2025年雜糧行業市場深度分析報告——從“邊緣配角”到“餐桌C位”的產業躍遷

2025年雜糧行業市場深度分析報告

——從“邊緣配角”到“餐桌C位”的產業躍遷

開篇：當雜糧成為6億人的“健康剛需”

2025年，北京白領李薇的早餐桌上，大黃米湯圓與蕎麥蒸餃取代了傳統油條;上海退休教師張建國的購物車里，0添加黃米紅豆黏豆包成為高頻復購單品。這些場景折射出一個爆炸性趨勢：中國雜糧市場規模正以每年14.7%的速度狂奔，2024年突破1058.5億元，其中薯類占比33.7%，玉米、豆類緊隨其后。

中研普華產業研究院的《2024-2028年中國雜糧行業深度調研與發展預測研究報告》揭示：19-35歲網民與60歲以上老年人構成6億核心消費群體，他們推動電商平臺雜糧銷量3年激增300%。這場由健康焦慮、政策紅利與技術革命共同驅動的變革，正在重構中國人的主食基因。

一、市場爆發：從“土味糧食”到“千億賽道”

1. 數據透視：結構性增長背后的三大引擎

健康焦慮驅動：中國成年人全谷物日均攝入量不足15g，遠低于50-150g的膳食指南標準，肥胖率超50%的現狀倒逼消費轉型

政策強力托舉：《國家全谷物行動計劃(2024-2035年)》明確將雜糧納入糧食安全戰略，24省區開展品種區域試驗，審(鑒)定優質品種超百個

技術降本增效：物聯網監測使雜糧種植損耗率從12%降至5%，AI分選技術將加工效率提升40%

(數據來源：中研普華產業研究院的《2024-2028年中國雜糧行業深度調研與發展預測研究報告》)

2. 消費升級：Z世代與銀發族的“雙向奔赴”

年輕群體：小紅書7萬+篇雜糧筆記中，“低GI”“控糖”“輕食”成高頻詞，三全雜糧手抓餅、千味央廚玉米雜糧油餅成早餐新寵

銀發經濟：60歲以上人群糖尿病患病率超30%，推動0蔗糖大黃米湯圓、蕎麥魔芋湯圓等單品銷量年增45%

場景革命：便利蜂數據顯示，雜糧飯團、窩窩頭等即食產品占據便利店鮮食柜30%份額，較2020年提升22個百分點

二、產業變局：凍品巨頭的“降維打擊”

1. 速凍軍團集體“搶灘”

安井食品：“一袋三味”雜糧包實現小麥粉+雜糧復合配方，黑米饅頭終端鋪貨率達83%

三全食品：雜糧手抓餅革新傳統工藝，大黃米、紫薯口味拉動面點類營收增長28%

思念食品：0蔗糖大黃米湯圓年銷1.2億粒，五黑粽成端午節現象級單品

2. 新銳品牌“彎道超車”

在旗食品：開創“雜糧主食第一品牌”，0添加系列產品毛利率達52%，超行業均值15個百分點

十月稻田：依托京東供應鏈，雜糧米組合裝復購率37%，私域用戶突破600萬

三、技術革命：從“靠天吃飯”到“數字種糧”

1. 種植智能化

北斗導航播種：內蒙古蕎麥種植基地畝均增產18%，漏播率降至0.3%

無人機植保：甘肅糜子產區農藥使用量減少40%，成本下降25%

2. 加工精細化

超微粉碎技術：燕之坊將薏仁粉細度提升至300目，營養成分釋放率提高60%

擠壓重組技術：東北大有機食品集團開發的雜糧代餐棒，膳食纖維含量達12g/100g

四、挑戰與破局：萬億市場的“生死博弈”

1. 供應鏈之痛

原料波動：2024年綠豆價格同比上漲34%，部分企業毛利率壓縮至15%

物流短板：中西部產區冷鏈覆蓋率不足30%，導致鮮食雜糧損耗率超20%

2. 標準缺失困局

概念濫用：市面76%的“全麥產品”實際雜糧添加量不足30%

檢測滯后：僅有23%企業配備近紅外品質分析儀，農殘超標事件年增12%

破局之道：

區塊鏈溯源：北大荒集團建立雜糧全鏈路數字身份，消費者掃碼可查214項生產數據

團體標準建設：中國糧油學會發布《雜糧制品分類與品質要求》，規范7大類43項指標

五、未來圖景：2030年的“雜糧宇宙”

中研普華預測，到2030年雜糧行業將呈現三大趨勢：

功能食品化：抗性淀粉饅頭、γ-氨基丁酸燕麥片等特種產品占比將達35%

場景碎片化：雜糧零食市場規模突破800億，代餐、烘焙、飲品三分天下

全球本土化：山西沁州黃小米出口價突破$6/kg，成為東方健康飲食文化輸出載體

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