直播帶貨市場競爭及現狀調研分析2024

有調研數據顯示，2023年直播電商市場規模達到4.9萬億元，醫療保健的銷售額增速較大，抖音、快手和淘寶直播占據超90%的市場份額。

直播帶貨的實時性和互動性使得消費者在觀看直播時容易產生購買沖動。主播的推薦和產品展示能夠激發消費者的購買欲望，促使他們做出購買決策。此外，直播帶貨還具有社交屬性，消費者可以通過直播平臺與主播和其他觀眾進行互動，分享購買心得和評價產品。

直播帶貨市場競爭及現狀調研分析

目前，市場上的主要競爭者包括淘寶、京東、拼多多、抖音、快手等大型電商平臺。這些平臺通過不斷完善產品功能、提升用戶體驗、加強營銷推廣等方式，爭奪市場份額。同時，明星、企業高管、知名主持人等也紛紛加入直播帶貨的行列，為行業注入了新的活力。

今年618大促期間，破億直播間數同比去年增長53%，其中產生了34個破億的達人直播間，47個破億店鋪直播間。

對于商家來說，“雙11”大促是全年最重要的經營節點之一。數據顯示，大促期間，眾多商家在抖音電商迎來生意增長。

據中研產業研究院《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》分析：

根據抖音電商發布的2024“抖音商城雙11好物節”數據，10月8日至11月11日，超3.3萬個品牌成交額同比翻倍，近1.7萬個品牌成交額增速超500%，超2000個單品成交額破千萬元。累計有275個品牌通過直播帶貨實現成交額過億元;111個電商作者直播間成交額破億元，超47萬名電商作者成交額同比翻倍，近25萬名電商作者成交額增速超500%。

今年前三季度，全國消費者通過抖音電商購買了超過4.6億單云南商品，同比增長103%，其中70%的云南商品通過直播間售出。通過抖音電商“產業成長計劃”扶持，云南產業帶商家數量同比增長了66%，帶貨達人數量增長了88%。其中，近6萬名云南新商家在抖音電商開啟了首單生意。截至目前，平臺已覆蓋全國684個特色產業帶，并與福建、云南、山東等多省建立了產業帶電商高質量發展深度合作關系。

11月13日，小紅書電商發布“1年1度購物狂歡”收官戰報。商家、買手獲得快速增長，數據顯示，千萬級商家數量為去年同期的5.4倍，單場成交破千萬的買手數量為去年同期的3.6倍。作為發力店播后首個雙11，單場破百萬的店播直播間數量達去年同期的8.5倍。

在現階段的直播市場中，主要分為四類主播，即明星主播、專業主播(包括頭部主播、中腰部主播、小主播)、店鋪自播以及剛剛興起的AI數字人主播。

直播帶貨市場趨勢分析

據行業分析，直播帶貨進入下半場，在網紅、主播跨平臺尋求穩健增長的背景下，淘寶用平臺優勢為明星、網紅們提供原本他們不擅長的選品、供應鏈及運營服務，能讓機構們釋放出更大的精力，打開新的增長空間。

直播帶貨的供應鏈管理能力是行業競爭力的重要體現。優秀的供應鏈管理能夠保證商品的質量和供應速度，提高消費者的購物體驗。一些大型電商平臺在供應鏈管理方面具有優勢，能夠與供應商建立長期穩定的合作關系，保證商品品質和價格優勢。

想要了解更多直播帶貨行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》。報告根據直播帶貨行業的發展軌跡及多年的實踐經驗，對中國直播帶貨行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播帶貨行業將面臨的機遇與挑戰，對直播帶貨行業未來的發展趨勢及前景作出審慎分析與預測。