2023年底，我國網民規模達10.92億人，其中網絡購物用戶數量為9.15億人。當年全國網上零售額超15萬億元，其中實物商品網上零售額占社會消費品零售總額的比重達27.6%。近年來，直播電商、即時零售等線上銷售新模式不斷拓展，直播帶貨交易額保持兩位數增長。
直播帶貨，是直播娛樂行業在直播的同時帶貨，其形式在不斷變化，出現直播帶貨的原因是電商的興起，引起一些娛樂行業的人跟進所致及演化而來。直播帶貨的興起滿足了消費者對于便捷、高效、直觀購物方式的需求。通過實時視頻展示和主播的生動講解，消費者可以在短時間內獲取大量商品信息并做出購買決策。
《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，在我國10.92億網民中，網絡直播用戶規模為8.16億人，占網民整體的74.7%。其中，電商直播用戶規模為5.97億人，占網民整體的54.7%。伴隨用戶數量增長，直播電商市場規模也在快速擴張，據測算，2023年我國直播電商市場規模為4.9萬億元，同比增長35%。
《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2023-2024)》顯示，2023年中國網絡表演(直播)行業市場營收規模達2095億元人民幣，較2022年增長5.15%。抖音、快手、微信視頻號三個綜合性內容平臺，基于其用戶基數優勢，創作者數量與業務量領跑，處于行業頭部位置;嗶哩嗶哩、YY、陌陌、虎牙等平臺，內容與面向用戶各有側重，業務發展呈向好態勢。
2024年上半年，商務部重點監測電商平臺累計直播場次數超過1.1億場，直播商品數超過7000萬個，活躍主播數超過270萬人。《2024抖音電商達人成長報告》顯示，從地域維度看，杭州、廣州、深圳、泉州、鄭州的帶貨達人分布比較密集，達人數量位居前五，其中杭州已成為直播帶貨第一城。
《2024年杭州市政府工作報告》提出，將在2024年繼續大力發展包括“直播經濟”在內的新型消費，打造國際新型消費中心城市，努力實現社會消費品零售總額增長5%以上，網絡零售額增長7%目標。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》顯示：
根據最新數據揭示，直播帶貨行業在過去五年間經歷了迅猛的發展，其市場規模實現了驚人的10.5倍增長。然而，這一快速增長的背后，也伴隨著消費者投訴舉報量的急劇攀升，增幅高達47.1倍，凸顯出行業在快速發展過程中面臨的一系列挑戰。為了保障消費者權益和維護市場秩序，相關部門陸續出臺了一系列管理政策和規定。例如，《網絡直播營銷管理辦法(試行)》等文件的出臺為行業規范化發展提供了有力保障。
未來，直播帶貨行業將繼續面臨技術驅動、消費者行為變化以及行業競爭加劇等挑戰。在技術方面，隨著5G、AI等技術的不斷成熟和應用，直播帶貨行業將迎來新的發展機遇。在消費者行為方面，隨著消費者對于個性化和品質化的需求不斷提高，直播帶貨行業需要不斷創新和優化自己的服務，以滿足消費者的需求。
隨著技術的不斷進步和創新應用如虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術的廣泛應用將為直播帶貨行業帶來更多可能性。消費者可以通過更加直觀和沉浸式的購物體驗提升購物滿意度和轉化率。在全球化的趨勢下跨境電商直播將成為新的增長點。國內消費者可以通過跨境電商直播購買到來自世界各地的優質商品同時國內品牌也可以通過跨境直播拓展海外市場。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國直播帶貨市場現狀分析及發展前景預測報告》。
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