2024年傳媒行業發展趨勢及政策分析

2024年傳媒行業發展趨勢及政策分析

2024年傳媒行業呈現出多元化的現狀，既有挑戰也有機遇。從整體上看，傳媒行業在新技術、新平臺的推動下，不斷探索新的發展模式，努力實現轉型升級。根據數據顯示，2023年中國傳媒產業總產值為31518.23億元，首次突破3萬億元，同比增長8.38%。這表明傳媒產業在經歷了前幾年的調整后，已經恢復了增長勢頭。2024年，線下消費的進一步復蘇和科技新概念不斷涌現，傳媒產業有望繼續保持良好的增長態勢。

在傳媒產業的細分領域，不同行業呈現出不同的發展特點。例如，游戲行業在暑期多款頭部新游的推動下，實現了快速增長，尤其是出海游戲規模持續擴大，顯示出強勁的市場需求。影視行業則受到暑期檔頭部影片供給不足的影響，票房收入有所下降，但頭部長視頻平臺如芒果超媒依然保持了韌性，優質內容供給驅動會員收入持續增長。廣告營銷行業則受益于市場整體回暖，廣告市場刊例花費實現了穩定增長，尤其是火車/高鐵站、電梯LCD、電梯海報等場景的廣告投放增幅較高。出版行業則受到圖書零售市場整體下行和稅率政策調整的影響，營收和利潤有所下降，但市場需求依然剛性，經營整體穩健。

一、傳媒行業發展趨勢

數字化轉型與超級平臺壟斷

全球媒體的數字化轉型加速，超級平臺壟斷的趨勢越來越明顯。這些“超級應用”的數字平臺已經全方面嵌入日常生活，并將在媒體格局中造成日益重要的影響。從媒介形態和媒體業態來看，全球傳媒業與中國傳媒業呈現較為一致的特征，即突破性技術的大面積應用促進傳統傳媒業數字化轉型。

數據沉淀推動傳媒新質生產力場景延伸

數據要素是新質生產力概念下的先進生產要素。驅動數據要素的價值創造，加快形成傳媒新質生產力，為實現文化大數據體系明確方向，為傳媒產業發展提供新可能。數據沉淀將推動傳媒新質生產力場景的延伸，包括AI技術應用支撐的數字內容創作、平臺內容分發的算法推送、技術賦能的傳媒新生態等。

AIGC賦能傳媒生產

AIGC等突破性技術的大面積應用，重新塑造了媒體和娛樂的未來軌跡。在數字技術的應用層面，人工智能將在全球范圍內為傳媒行業提供降本增效和挖掘經濟新增量的可能。AIGC生成的圖像、視頻正在席卷各大平臺，為創作者賦能，同時也帶來了侵權、虛假信息、信任缺失等問題，需要各國重視并加強監管。

互聯網協同治理與創新發展需要平衡點

互聯網快速發展，互聯網協同治理成為傳媒行業面臨的重要課題。如何在保障互聯網安全、維護社會穩定的同時，促進傳媒行業的創新發展，成為亟待解決的問題。未來，需要找到互聯網協同治理與創新發展的平衡點，實現二者的良性互動。

二、傳媒行業政策分析

支持媒體融合發展

據中研普華產業研究院《2024-2029年中國傳媒行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示，國家政策持續支持媒體融合發展，推動傳統媒體與新興媒體的深度融合。例如，通過建設媒體融合升級工程，搭建內容共享、渠道共享、技術共享、人才共享、數據共享機制，為媒體行業深度融合發展賦能。同時，鼓勵媒體機構探索新機制、新模式，提升內容生產力和交互水平。

加強數據治理與監管

數據成為傳媒新質生產力的重要要素，加強數據治理與監管成為政策的重要方向。政策將推動數據資產化、數據產品化，探索數字文化消費場景、應用場景，為傳媒產業發展提供新可能。同時，加強對數據安全的保護，防止數據泄露和濫用，維護社會穩定和公共安全。

推動技術創新與應用

政策將鼓勵傳媒行業加強技術創新與應用，推動突破性技術的大面積應用，提升傳媒行業的整體競爭力。例如，支持AIGC、Web3、5G、VR和AR等技術在傳媒領域的應用，推動內容創作、個性化推薦、智能對話等環節的提質增效。同時，加強對新技術的監管和管理，防止新技術帶來的風險和挑戰。

促進國際傳播與合作

政策將支持傳媒行業加強國際傳播與合作，提升中國文化的國際影響力和競爭力。例如，鼓勵主流媒體加強國際傳播能力建設，提升在國際輿論場的傳播力、影響力;支持傳媒企業“走出去”，拓展海外市場和合作機會;加強與國際傳媒機構的交流與合作，共同推動全球傳媒行業的發展。

綜上所述，2024年傳媒行業在現狀、發展趨勢及政策方面均呈現出多元化的特點。面對挑戰與機遇并存的市場環境，傳媒行業需要積極擁抱變革，加強技術創新與應用，推動媒體融合發展，提升整體競爭力。同時，加強政策引導與支持，為傳媒行業的健康發展提供有力保障。

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