第四次全國口腔健康流行病學調查結果顯示，3歲兒童的齲患率為50.5%，4歲為63.0%，5歲為70%，12歲兒童患齲率為38.5%。隨著兒童齲齒問題日益突出,兒童口腔健康已然引起了國家、社會和家長們的廣泛關注。隨著家庭教育投入的不斷增加，家長們對子女消費的意愿持續增強。相較于成人護理產品，專為兒童設計的口腔護理產品因其能更好地保護兒童口腔健康而備受青睞。
兒童牙刷是專為兒童口腔設計，用于清潔牙齒、保持口腔衛生的專用牙刷。它通常具有較小的刷頭、柔軟的刷毛以及適合兒童握持的手柄，以確保在清潔兒童牙齒時既有效又安全。標準所說的兒童牙刷是指供14歲及以下兒童使用的牙刷。市面上常見的兒童牙刷有輔助性訓練牙刷、硅膠牙刷、軟毛牙刷、U形牙刷、電動牙刷等。
根據國務院頒布的《“健康中國2030”規劃綱要》及《中國防治慢性病中長期規劃(2017—2025年)》，已明確將2030年12歲兒童患齲率控制在25%以內作為重要目標，這凸顯了兒童口腔健康在國家健康戰略中的核心地位。在此背景下，“預防”被確立為守護兒童口腔健康的首要策略，其重要性不言而喻。
近年來，新一代父母在關注孩子基本健康的同時，對孩子的牙齒健康和美觀給予了越來越多的重視。他們對兒童口腔護理健康的認知顯著提升，并表現出強烈的投入意愿，這一變化在年輕家庭中尤為明顯。我國兒童口腔護理市場近年來迅速發展，至2022年市場規模已達60億元。與成人市場相比，兒童口腔護理市場中的進階消費需求尚存在較大的探索和發展空間，有待進一步激發和釋放。
當前，市場增長主要依賴于線下渠道。但隨著市場專業化水平的提升，越來越多的消費者開始轉向專業渠道和線上渠道。在這一轉變過程中，新銳品牌發揮著舉足輕重的作用。以抖音電商為例，今年1至7月期間，嬰童牙膏的增長率接近驚人的260%，充分展示了這一趨勢的強勁動力。
市場上的兒童牙刷種類繁多，從最基本的塑料牙刷到高端的電動牙刷應有盡有，滿足了不同消費者的需求。同時，兒童牙刷行業也在不斷創新，推出了帶有卡通形象、音樂功能、可愛外觀等特點的兒童牙刷，以及具有特殊功能如止痛、抗菌、防曬等的牙刷，吸引了更多孩子和家長的關注。
根據中研普華產業研究院發布的《2024年版兒童牙刷產業規劃專項研究報告》顯示：
兒童牙刷行業品牌眾多，既有歐樂B、獅王、佳潔士、飛利浦等海外品牌，也有usmile等國產品牌崛起。這些品牌都在不斷提升產品質量和服務水平，以爭奪市場份額。從技術層面來看，隨著科技的進步，兒童牙刷行業開始注重創新設計和材料應用，智能化發展也成為一大趨勢。一些品牌推出了帶有定時提醒刷牙、記錄刷牙數據等功能的兒童牙刷，提升了產品的附加值。此外，針對兒童口腔生長發育特點設計的軟毛、小頭牙刷等也備受市場歡迎。
展望未來，兒童牙刷行業將繼續保持穩定增長。一方面，隨著人們健康意識的提高和口腔護理知識的普及，越來越多的家長將重視孩子的口腔健康，從而增加對兒童牙刷的需求;另一方面，隨著科技的進步和市場的不斷創新，兒童牙刷行業將推出更多智能化、個性化的產品，滿足消費者的多樣化需求。同時，政府也將加大對兒童口腔健康的支持力度，推動兒童牙刷行業的健康發展。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。中研產業規劃院率先在業內提出“全流程一體化”綜合解決方案，提供從前期拿地策劃、定位策劃、概念規劃、空間規劃、總體規劃、城市設計、建筑設計、景觀設計、IP設計、商業模式設計、招商、投資、運營等一系列咨詢服務。
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