驅蚊用品行業供需分析及產業鏈結構

驅蚊用品行業供需分析及產業鏈結構

驅蚊用品行業作為日化產品的一個重要分支，涵蓋了蚊香、蚊帳、驅蚊液、驅蚊手環等多種產品，旨在為消費者提供有效的蚊蟲驅趕解決方案。這一行業在保障公眾健康方面發揮著至關重要的作用。驅蚊用品能夠有效減少蚊蟲叮咬，從而預防由蚊蟲傳播的疾病，如瘧疾、登革熱等，對提升人們的生活質量和維護公共衛生安全具有重要意義。

近年來，中國驅蚊用品行業市場規模持續擴大。根據中研普華研究院的數據，2023年中國驅蚊用品市場規模已達到158億元，顯示出市場的穩健增長。預計到2024年，市場零售額將達到120.06億元，年均復合增長率保持在較高水平。這一增長趨勢主要得益于人口增長、城市化進程、氣候變化以及消費者健康意識的提升等多重因素的推動。

在細分市場中，電熱蚊香液市場規模較大，是驅蚊用品市場的重要組成部分。電熱蚊香液具有使用方便、效果顯著、安全環保等優點，深受消費者喜愛。隨著消費者對產品品質要求的提高，電熱蚊香液市場將更加注重產品的安全性和環保性。此外，電熱蚊香片、傳統蚊香、氣霧劑和花露水等細分市場也各占有一定的市場份額。

驅蚊用品的銷售渠道也呈現出多樣化的趨勢。除了傳統的超市、便利店、雜貨店等零售渠道外，電子商務平臺也逐漸成為重要的銷售渠道。特別是在一些住宅小區、別墅區、度假景區，用戶對于驅蚊用品有著極為強烈的需求，電子商務平臺能夠更便捷地滿足這些需求。

一、供需分析

需求特點

蚊蟲驅殺品類產品的功效訴求集中度高，安全及有效是消費者篩選產品的核心標準。產品強調的賣點與消費者的討論點有一定落差，但整體上，驅蚊、滅蚊和防蚊是消費者最關注的三個功效。在蚊香液子品類中，絕大部分消費者偏向“無香型”，而便攜驅蚊液則另辟蹊徑，推出了柑橘、蜜桃等果調香型，滿足了消費者對產品功能多樣化的需求。

供給情況

據中研普華產業研究院的《2024-2029年中國驅蚊用品行業市場需求分析及投資盈利預測研究報告》顯示，驅蚊用品市場的供給端競爭激烈，不僅國際知名品牌積極參與，本土企業也展現出強大的市場競爭力。企業需要在產品品質、品牌形象、營銷策略等方面不斷創新以吸引和留住消費者。在細分市場中，電熱蚊香液子類增長明顯，市場集中度與大類保持一致。蚊香液子類2024年上半年淘系GMV達5.23億，同比2023H1增長26.53%。TOP5品牌占蚊香液子類41.87%，與大類基本保持一致，品類態勢成熟，競爭格局較為穩定。

供需失衡

盡管需求端對驅蚊用品產品的消費預期較為固定，但供給端在本年度促銷頻率及力度顯著加大，導致市場整體增長質量較低。品類銷量規模及銷量變動情況與銷售額大致成正相關，說明產品消耗周期較長，消費者無囤貨心智。以價換量的手段在蚊蟲驅殺品類中差強人意，品類陷入內卷漩渦。

二、產業鏈結構

驅蚊用品行業的產業鏈結構主要包括上游供應鏈、中游生產制造和下游銷售渠道。

上游供應鏈

驅蚊用品行業的上游供應鏈主要涵蓋了原料藥、溶劑、包材以及電子元器件等關鍵要素。這些上游供應商為驅蚊用品行業提供了諸如擬除蟲菊酯、驅蚊酯、羥哌酯、避蚊胺等重要的原料藥，以及溶劑、瓶罐、泵頭、軟管等不可或缺的原材料。這些原料和材料的質量與供應穩定性直接關系到驅蚊用品的生產效率和產品品質。

驅蚊用品生產企業傾向于選擇具備原藥生產資質的企業采購擬除蟲菊酯原料藥，同時采購直插器、殺蟲劑罐等輔助材料。由于這些產品市場供應充足，因此上游行業的波動對驅蚊用品行業的影響并不顯著。

中游生產制造

驅蚊用品的生產制造過程涉及多個環節，包括原材料采購、生產加工、產品檢測等。企業需具備先進的生產技術和設備，以確保產品的高效生產和質量控制。企業還需不斷投入研發，推出新產品以滿足市場需求。

在生產工藝上，企業需要充分考慮產品的安全性、溫度敏感性、持久性和驅蚊效果等。特別是安全性方面，生產驅蚊用品的商家需要在材料的選擇、生產工藝等上，把控一貫的安全標準以及產品質量，滿足用戶的需求。

下游銷售渠道

驅蚊用品作為家庭生活的必備品，其銷售渠道廣泛。不僅可以通過京東、天貓等電商平臺直銷，更多地是通過經銷商在商超、零售日用百貨店、社區便利店、日雜店等渠道進行銷售。由于驅蚊用品的廣泛需求，銷售網點眾多，且通常不會對特定的終端銷售渠道形成單一依賴，因此下游零售行業對驅蚊用品生產企業的制約相對較小。

驅蚊用品行業在保障公眾健康方面發揮著至關重要的作用。隨著技術的不斷進步和消費者需求的持續升級，驅蚊用品行業將迎來更多的發展機遇和挑戰。企業需要不斷創新，提高產品品質和市場競爭力，以滿足消費者的多樣化需求。同時，政府和相關機構也需要加強監管，確保驅蚊用品的安全性和環保性，保障消費者的合法權益。

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