2024年電器行業供需分析及前景預測

2024年電器行業供需分析及前景預測

2024年電器行業在國內外多重因素的交織影響下，呈現出復雜多變的態勢。根據國家統計局數據，2024年1~7月，中國家電行業累計主營業務收入達到1.1萬億元，同比增長4.6%;利潤總額達到880.2億元，同比增長6.9%。對64家家電行業上市公司的跟蹤數據顯示，這些公司在2024年上半年實現營業總收入4495億元，同比增長4%;實現歸母凈利潤362.7億元，同比增長8.59%。

2024年1~7月，中國家電零售市場規模為4722億元，同比下降4.3%。空調、冰箱等產品的零售額出現下滑，而洗衣機等洗護產品市場表現相對穩定。“618”大促期間，家電市場的整體表現不如預期，多數企業反饋銷售持平或下降。價格戰成為市場的主要競爭手段之一。“反向消費”心理在年輕人中引發熱潮，消費者更加注重消費體驗和性價比，對品牌溢價的接受度降低。這種消費心理的變化對家電企業前期一直堅持的結構升級驅動營收增長的模式造成一定沖擊。

品類表現

白電行業：表現強勁，實現營業收入2837.3億元，同比增長5.23%，實現歸母凈利潤286.99億元，同比增長14%。空調、冰箱、洗衣機等主要產品的產量和出貨量均有顯著增長。

廚電行業：整體市場規模量增額降，吸油煙機、燃氣灶等產品產量有所下降，但零售額相對穩定。新興品類如洗碗機表現良好，零售量和零售額均有所增長。

小家電行業：市場表現呈量增額降態勢，全渠道累計零售量增長，但零售額下降。部分產品如電飯煲、電壓力鍋等零售額同比下降，而豆漿機、嵌入式微蒸烤等產品則有所增長。

黑電行業：營業收入和凈利潤均有所下降，面臨較大的市場壓力。

一、電器行業發展趨勢

供需關系變化

據中研普華產業研究院的《2024-2029年電器產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示，家電市場面臨嚴重的供需錯配問題。一方面，中國家電保有量超過40億臺，平均每個家庭的家電保有量超8臺;另一方面，需求側的多樣化和個性化仍在加速發展，但供給側的創新與革新在放緩。存量換新的高標準撞上產品技術的微創新，導致市場供需不匹配。

渠道分化與博弈

傳統電商平臺如京東商城、淘寶天貓、蘇寧易購的流量日趨飽和，增速停滯。新興社交電商如抖音、小紅書等平臺的線上流量越來越貴，成為家電企業新的營銷戰場。線下市場同樣面臨特價機橫行的局面，價格戰成為常態。

產品結構升級

盡管整體消費疲軟，但新興品類以及一些高端產品還存在結構性機會。然而，進入2024年高端產品也呈現出增長乏力的跡象，前期由供給端驅動的結構升級遭遇瓶頸。

政策影響

以舊換新、促進綠色家電消費的政策和活動頻出，對家電市場產生了一定的刺激作用。國家補貼政策的落地進一步提振了市場信心，推動了家電產業的結構升級。

二、電器行業供需分析

供給方面

家電企業面臨原材料成本上漲、外銷需求恢復以及海外補庫存等因素的刺激，備貨節奏加快。然而，內銷市場持續低迷，行業庫存高企，導致企業面臨較大的經營壓力。

需求方面

消費者信心不足，整體需求不振。房地產市場低迷對家電行業的國內消費產生持續影響。“反向消費”心理導致消費者對性價比的關注度提高，對品牌溢價的接受度降低。新興品類和高端產品雖然存在結構性機會，但增長乏力。

三、電器行業前景預測

短期前景

在國家補貼政策的刺激下，家電市場有望迎來一波銷售高峰。然而，這種增長可能是暫時的，透支了后期的家電需求。企業需要抓住政策機遇，加大營銷力度，提高產品性價比，以應對市場競爭。

中長期前景

家電市場將進入存量換新階段，企業需要加大技術創新和產品升級力度，以滿足消費者的多樣化需求。渠道分化與博弈將持續加劇，企業需要拓展多元化渠道，提高線上線下的融合度。綠色家電、智能家居等新興市場將成為家電行業的新增長點。企業需要加大在這些領域的投入和研發力度，以搶占市場先機。

面臨的挑戰與機遇

挑戰：全球經濟疲軟、國內消費不足、行業競爭加劇等都對家電行業的發展構成挑戰。

機遇：國家政策支持、消費升級、新興市場發展等為家電行業提供了新的發展機遇。

綜上所述，2024年電器行業在復雜多變的宏觀經濟背景下，呈現出平穩增長但面臨諸多挑戰的局面。企業需要抓住政策機遇，加大技術創新和產品升級力度，拓展多元化渠道，提高產品性價比和競爭力，以應對市場競爭和滿足消費者需求。同時，也需要關注新興市場和綠色家電等領域的發展機遇，為未來的可持續發展奠定堅實基礎。

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