手游行業現狀產業鏈結構及政策分析

手游行業現狀產業鏈結構及政策分析

智能手機普及率的提高和移動互聯網快速發展，手機游戲(簡稱“手游”)已成為娛樂產業的重要組成部分。手游因其便攜性和易于訪問性而受到廣大玩家的喜愛，市場規模持續增長。根據數據，2024年上半年，全球手游市場延續了平緩的回暖趨勢，收入同比增長4.7%。盡管下載量有所下滑，但收入的增長顯示出市場回暖的積極信號。

中國市場同樣表現亮眼。2024年1~6月，國內移動游戲市場實銷收入達到1075.17億元，同比增長0.76%。其中，小游戲市場表現尤為突出，實現收入166.03億元，同比增長60.5%。預計到2026年，全球手機游戲市場規模將達到1773億美元，2021至2026年的復合年增長率為8.3%。5G、AI、VR/AR等新技術的應用為手機游戲帶來了更多可能性，提升了游戲的畫質、音效和交互體驗。這些技術的應用將使玩家仿佛置身于游戲世界中，與虛擬環境進行更加自然的互動，從而激發玩家的興趣。

一、手游產業鏈結構

手游產業鏈涉及多個環節，包括研發、發行、運營和渠道等。以下是手游產業鏈的主要結構：

研發階段

研發是負責開發游戲的角色，其工種構成圍繞游戲內容的制作和質量把控展開。包括策劃(負責游戲的數值、系統、劇情、戰斗和關卡設計等)、程序(負責編寫使游戲運行的代碼)、美術(負責游戲的視覺效果，包括角色設計、場景設計、UI設計等)和QA(測試，負責在開發過程中找出和報告游戲中的錯誤和問題)等。

發行階段

發行負責將游戲帶到市場，完成讓游戲長期的運營和盈利的目標。包括研發對接(負責研發產品的評估、商業化策略的制定，數據分析與推動研發商的產品優化)、市場(負責策劃和執行游戲的市場營銷策略)、公關(負責與游戲媒體和公眾的關系)、商務(負責挖掘新品，維持與研發、渠道的商務關系)、合規(負責政策、技術、法律等合規相關問題的應對和處理)和客服(提供客戶支持，解決玩家的問題和疑問)等。

運營階段

在游戲發布后，團隊將進入運營階段。包括監控和維護游戲服務器，處理玩家反饋，更新和調整游戲內容，以及進行持續的市場推廣。此階段的目標是保持和增加玩家群體，以及提高玩家的滿意度和游戲的商業成功。

渠道階段

渠道提供平臺或商店曝光游戲，使玩家可以購買和下載到游戲。包括平臺(負責開發和維護銷售平臺的技術架構)、商店(包含實體與平臺的，他們負責游戲在平臺上的展示規劃)和安全(處理支付等問題，維護平臺的安全性)等。

二、手游行業政策分析

據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年手游行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》顯示,為了支持和規范手機游戲行業的發展，政府出臺了一系列政策。以下是手游行業政策的主要分析：

加強游戲內容審核

政府制定了嚴格的監管措施，保障游戲行業的合規運營.對游戲內容進行審查，確保游戲內容健康、不違法不違規。設立熱線和投訴渠道，接受消費者的舉報和維權請求，保障消費者權益。

推動游戲技術創新

政府鼓勵游戲企業投資研發，推動新技術應用于手機游戲領域。通過資金扶持、政策激勵等方式支持游戲企業創作優質內容，提升行業整體水平。旨在促進手機游戲行業的持續健康發展。

加強知識產權保護

政府加強知識產權保護，打擊盜版和侵權行為。維護游戲企業的合法權益，提高行業的公平競爭環境。

規范市場競爭行為

為了維護消費者權益，政府出臺了一系列相關法律法規。規范游戲企業的經營行為，要求游戲企業明示游戲屬性、合理定價、保護用戶隱私等。從而促進公平競爭和行業健康發展。

支持產業發展

政府提供資金支持和配套服務，鼓勵創業者進入手機游戲行業,推動行業的長期可持續發展。

推動跨界融合

政府鼓勵手機游戲與傳統文化、影視等相關產業的深度融合。豐富游戲的題材和玩法，提高升級游戲的品質和觀賞性。

綜上所述，手游行業正處于快速發展的階段，市場規模持續擴大，技術創新和用戶規模不斷推動行業發展。同時，市場競爭激烈，全球化競爭加劇，云游戲成為新趨勢。在產業鏈結構上，研發、發行、運營和渠道等環節相互協作，共同推動手游行業的發展。在政策方面，政府加強監管、推動技術創新、加強知識產權保護、規范市場競爭行為、支持產業發展以及推動跨界融合，為手游行業創造了良好的發展環境。未來，隨著新技術的不斷成熟和應用以及全球化競爭的加劇，手游行業將繼續保持強勁的增長動力并面臨更多的發展機遇與挑戰。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年手游行業競爭格局及“十四五”企業投資戰略研究報告》。