2024年白蘭地行業賽道發展重點策略

我國白蘭地主要以進口為主。白蘭地通常被人稱為"葡萄酒的靈魂"。世界上生產白蘭地的國家很多，但以法國出品的白蘭地最為馳名。而在法國產的白蘭地中，尤以生產的最為優美，其次為雅文邑(亞曼涅克)地區所產。近兩年受我國經濟增速放緩影響，國內白蘭地行業總體較為平穩，呈現逆勢上揚，保持了較好的增長。 主要是因為適合大眾消費的中低檔白蘭地保持了較好的增長勢頭。

圖表：2021-2023年白蘭地行業市場規模

數據來源：中研普華研究院

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國飲料酒行業發展預測與投資戰略分析報告》顯示：中國人口眾多，市場龐大，消費的多樣性，是細分品類締造品牌的根本，白蘭地與生俱來的優勢，迎合了國內消費升級的社會需求，導致消費群體的基本面增加，2023年白蘭地行業的市場規模達到112億元，白蘭地國內品牌面臨的市場新機遇。

一、飲料酒行業競爭概況

隨著城市化進程的加快和居民收入水平的提升，飲料酒行業的市場規模呈現出強勁的增長態勢，行業內有跨國企業和本土企業競爭，同時新興品牌和創業企業以及外賣平臺和電商企業如美團、餓了么、京東、天貓等也為飲料酒行業注入了新的活力，通過提供新鮮、有機、特色食品以及便捷的配送服務，滿足了消費者多樣化的需求。

二、中國飲料酒行業未來競爭格局分析

飲料酒行業未來將通過整合重組的形式發展，建立大型品牌企業，已形成規模和品牌優勢;通過行業整合后的飲料酒行業競爭將趨向于緩和，行業競爭主要發生幾家大型優勢企業之間，競爭主要以品牌和技術為形式。

三、飲料酒市場競爭策略分析

1、強化品牌建設

通過多年的品牌建設和廣告宣傳，形成了強大的市場號召力和消費者認知度，過持續的品牌投入和營銷策略，不斷鞏固和提升其市場地位;在眾多品牌中，為了吸引消費者的注意，品牌需要尋找自己的差異化點，通過獨特的口感、包裝設計、文化內涵等，打造獨特的品牌形象，以區別于競爭對手。

2、產品創新策略

飲料酒市場需要不斷創新，以滿足消費者多樣化的需求，通過研發新產品、推出新口味、采用新技術等方式，提高產品的附加值和競爭力，隨著健康意識的提升，推出低糖、低卡、無酒精等健康型飲料酒，以滿足消費者對健康飲品的需求;根據市場需求和消費者偏好，優化產品組合，提高產品的整體競爭力。例如，針對不同消費群體推出不同檔次、不同口味的飲料酒產品，以滿足不同消費者的需求。

3、渠道競爭策略

通過與各大商超、零售商的合作，拓展銷售渠道，提高產品的市場覆蓋率，同時利用線上電商平臺和社交媒體等新媒體渠道，擴大品牌知名度和影響力;對銷售渠道進行有效管理，確保產品的質量和售后服務，通過建立健全的渠道管理制度和激勵機制，提高渠道成員的積極性和忠誠度。

4、價格競爭策略

根據市場需求、成本、競爭狀況等因素，靈活制定產品價格，通過調整價格策略，爭奪消費者的購買意愿，提高產品的市場占有率;在保證產品質量的前提下，通過優化生產流程、降低生產成本等方式，提高產品的性價比。通過提供高性價比的產品，吸引更多消費者選擇購買。

四、白蘭地行業賽道發展重點策略

近年來中國“夜間經濟”飛速，特別是在一二線城市，帶動白蘭地市場需求持續增長，未來中國白蘭地市場發展潛力巨大，未來中國白蘭地制造商將致力于提高產品質量，以滿足越來越具要求的消費者口味。同時，將努力提高其知名度和聲譽，以與國際品牌競爭。此外，隨著年輕一代消費者的興起，白蘭地行業可能會看到更多的創新，包括推出不同口味和風格的產品，以滿足多樣化的消費者需求。

1、品質提升：中國白蘭地制造商將致力于提高產品質量，以滿足越來越具要求的消費者口味。這包括改進蒸餾技術、陳釀時間和原材料的選擇。

2、品牌建設：中國白蘭地品牌將努力提高其知名度和聲譽，以與國際品牌競爭。市場競爭激烈，因此品牌建設將成為關鍵。

3、口味創新：隨著年輕一代消費者的興起，白蘭地行業可能會看到更多的創新，包括推出不同口味和風格的產品，以滿足多樣化的消費者需求。

4、國際合作：與國際品牌和生產商的合作將繼續擴大。這有助于引進新技術、提高產品質量，并在國際市場上推廣中國制造的白蘭地。