影視廣告，又稱電影、電視廣告影片，英文簡稱為CF(Commercial Film)，是使用電影膠片或數字技術制作的廣告片，具有動態視覺呈現的特點。它通過影視媒體進行傳播，廣泛覆蓋各個年齡段和社會群體，是商品信息傳遞和藝術表現相結合的一種廣告形式。
影視廣告不僅用于企業形象宣傳和產品推廣，還承載著大量的商品信息和企業文化。隨著影視設備、攝制技術及傳播媒介的發展，影視廣告已經從傳統媒介拓展到互聯網等新興平臺，形成了傳統影視廣告和網絡影視廣告兩大類別，不斷刷新著人們對于影視廣告的認知與理解，為品牌和受眾創造著更多的價值。
《2023年全國廣播電視行業統計公報》顯示，2023年全國制作發行電視劇156部、4632集，全國電視劇播出21萬部。影視劇類電視節目制作時間6.74萬小時，同比增長11.40%;播出時間882.47萬小時,同比增長0.40%。在2023年的電視廣告花費排行榜上，位居前十的品牌依次為陳李濟、養無極、超視立、伊利、同溢堂、曹清華、蒙奇、變通、天草以及鴻茅。值得注意的是，這一年中，變通品牌的廣告投放花費實現了驚人的增長，漲幅高達271.6%，成為TOP10榜單中投放增幅最為顯著的品牌。
2023年獲得上線備案號重點網絡電影329部、網絡劇199部、網絡動畫片507部、網絡微短劇557部。年度新增互聯網視頻節目11291.87萬小時，互聯網音頻節目7968.55萬小時，短視頻54746.26萬小時。隨著國內經濟的增長和消費者需求的提升，影視廣告行業有望繼續保持增長態勢。特別是在數字化、網絡化日益普及的當下，網絡視頻廣告等新型廣告形式正逐漸成為行業的新寵，進一步推動了市場規模的擴大。
影視廣告在表現形式上融合了繪畫、雕塑、音樂、舞蹈、電影、文學等多種藝術元素，運用影視藝術形象思維的方法，使商品更富于感染力與號召力。2024年上半年，全國電影市場整體平穩，內容供給多元化，影片上映節奏穩定，觀影需求有所回落。全國觀影總人次5.48億，較去年同期下降9.27%;新建影院508家，同比增長29.9%;新增銀幕3,076塊，較去年同期增加35.6%;在營業影院數量共計1.27萬家，同比增長4.6%;在映銀幕數7.82萬塊，同比增長4.5%;平均電影票價43.4元/張，較去年同期小幅下降0.1元。
動作捕捉、VR/AR、大數據、人工智能等技術已在影視廣告領域得到廣泛應用，為影視廣告的創新發展提供了堅實的技術基礎。這些技術不僅提升了廣告作品的創意和表現力，還增強了觀眾的參與感和體驗感。在中國市場，主要的參與者包括分眾傳媒、省廣集團、新媒股份、龍韻股份等上市公司，以及眾多中小型廣告公司和制作工作室。隨著流媒體技術的興起，騰訊視頻、愛奇藝、優酷等流媒體平臺也逐漸成為影視廣告市場的重要力量。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國影視廣告行業市場深度調研與供需評估報告》顯示：
大數據、人工智能等技術在影視廣告行業的應用不斷加強，推動著行業的數字化轉型。這些技術革新了傳統廣告的生產、投放、互動和監管模式，使得廣告體驗更加沉浸式和互動化。
數字化轉型使得影視廣告能夠更好地滿足消費者的個性化需求，提高廣告效果，并為企業帶來更高的投資回報率。影視廣告行業正加速向數字化轉型，大數據、人工智能等技術的應用使得廣告制作與投放更加精細化和個性化，以滿足消費者日益多元化的需求。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國影視廣告行業市場深度調研與供需評估報告》。
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