2024年網絡劇行業市場現狀分析及未來發展趨勢

據統計，2023年，網絡視聽市場整體規模首次突破萬億，約為1.15萬億元;以網絡視聽業務為主營業務的存續企業超過66萬家，涵蓋長視頻、短視頻、直播、音頻等幾大領域。在互聯網技術和媒體變革的推動下，我國網絡文藝蓬勃發展，網絡劇片的產業規模迅速擴大，創作生態不斷優化，用戶數量顯著增長。

網絡劇是專門為網絡制作、通過互聯網播放的劇集。其優點在于互動性和便捷性，從而深受年輕網民的喜愛。網絡劇的創作形式一般分為單元劇、單本劇、連續劇、互動劇等。

與電視劇相比，網絡劇的播放媒介主要是手機、平板電腦、計算機等網絡設備，而電視劇的傳統播放媒介則為電視。國家廣播電視總局將國產網絡劇片審查納入行政許可事項管理，開始發放《網絡劇片發行許可證》，這意味著網絡劇片的制作、播放將更加規范。隨著政策體系的不斷完善和市場環境的持續優化，網絡微短劇在近年來迎來了迅猛發展的階段。據第三方權威數據統計，2023年中國微短劇市場規模已高達373.9億元，這一數字相當于中國電影市場規模的約七成，與前一年度相比，實現了267.65%的顯著增長。

2024年網絡劇行業市場現狀分析及未來發展趨勢

《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示，截至去年12月，我國網絡視聽用戶規模已達10.74億，占網民使用率的98.3%，其中經常觀看微短劇的達39.9%。短劇題材類型將更加細分多元，滿足不同觀眾群體的需求。從傳統的情感、逆襲、都市等題材，到古裝、甜寵、穿越、重生等新興題材，短劇內容日益豐富多元。

2024年上半年，我國取得發行許可的電視劇41部1255集，網絡劇76部1718集，網絡電影114部，網絡微短劇323部7518集，網絡動畫片317部4336集。網絡劇行業，特別是短劇領域，在近年來經歷了顯著的發展和變革。行業內各方主體正通過激烈比拼創意、爭奪熱門IP、改編經典或原創劇本、探索多樣化變現途徑、提升制作質量和擴大流量影響力，共同拓寬著行業的發展邊界。在此過程中，微短劇的上下游產業鏈持續拓展，形成了更為緊密和豐富的產業生態。

各大視頻平臺憑借龐大的用戶基礎和大數據推送技術資源，在短劇市場中占據了重要地位。一些重點企業在短劇領域投入了大量資源，通過專項扶持計劃吸引創作者和投資者加入。例如，騰訊視頻、優酷、快手、抖音等平臺在短劇領域展開了積極布局。傳統影視公司如檸萌影視、長信傳媒等也積極布局短劇市場，通過精品化制作和IP聯動共創等方式提升市場競爭力。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2030年中國網絡劇行業市場深度調研與發展趨勢報告》顯示：

今年以來，各級主管部門陸續出臺了一系列規范政策和措施進行積極引導。年初，國家廣播電視總局推出“跟著微短劇去旅行”創作計劃，旨在引導微短劇與傳統文化、旅游資源交融，推動文旅與廣電融合發展。6月，上海市發布促進微短劇產業發展系列新舉措，每年將統籌設立5000萬元的微短劇產業引導經費，力爭在3年內推出300部以上精品微短劇，培育壯大10家行業龍頭企業，年度微短劇產業規模達150億元。此外，北京、陜西、廣東等省市也紛紛發布支持微短劇產業發展的若干措施，助力行業健康有序發展。

商業模式方面，微短劇行業也展現出了前所未有的創新活力與多元化趨勢。從最初的分賬模式，到單片付費觀看，再到廣告植入、會員訂閱服務，乃至結合直播帶貨等新興業態，微短劇行業不斷探索著新的盈利增長點，為行業帶來了更為廣闊的發展前景和可持續的商業價值。

隨著市場競爭的加劇和觀眾需求的提升，短劇內容將更加注重品質和創新。制作方在劇本創作、演員選擇、拍攝制作等方面下足了功夫，力求打造精品短劇。精品化趨勢有助于提升短劇市場的整體質量水平，滿足觀眾對高品質內容的需求。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2030年中國網絡劇行業市場深度調研與發展趨勢報告》。