2024年聯名卡行業市場現狀及未來發展分析

隨著消費者需求日益多樣化，信用卡行業已經從粗放式增長轉向了精耕細作的發展階段。《2024年第一季度支付體系運行總體情況》顯示，信用卡和借貸合一卡7.60億張，環比下降0.85%;人均持有銀行卡6.97張，其中，人均持有信用卡和借貸合一卡0.54張。

聯名卡，是指發卡銀行與其他以盈利為目的的機構或企業聯手發行的一種銀行卡。這種卡不僅具備銀行卡的基本功能，如存取現金、刷卡消費、轉賬等，還根據銀行和商家的合作規定，附加了一些新的功能或提供特定的優惠活動。

聯名卡最常見的形式是聯名借記卡，它是在借記卡的基礎上開發的具有聯名性質的銀行卡。聯名卡的運作形式是發卡銀行與諸如航空公司、電訊公司、商場等盈利機構聯手發行一張卡片，凡持有該卡片的消費者在這些機構消費時可以享受商家提供的一定比例的優惠或其他特權服務。

2024年聯名卡行業市場現狀及未來發展分析

長久以來，擴大規模一直是各商業銀行在信用卡業務領域發展的首要戰略目標。它們采取的經營策略主要是通過達到一定規模的發卡量來降低平均成本。在這個發展階段，為了爭奪客戶資源并激發消費活力，商業銀行針對各類消費場景和特定消費群體推出了聯名信用卡。以往，聯名信用卡作為銀行拓展信用卡用戶群體的一大法寶，通過與知名企業和品牌的攜手合作，成功吸引了眾多新客戶辦理信用卡，實現了銀行、企業及品牌方之間的互利共贏，乃至三方共贏的局面。

隨著市場逐步趨于飽和，新增客戶的挖掘難度日益加大，聯名信用卡在吸引新客戶方面的效力也逐漸顯現出疲態。在諸多因素的推動下，銀行信用卡似乎正在迎來“減量時代”。7月1日，原中國銀保監會與中國人民銀行2022年7月發布的《關于進一步促進信用卡業務規范健康發展的通知》(已結束2年的過渡期，全面實施。新實行的信用卡新規對信用卡業務經營、發卡營銷、授信管理和風險管控、合作機構管理等做出了細化要求。

進入7月以來，包括郵儲、農行在內的多家銀行已經相繼加入這一行列，比如，7月1日，郵儲銀行官網發文稱，2024年9月24日起，該行將停止“河南牧原聯名卡”信用卡的新卡發行工作。7月12日，交通銀行太平洋信用卡中心發文稱，包括王者榮耀KPL之夢淚韓信卡、王者榮耀KPL之清清李信卡等在內的多款王者榮耀職業聯賽主題信用卡產品于2024年8月31日起停止發行。

一方面，銀行需要加強反欺詐技術的研發和應用，提升風險識別及防控能力;另一方面，也要探索利用人工智能、大數據分析等手段，為用戶提供更精準的風險評估服務。在合規的基礎上，適度推廣信用消費產品和服務，滿足不同用戶群體的需求。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國聯名卡行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

隨著數字化、智能化的不斷推進，聯名卡行業也在加速向數字化轉型。移動支付、區塊鏈技術等新興技術的應用深化，使得聯名卡進一步實現電子化和智能化，提高了服務效率與用戶體驗。通過優化后臺系統、提升數據處理能力，聯名卡能夠提供更加個性化的金融服務，滿足消費者的多元化需求。

目前，部分聯名卡因合作期限到期、市場需求變化等原因而逐漸退出市場。這種市場競爭的加劇和分化使得聯名卡行業呈現出優勝劣汰的態勢，也促使銀行更加注重聯名卡的產品質量和服務體驗。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國聯名卡行業市場分析及發展前景預測報告》。