家電行業是我國傳統優勢產業，也是工業穩增長、促消費的重要引擎，2023年全國家電零售市場規模達到8498億元。
家電零售是指專門以家電產品為主要經營內容的零售商業活動。它涵蓋了從生產者、批發商或制造商處采購電視、冰箱、洗衣機、空調等家庭電器及消費類電子產品，并通過實體店、在線平臺等銷售渠道，直接銷售給消費者的全過程。
國家統計局數據顯示，2023年我國家電產品產量整體穩中有增。其中，冰箱、空調、洗衣機三大白電類，產量同比增長均超過10%，分別為14.54%、13.53%和19.28%。在銷售方面，規模以上家電企業主營業務收入為1.84萬億元，同比增長7%;利潤為1564億元，同比增長12.2%。
受益于蓬勃發展的家電產業，冰箱、洗衣機、空調這“傳統三大件”家電產品從“奢侈品”變為“必備品”，成為老百姓幸福生活的重要組成部分。
國家統計局數據顯示，截至2022年年末，彩電、空調、電冰箱(柜)和洗衣機已經在我國百姓家中基本普及，其中，我國城鎮居民平均每百戶擁有量分別達到120.6臺、163.5臺、104.4臺和100.6臺，農村居民平均每百戶擁有量分別達到了116.5臺、92.2臺、103.9臺和96.8臺。截至2023年年底，我國冰箱、洗衣機、空調等家電保有量超過30億臺。
數據顯示，2024年1—8月中國空調、冰箱、洗衣機、彩電等主要家電產品的1—8月累計產量分別實現7.8%、7.3%、7.2%和1.9%的同比增長。家電零售行業的銷售渠道不斷拓展，從傳統的實體店銷售逐漸轉向線上線下融合的全渠道銷售模式。線上銷售平臺如京東、天貓等電商巨頭，以及品牌自建的官方商城等，為消費者提供了更加便捷、豐富的購物體驗。
線下實體店則通過優化店面布局、提升服務質量等方式，吸引消費者到店體驗、購買。此外，一些家電零售商還通過社區團購、直播帶貨等新型銷售模式，進一步拓展銷售渠道。
政府政策的推動對家電零售行業的發展具有重要影響。例如，家電“以舊換新”政策的實施，促進了家電產品的更新換代和消費升級;對綠色家電產品的補貼政策，推動了綠色家電產品的普及和推廣。今年國慶假期，在消費品以舊換新政策帶動下，家電市場銷售火熱，國內家電市場消費潛力持續釋放。
據商務部數據，2024年8月家電國補政策出臺以來，有超過676.5萬名消費者購買國補8大類家電產品(含電腦)958.1萬臺，帶動銷售超453.2億元;其中一級能效產品銷售額占比達到91.9%。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國家電零售行業發展趨勢與投資咨詢報告》顯示：
國慶假期前三天，有104.5萬名消費者購買以舊換新8大類家電產品154.6萬臺，銷售額達到73.6億元。十一期間，多個線下零售渠道收獲國補政策帶來的銷售禮包，同比呈現高兩位數增長。從零售端反饋的品類增長情況看，白電在多個渠道引領增長，彩電前期結構升級、需求已有較多釋放，本輪國補對增長的抬升相對較弱。
中國機電產品進出口商會數據統計，今年以來，我國家電產品月度出口額連創十年以來的歷史新高。2024年全年，中國家電出口預計超過1200億美元，或將刷新紀錄。
奧維云網(AVC)預測，當前國補銷售爆發人群主要集中在二線及以下市場的前置新房裝修人群，預計后續市場趨勢疊加樓市變動，會呈現向高線、向換新的需求擴散的漣漪效應，吸引更多觀望比價的用戶進入。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國家電零售行業發展趨勢與投資咨詢報告》。
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