現代社會工作壓力大、生活節奏快，亞健康狀態普遍存在，消費者越來越注重通過日常飲食和保健食品來維護健康，預防疾病。此外，全球范圍內，隨著醫療技術的進步和生活條件的改善，人口平均壽命不斷延長，老年人口比例上升。老年人群對健康管理、疾病預防及營養補充的需求更為迫切，成為保健食品消費的重要力量。
養生保健品是一種通過口服、涂擦或其他途徑，補充人體所需的營養素、增強體質和預防疾病的產品。這些產品主要以調節人體機能、改善健康狀態為目的，但并不能直接用于治療疾病。
經過疫情后，民眾的健康意識顯著增強，對健康的追求與需求被極大地激發出來，進而促使消費人群范圍持續拓寬，尤為顯著的是，年輕一代正積極投身于養生保健品的選擇之中。2024年中國大健康產業總收入規模將達到9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現了顯著躍升。目前，“健康消費”已經逐漸成為消費者的日常消費習慣，并且有著從“選擇性消費”向“健康剛需”方向演變的趨勢。
《Z世代營養消費趨勢報告》顯示，18至35歲的年輕消費人群占健康養生消費人群的83.7%。庫潤數據調研顯示，在購買養生保健品的90后中，普遍每天吃2至3種養生保健產品，超7成每月花200元以上。
歐睿數據顯示，2022年維生素與膳食營養補充劑(VDS)行業零售總規模約2001億元，相較疫情前的1670億元增長了19.8%，相較2013年的997億元增長了100.7%，增長力強勁。
藥食同源原料因具有特定的功效, 因此被廣泛用于保健食品的研究與開發。根據魔鏡洞察的市場調研數據顯示，2023年5月—2024年3月，淘寶和天貓平臺的藥食同源產品市場銷售額達366.1億元，同時藥食同源禮盒裝產品的銷售額與銷量同比增長了6.0%和27.7%。
品牌數量也由1.08萬家增長至1.22萬家，市場集中度不斷降低，競爭激烈，頭部品牌中同仁堂的市場占有率最高。當前國產品牌均價普遍集中在150元以下，海外品牌注重原料產地，精細化工藝溢價能力高。
天眼查專業版數據顯示，截至2024年3月，我國現存與“保健食品”相關的企業有672.5萬余家，自2018年以來，相關企業注冊量及注冊增速呈現出逐年上漲的態勢，新增企業年度注冊增速保持在24%以上。2024年1月，新增保健食品相關注冊企業13.2萬余家，與2023年同期相比上漲122.6%。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國養生保健品行業發展分析及投資戰略預測報告》顯示：
我國銀發經濟規模在7萬億元左右，到2035年，銀發經濟規模將達到30萬億元左右。老年人對健康的重視程度日益提高，他們更加關注通過日常飲食和保健品來維護健康、預防疾病。這種健康意識的提升直接促進了老年養生保健品的需求增長。目前，維礦類保健品和保健食品作為銀發經濟的重要組成部分，正展現出巨大的市場潛力。
政府對老年養生保健品行業的支持力度不斷加大，出臺了一系列政策措施來推動行業的規范發展。同時，監管部門也加強了對市場的監管力度，打擊假冒偽劣產品和虛假宣傳行為，保障消費者的合法權益。這些政策措施的實施為老年養生保健品行業的健康發展提供了有力保障。
隨著人口老齡化趨勢的加劇和健康需求的不斷提升，該行業將繼續保持快速增長態勢。同時，企業也需要不斷創新產品和服務、拓展銷售渠道、提升品牌信任度和服務水平以應對激烈的市場競爭。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國養生保健品行業發展分析及投資戰略預測報告》。
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