當前，“以舊換新”讓家電消費市場的“熱力值”持續走高，五一假期，商務部重點監測零售企業家電銷售額同比增長7.9%。
相較于其他品類，冰箱市場的煥新需求熱度自一季度初露端倪，GfK中怡康推總數據顯示，2024年一季度國內冰箱市場零售量規模789萬臺，同比增長5.7%;零售額規模257億元，同比增長3.7%，2024年“以舊換新”將成為促進冰箱市場發展的重要發力點。在以舊換新背景下，企業更應該關注和發力高品質、創新性的產品，比如嵌入式和智能類產品，以及用一些新的技術和新的創新，帶來冰箱存量的置換。
近年我國冰箱零售規模呈波動變化趨勢，但整體保持在900-1000億元水平。2017-2018年國內冰箱市場規模連續擴大，分別達到939億元、958億元;隨后兩年疫情給冰箱銷售市場帶來較大負面影響，市場受挫導致2020年規模萎縮至900億元。2021年冰箱零售市場規模回升到971億元，未來冰箱銷售市場需求持續深化以產品更新迭代為主，將為行業提供不少潛在增量。
2022年，國內疫情反復對整體消費環境與消費信心造成較大的負面影響。截止到4月疫情防控形勢依然嚴峻，經濟全線回落且降幅大超預期，消費、地產、出口、就業大幅走弱。反應到家電市場，體現為市場的不確定性再加劇，行業的“增量”通道關閉，再次遭遇冰點。據奧維云網(AVC)全渠道推總數據，4月國內家電全品類零售額同比下滑11.0%。細分品類表現來看，大多數品類受挫下滑較多，白電品類展現出相對較強的韌性。同時4月在疫情催化下的囤貨需求集中爆發，冰箱、冷柜迎來較高的市場熱度，銷量表現優于行業整體水平。
據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國電冰箱產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》分析
今年6月6日至12日，國內線下渠道的家電銷售額同比增長1.22%，銷量同比減少15.27%;許多家電品類都銷售疲軟，只有冰箱、冷柜、洗衣機、干衣機、電蒸鍋的線下銷售額和銷量均同比出現大幅增長。
從均價看，在線下渠道，冰箱6541元，同比提升1083元;冰柜1914元，同比提升176元;洗衣機4555元，同比提升551元;干衣機8575元，同比下降233元。
“從量上看，電冰箱是最早進入中國居民家庭的家電品類之一，也是城鎮普及率最早過百的品類，這也意味著，城鄉居民在用的冰箱接近5億臺”。會上，談到國內冰箱市場煥新空間，中國家用電器協會秘書長王雷表示，在零售端，2023年冰箱零售規模3800多萬臺，說明每年的更新規模不到10%。按照冰箱的安全使用年限，每年更新需求的合理規模應該在4000萬臺以上，這是換新的需求空間。此外，應該還有農村家庭、新婚家庭等小部分購買需求，這意味著冰箱市場煥新空間仍有待進一步挖掘。
中國冰箱市場可煥新空間究竟有多大?根據會上中國家電網發布的《中國冰箱市場保有量與換新量測算報告》(以下簡稱“報告”)顯示，綜合官方統計數據及市場供給AI模型算法，截至目前，中國國內冰箱保有量約在5.1億-5.6億臺。《報告》測算，未來5年(2024年-2029年)，我國冰箱的年換新量規模約在3000萬-3900萬臺左右。從存量市場產品結構分布來看，分4個維度，以制冷方式劃分，直冷、風冷冰箱占比分別為54.97%、45.03%;按是否變頻計算，定頻、變頻冰箱占比分別為68.93%、31.07%;以冰箱門數統計，單門、兩門、三門、多門、對開門冰箱占比分別為2.63%、42.86%、25.13%、15.19%、14.19%;從容量結構來看，小于500L、500L以上冰箱占比分別為83.34%、16.66%。很顯然，直冷、定頻、兩/三門、小容量冰箱依然是目前存量市場的“大頭”。
雖然冰箱市場受保有量、疫情以及消費需求整體低迷影響連續走弱，但冰箱市場需求以更新換代為主導的局面持續深化，由此帶來的需求釋放穩中有增，仍有較大潛力。不管是新政策、新人群還是因疫情帶來的行業新變化，都為冰箱市場注入信心，市場活力不斷迸發。
隨著《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》的出臺及實施，淘汰了市場上20%以上的高耗能產品，市場中產品能效水平提高10%左右，加速了我國冰箱行業低能效產品快速出清、能效水平快速提升的腳步，帶動冰箱行業朝著高效、節能、環保方向發展。
大數據時代下信息的重要性越發凸顯，獲得行業數據，并分析使用行業數據不僅可節約時間，降低成本，亦可優化整體決策。欲了解更多市場具體詳情可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國電冰箱產業鏈供需布局與招商發展策略深度研究報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號