2024年中國鄉村旅游行業發展環境及未來市場投資前景分析

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。鄉村旅游的發展為各地帶來了一定的經濟效益，對于解決三農問題起到了一定的積極意義，同時也滿足了城市居民回歸自然和體驗傳統生活方式的心理需求。

今年的政府工作報告提出，“持續改善農村人居環境，建設宜居宜業和美鄉村”的重點任務。大力發展鄉村旅游業是將鄉村的生態資源優勢轉化經濟發展優勢，實現村民富裕、產業興旺、生態宜居、鄉風文明的重要產業，也是鄉村永續發展的重要動力。

中國鄉村旅游起步較晚，目前尚處于發展成長過渡的階段。鄉村旅游的發展速度較快，各種農業觀光園、農家樂、采摘節等鄉村旅游形式在各地大量涌現。2022年全國休閑農業和鄉村游客接待量達28億人次，約占全國游客接待人次的56%，營業總收入超7400億元，占國內旅游總收入的16.2%。鄉村旅游業已成為部分地區村民收入的重要來源，2022年全國農家樂約30萬家，營業收入超7000億元。

2024年中國鄉村旅游行業發展環境及未來市場投資前景分析

農業農村部印發的《全國鄉村產業發展規劃(2020—2025年)》指出，產業興旺是鄉村振興的重點，是解決農村一切問題的前提。鄉村休閑旅游業是農業功能拓展、鄉村價值發掘、業態類型創新的新產業，橫跨一二三產業、兼容生產生活生態、融通工農城鄉，發展前景廣闊。

鄉村振興戰略實施以來，文化和旅游部、國家發展改革委創新推出1597個全國鄉村旅游重點村鎮，打造一批內涵豐富、主題鮮明的“鄉村四時好風光”全國鄉村旅游精品線路。全國鄉村旅游數據監測中心數據顯示，2024年“五一”假期，全國鄉村旅游接待總人次達1.72億，實現鄉村旅游總收入518.17億元，分別同比增加8.9%和12.3%。

2024年以來，甘肅省旅游市場持續火爆，圍繞推動鄉村旅游高質量發展，打響鄉村旅游品牌，今年3月，甘肅在以“詩意田園　隴上鄉遇”為主題的中國甘肅鄉村旅游發展指數暨鄉村度假游產品發布活動上，通過指數解讀及甘肅各市州鄉村旅游產品推介。

上半年，甘肅省鄉村旅游繼續保持繁榮發展態勢，全省鄉村旅游接待游客8445.37萬人次，同比增長11.67%，新華指數研究院數據顯示，甘肅鄉村旅游消費熱度總指數月均值為137.91點，同比增長7.87%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2028年中國鄉村旅游行業深度調研與投資前景預測報告》顯示：

目前旅游業生產總值達到了全國生產總值的1/4，因此，鄉村旅游應成為我國的一個重要組成部分。隨著我國GDP以及居民收入消費水平的不斷提高、城鄉空間距離的縮短，初級鄉村旅游產品已不能滿足大眾所需，產品逐漸日趨精品化、高端化。目前，鄉村旅游正在從傳統的農家樂模式向更高質量、更豐富的業態轉變。例如，從農家樂到鄉村民宿、從風景村莊到文藝村莊、從休閑農莊到IP農莊等轉變，都是鄉村旅游產業升級的重要體現。

2024年中央一號文件指出，“加快構建糧經飼統籌、農林牧漁并舉、產加銷貫通、農文旅融合的現代鄉村產業體系，把農業建成現代化大產業”。隨著鄉村振興戰略的深入實施和人們對鄉村旅游需求的不斷增加，鄉村旅游面臨著前所未有的發展機遇。為了推進鄉村旅游業的發展，應加強產業的發展，構建多種類型的產業模式，利用外來的資源，增強鄉村的發展實力，為鄉村的發展和進步起到強大的支撐作用。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2028年中國鄉村旅游行業深度調研與投資前景預測報告》。