專家表示國內旅游業仍有較好的景氣度 旅游行業市場現狀及前景趨勢研究分析

國內出境游行業進入高速發展階段。但受新冠爆發影響，近三年來，我國出境游市場遭受嚴重沖擊，行業規模大幅度縮水。隨著后疫情時代到來，我國自2023年初開始實施“乙類乙管”舉措，國內出境游市場開始重啟。據統計，2023年我國出境旅游人數超過8700萬人次，已恢復至2019年的56.88%;2024年國內出境旅游人數預計將達到1.3億人次，行業復蘇節奏有望加快。

旅游行業市場現狀分析

整體而言，2023年中國旅游市場主要指標增長較為顯著，以貴州、云南、河南、江蘇為代表省份其旅游數據已超越2019年，旅游經濟加速回暖，旅游業在穩增長、調結構、擴內需、促消費、增就業、強信心等方面的作用進一步彰顯。

中國全域旅游行業市場規模持續擴大，展現出強勁的增長勢頭。據統計，2023年國內旅游總人次達到48.91億，較上年同期大幅增長93.3%，恢復至2019年的81%。同時，國內游客出游總花費達到4.91萬億元，同比增長140.3%，恢復至2019年的86%。這一數據表明，隨著疫情防控形勢的好轉和居民出游意愿的增強，國內旅游市場正迅速回暖。

出境游是居民旅游形式的一種，通常指到自己國家以外的國家或地區旅游度假。按旅游目的地的不同，出境游可分為歐洲旅游、澳洲旅游、美洲旅游、中東旅游、非洲旅游等類型，可幫助旅客領略各國異域風情。按出游方式的不同，出境游可分為個人出境游和團體出境游兩類。其中，個人出境游指旅客以個人名義前往境外旅游;團體出境游指旅客通過旅行社或其他組織以團隊名義前往境外旅游。

根據中研產業研究院發布的《2024-2029年中國全域旅游行業投資潛力及發展前景分析報告》研究分析

從城鄉劃分來看，城鎮居民是國內旅游的主要客源市場。2023年城鎮居民國內旅游人次37.58億，同比增長94.9%，占國內旅游總人次的76.84%;農村居民國內旅游人次11.33億，同比增長88.5%，占國內旅游總人次的23.16%。對比2016至2023近8年數據，2023年城鎮及農村居民出游人次均呈爆發式增長，確立了常態化發展的局勢。但因行業遭受重創后市場需要一定的恢復周期、居民出游心理與行為改變等因素影響，與2019年相比，仍存在一定的差距。

我國對出境游行業的管理采取政府部門監管和行業自律相結合的方式。中華人民共和國文化和旅游部是我國旅游行業的國家監督管理機構，各省、自治區和直轄市的文化和旅游部是地方旅游行業的主管部門。各級旅游行政管理部門按照統一領導、分級管理的原則，對旅行社進行監督和管理。作為國務院主管旅游工作的直屬機構，國家文化和旅游部的主要職能是：研究擬定旅游業發展的方針、政策和規劃;協調各項旅游相關政策措施的落實，保證旅游活動的正常運行;研究擬定國際旅游市場開發戰略;培育和完善國內旅游市場;組織旅游資源的普查工作;研究擬定旅游涉外政策;制訂旅游從業人員的職業資格制度和等級制度并監督實施等。此外，中國旅游協會是出境游行業的自律性組織，是由中國旅游行業的有關社團組織和企事業單位在平等自愿基礎上組成的全國綜合性旅游行業協會。

旅游行業市場前景趨勢研究分析

因旅游的季節性、旅游行為產生的前提條件(“有錢有閑有意愿”)的特殊性影響，假日旅游市場為全年旅游發展動態的“風向標”和“晴雨表”。回顧和復盤全年6個假期旅游市場表現，可以用“強勁復蘇、火爆出圈、供需兩旺、流量質量雙提升、全面逆轉、創新亮點紛呈、熱點更熱，冷點崛起、文商體旅深度融合”等詞匯形容概括。整體而言，2023年，文旅行業重新步入恢復性增長通道、文旅經濟恢復性增長持續向好。

從具體的城鎮和農村居民細分情況看：2023年城鎮居民人均每次旅游消費突破1100元、農村居民人均每次旅游消費突破650元，城鎮及農村居民人均每次旅游消費均為自2019年來最高。此外，依據中國社會科學院發布的《旅游綠皮書：2023~2024年中國旅游發展分析與預測》，旅游消費的增加以“住”、“吃”為核心，“購物”消費則以工藝品類、收藏紀念類和食品類商品最受青睞。

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