“戶外經濟”熱潮涌動 戶外用品行業市場現狀及前景趨勢分析

戶外運動正越來越受到青睞，一股熱潮逐漸興起。戶外徒步產品銷售同比增長超過兩成，相關企業營收大幅增長……天眼查數據顯示，1-5月戶外運動新增注冊企業2.9萬余家、小紅書和大自然親密接觸標簽閱讀總量19.76億。熱潮之下，是多個層次合力推動多元化的“戶外經濟”向著3萬億元規模不斷邁進。

“戶外經濟”的火熱可以從企業的經營數據中得到印證。美團、大眾點評數據顯示，近一個月，“戶外徒步”搜索量同比增長近三倍。

戶外用品行業市場現狀分析

6月迪卡儂大戶外銷售保持同比10%的增長，戶外徒步表現尤為突出，同比增長超過20%。到門店咨詢山地徒步和越野徒步的消費者數量明顯增多。特別是隨著暑期到來，年輕人和家庭逐漸成為戶外消費的主力軍。相信接下來會是一個新的戶外運動經濟增長的高峰。”迪卡儂中國公共事務總監趙潔告訴記者。

探路者控股集團相關負責人在接受《經濟參考報》記者采訪時表示，公司第一季度實現歸母凈利潤約7118萬元，同比增長286.55%，業績大幅增長的主要原因之一就是戶外業務經營利潤提升。亞瑪芬體育公布的一季度經營數據顯示，旗下戶外品牌始祖鳥所在的技術服飾部門收入同比增長43.7%;2024年全年，技術服飾預期收入增幅將超過25%。

戶外活動平臺徒步強國的一位領隊告訴記者，近期平臺組織的活動報名人數同比增長超過20%。隨著夏季到來，山區、林地、草原等涼爽地區徒步旅游活動更是受到了熱烈的歡迎。

目前，據中研產業研究院《2024-2029年戶外用品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

國內戶外運動興起較晚，已從“小眾”走向“大眾”。相較于歐美地區戶外運動 的悠久發展歷史，我國戶外運動正式興起于上世紀 50 年代。伴隨著 1960 年我國 首次成功登頂珠穆朗瑪峰，戶外運動在國內拉開了發展序幕。進入 90 年代后， 戶外運動主要以專業系數較高的運動類型為主，且對場地、裝備、運動技巧等均 有較高要求。因此，彼時的戶外運動只屬于小眾群體和圈層。而近年來，隨著戶 外運動類型的豐富，以及國人運動意識的增強，戶外運動的概念逐漸被泛化，戶 外運動走向“大戶外”的大眾圈層。

全球戶外運動用品電商市場和電商用戶實現較快增長。從不同渠道來看，過去 3 年，全球戶外運動電商市場規模高速增長，由 2020 年的 598.6 億美元增至 2022 年的 751 億美元。Statista 預計，未來伴隨運動形式創新、電商滲透與經濟水平 恢復，全球戶外運動電商滲透率有望在 2023 年達到 26.5%，同時全球戶外運動 電商市場規模也將持續增長，預計在 2023 年達到 840.2 億美元。全球戶外運動 電商市場消費者規模不斷增長，由 2019 年的 6.3 億人增至 2022 年的 10.7 億人， 年均復合增長率 19.3%，預計 2023 年全球戶外運動電商市場消費者規模將達 12.3 億人。從滲透率來看，2023 年滲透率將增至 16%。

戶外用品行業市場前景趨勢分析

戶外運動與文旅等元素的融合發展成為產業新趨勢。文化和旅游部產業發展司副司長傅瀚霄日前表示，暑期，文旅部將指導各地聚焦戶外運動、汽車越野、探險、房車、露營等戶外新型融合業態，賦能戶外文旅消費場景創新發展。

戶外運動越來越火熱，浙江已發展成為全國戶外運動產業集群規模最大、產業鏈最完整的區域之一。如今，這個戶外運動產業制造重地，正鉚足勁兒爭奪市場的版圖。

未來全球戶外用品市場將超過 2,300 億美元。三年疫情使得消費者愈發重視健康 的生活方式，由此帶動了全球的“戶外熱”，以美國為例，其戶外產業協會(OIA) 發布了一項調查，結果顯示，2022 年美國參加戶外活動的人數達到 1.68 億，創 歷史新高，同比增長 2.3%。在此背景下，全球戶外運動用品市場迎來良好增長， 2022 年達到 2,002 億美元，2020-2022 年 CAGR 為 11.9%。Statista 預計到 2025年，全球戶外運動用品市場規模將達到 2,363 億美元。

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