馮少杰
在當前的社會背景下，戶外用品行業正迎來前所未有的發展機遇。這一領域涵蓋了參與各類戶外運動所需的鞋服、裝備和器材等，隨著全球經濟穩步增長和人們生活質量的日益提高，戶外運動在全球范圍內蓬勃發展，逐漸成為人們追求休閑和健康的首選方式。
一、中國戶外用品行業發展現狀分析
近年來，由于公眾對戶外活動的熱衷度不斷攀升，戶外用品行業作為這一領域的核心，其市場潛力愈發凸顯。特別是在新冠疫情的沖擊下，大眾對于戶外活動的熱情更是達到了前所未有的高度，戶外運動的參與度急劇上升。
據中研普華產業院研究報告《2024-2029年戶外用品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》數據顯示，2022年中國戶外用品行業的零售額已接近262.2億元，與上一年相比實現了3%的增長。然而，盡管取得了這樣的成績，但中國的戶外運動滲透率僅為28%，相較于海外超過50%的滲透率，仍有巨大的提升空間。這一數據無疑為中國的戶外用品行業提供了巨大的發展契機。
圖表：2018-2024年中國戶外用品行業市場規模
展望未來，隨著國內消費者對戶外運動的熱情持續高漲，預計中國戶外用品行業的零售額將繼續保持增長態勢。根據行業專家的預測，2023年中國戶外用品的零售額有望達到271.1億元，而到了2024年，這一數字將進一步增長至274.4億元。
戶外運動用品的主要功能和角色無可替代，它們不僅為戶外運動愛好者提供必要的保護，同時也起到裝飾和輔助運動的作用。隨著戶外運動在全球范圍內的普及，戶外運動用品的種類也日益豐富，涵蓋了從服裝類、鞋類、背包類到裝備類、配件類和器材類等多個方面。
在中國，戶外運動用品市場近年來呈現出蓬勃發展的態勢。根據中國紡織品商業協會戶外用品分會(COCA)的數據，2021年中國戶外用品市場占比最大的品類是戶外服裝，其中包括衣、褲、襪等，這一品類的占比高達46%。這一數據充分說明了戶外服裝在戶外運動中的核心地位，它們為運動者提供了必要的保暖、防曬、防風雨等功能，確保了運動者在各種環境下都能保持舒適和安全。
圖表：中國戶外用品行業市場結構
除了戶外服裝外，靴鞋類用品也是戶外運動中不可或缺的一部分。登山鞋、徒步鞋、攀巖鞋等不同類型的戶外鞋靴，為運動者提供了在各種地形和天氣條件下都能保持穩定和舒適的行走體驗。在2021年的中國戶外用品市場中，靴鞋類用品的占比達到了22%，這一數據也充分說明了其重要性。
此外，戶外工具和露營裝備等品類也占據了不小的市場份額。這些裝備為運動者提供了搭建帳篷、烹飪食物、照明等必要的支持，讓戶外運動變得更加便捷和舒適。在2021年的中國戶外用品市場中，戶外工具和露營裝備等品類分別占比20%和12%，雖然相對于戶外服裝和靴鞋類用品來說占比稍小，但其在戶外運動中的重要性也不容忽視。
二、中國戶外用品行業發展前景預測
近年來，隨著國家政策的積極扶持和民眾健康意識的提升，戶外產業迎來了前所未有的發展機遇。以下是對當前戶外用品行業發展幾個關鍵因素的詳細解讀：
1、政策春風頻吹，戶外產業活力迸發
政府相關部門紛紛出臺系列政策，為戶外產業的發展提供了有力支持。從《戶外運動產業發展規劃(2022-2025)》到《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》，這些政策不僅優化了戶外運動的產業發展環境，還明確了發展目標，旨在通過支持露營、水上運動等產業的發展，培育一批具有國際競爭力的戶外運動龍頭企業。預計到2025年，戶外運動產業總規模將達到3萬億元，成為拉動內需、促進消費的重要力量。
2、健康理念深入人心，戶外用品需求攀升
隨著全球居民收入水平的提高和消費觀念的轉變，健康運動理念日益普及。人們越來越注重提升自我和追求健康科學的生活方式，將更多的資金投入到戶外運動等“健康投資”中。同時，對貼近自然的需求也促使戶外運動在人群中的滲透率不斷提升，從而推動了戶外用品行業的蓬勃發展。
3、消費升級趨勢明顯，戶外用品市場潛力巨大
隨著居民人均可支配收入的不斷提高，消費升級趨勢愈發明顯。消費者在購買戶外用品時，不僅注重產品質量，還追求消費過程中的享受。房車旅游、房車露營、垂釣運動和水上休閑運動等新型消費場景應運而生，受到各年齡段人群的熱烈追捧。這為戶外用品行業的發展提供了廣闊的市場空間，促進了行業的全面提速。
4、技術創新推動戶外用品行業快速發展
科技創新是推動戶外用品行業發展的重要動力。具有較強研發實力的企業能夠運用新技術和新材料，不斷推出具有智能化、便捷化等特點的戶外用品，滿足消費者日益提高的需求。這些創新產品不僅擴大了覆蓋人群，還拓展了現有市場，為戶外用品行業的快速發展注入了新的活力。
更多戶外用品行業深度分析，請點擊查看中研普華產業研究院發布的《2024-2029年戶外用品產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。
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