陳觀秋
一、數字機頂盒行業概述
機頂盒是一個連接電視機與外部信號源的設備。在市場規模方面。根據GIR數據，2021-2028全球機頂盒市場規模將從約140.2億美元增至162.3億美元。
機頂盒按照的功能分類，可以分為數字機頂盒和智能機頂盒，數字機頂盒就是傳統的機頂盒產品，用來接受有線電視、衛星電視、地面廣播電視的信號。
基于全球機頂盒行業十幾年的發展及存量與迭代更新的視角，全球機頂盒行業仍處于數字化變革、融合并朝著更加智能化、多功能化方向遞進的階段，需求、產品及應用等具有多層次和多樣性，未來全球數字機頂盒市場的需求量仍將繼續保持穩定增長的態勢。
從機頂盒產業鏈情況來看，上游原材料主要是芯片、PCB、集成電路、配套材料等;中游則是機頂盒的生產制造商;下游主要供應運營商和消費零售端。
目前機頂盒也已不再局限于過去基礎的解碼信號功能，不斷發展為支持外界設備進行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網關功能，在各類應用終端的支持下，集視頻點播、云游戲、VR 等多功能業務于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。
根據國際權威監測機構Omdia公布的2023年全球電視銷量排名，其中TCL電視以2526萬臺的銷量奪得全球品牌第二。 從Omdia公布數據上可以看出，中國電視行業整體呈現上升趨勢，并有更多中國電視品牌位居全球排名前列，此次中國品牌在全球銷量排名前10名中占據5席。
2019-2022年我國機頂盒的出貨量呈現出一定的波動。具體來看，2020年我國機頂盒的出貨量出現下降，只有6657萬臺。但2021年，出貨量出現回增，達到7216萬臺，并在2022年進一步增加至7506萬臺。
我國機頂盒行業重點企業行業主要有同洲電子和四川長虹。
據中研產業研究院《2023-2028年中國數字機頂盒行業供需分析及發展前景研究報告》分析：
在2020年，四川長虹的機頂盒業務收入為12.59億，同洲電子的機頂盒業務收入為2.51億。到2021年，四川長虹的機頂盒業務收入增加至23.03億，而同洲電子的機頂盒業務收入下降至0.94億。在2022年，四川長虹的機頂盒業務收入略有下降至21.14億，同洲電子的機頂盒業務收入進一步下降至0.44億。
從機頂盒業務占總營收比重來看，在2020年，四川長虹的機頂盒業務占比為1.3%，而同洲電子的機頂盒業務占比高達86.83%。到2021年，四川長虹的機頂盒業務占比增加至2.3%，而同洲電子的機頂盒業務占比下降至67.76%。在2022年，四川長虹的機頂盒業務占比繼續保持在2.3%，而同洲電子的機頂盒業務占比進一步下降至17.34%。
在2020年，四川長虹的機頂盒業務毛利率為20.12%，同洲電子的機頂盒業務毛利率為12.56%。到2021年，四川長虹的機頂盒業務毛利率略有下降至16.18%，而同洲電子的機頂盒業務毛利率保持穩定在12.2%。在2022年，四川長虹的機頂盒業務毛利率有所回升至16.61%，而同洲電子的機頂盒業務毛利率上升至30.54%。
目前機頂盒已不再局限于過去基礎的解碼信號功能，不斷發展為支持外界設備進行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網關功能，在各類應用終端的支持下，集視頻點播、云游戲、VR等多功能業務于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。
伴隨著物聯網概念的興起和發展，電視機頂盒也由單純的電視信號播放設備，逐步轉變為智能家居的重要入口之一。伴隨著互聯網的高速發展和智能化進程的持續推進，電視機頂盒從數字機頂盒逐步發展為網絡智能機頂盒，其功能也從最初的數字信號轉換、高清片源播放逐步升級為互聯網視頻點播、APP應用軟件下載、三屏融合(電視屏、電腦屏、手機屏)、人機互動等。
本報告對國內外數字機頂盒行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對數字機頂盒下游行業的發展進行了探討。
想要了解更多數字機頂盒行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國數字機頂盒行業供需分析及發展前景研究報告》。
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