端午臨近中高端白酒動銷良好 白酒行業市場現狀及前景趨勢分析

今年，甘肅天水因麻辣燙而火，位于甘肅的白酒品牌皇臺酒業也熱度上漲。甘肅皇臺酒業經銷商表示，麻辣燙的火熱促進了甘肅旅游業的發展，皇臺酒作為甘肅特產，在近幾個月迎來了較好的銷售。“端午假期即將到來，我們準備了充足的貨源，并且加大了促銷力度。”

對于當下的白酒銷售格局，白酒行業分析師、表示，端午期間禮品與宴席市場走強，也反映出酒類消費分化明顯。

白酒行業現狀分析

近年來，白酒行業集中度逐步提升，消費者的品牌意識進一步增強，更多消費者有能力消費高品質的品牌名酒，中高端白酒消費量穩步提升，低端白酒品牌化步伐加快，個性化產品需求加大。白酒產品創新、品類創新、新思維、新商業模式的層出不窮。新老企業之間的轉換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適從;新產品、新渠道、新概念，也讓酒企、酒商、消費者從"渠道為王""終端為王"向"心智為王""個性為王"轉變，為企業、商家注入成長動力。

產品庫存增大、渠道持續消化能力不足、消費放緩是白酒行業當下面臨的主要難題。據中國酒業協會發布的數據，今年一季度，規上白酒企業完成總產量同比增長6.0%。銷售收入同比增長13.8%;利潤同比增長13.1%。規上白酒企業虧損面為34.9%，比上年提高5.3個百分點。從A股20家白酒上市企業一季度業績來看，營業收入同比增長15%;凈利潤同比增長16%。反映出上市白酒企業業績正加速分化，次高端和大眾酒市場競爭比較激烈。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國白酒行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：

2023年，汾酒與瀘州老窖營收首破300億元，古井貢酒順利進入200億陣營，西鳳與今世緣也躋身百億隊伍。

2024年，在清香熱持續升溫之下，高歌猛進的汾酒或將越位，實現“三分天下有其一”的目標。而瀘州老窖連年高速增長也展現出強勁的發展勢頭，其不低于15%經營增長目標將為洋河帶來不小壓力。

根據當前白酒行業前五強提出的2024明確增長目標及機構推算值(德邦證券研報推算五糧液2024年營收將達916.49億元)，2024年當前白酒行業前五強的總營收或將達到3701.89億元，超過2022年所有上市酒企營收之和。

加上此前中國酒業協會披露的數據顯示，2023年全國白酒行業實現總產量629萬千升，同比下降5.1%，與此同時，實現銷售收入7563億元、利潤總額2328億元，分別同比增加了9.7%、7.5%。

多種現象表明，白酒行業正全面加速進入“產業集中”時代，品牌力較弱的中小型白酒企業的生存空間將進一步受擠壓。

白酒行業市場前景趨勢分析

白酒行業競爭加劇，不同價格帶動銷分化延續。武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青表示，整個白酒動銷呈現結構性分化趨勢，這主要反映了中高端白酒消費屬性較強，伴隨著6月份商務活動、宴席活動和禮品市場的消費場景增多，中高端白酒銷售將會迎來“小高峰”。

在較為強勁的發展勢頭下，隨著各家酒企全國化走向縱深，其未來發展值得期待。

綜合看來，2024年，隨著酒業調整進入了深水區，強分化的發展態勢將愈加明顯，白酒市場的發展格局、競爭環境正發生深刻變化。面對存量競爭的時代，只有品牌力與產品力強、渠道健康的企業才有機會活下去，搶占更多市場份額。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國白酒行業市場全景調研與發展前景預測報告》。