網絡直播行業市場分析：市場蓬勃發展 我國網絡直播用戶規模達8.16億人

網絡直播作為一種具有實時性、互動性的傳播方式，其傳播能力主要體現在直接的情感表達與實時交互。相比傳統媒介，網絡直播具備高滲透性、高交互性及高覆蓋性的傳播優勢。

網絡直播行業市場分析

網絡直播市場蓬勃發展。中國互聯網絡信息中心發布的第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年12月，我國網絡直播用戶規模達8.16億人，占網民整體的74.7%。中國演出行業協會發布的《中國網絡表演(直播與短視頻)行業發展報告(2022—2023)》顯示，不含線上營銷(廣告)業務，2022年網絡表演(直播與短視頻)行業整體市場營收已經達到1992.34億元。

數字技術深刻改變著文化產品的生產方式和傳播格局，借助直播、短視頻，不同的文化消費資源和要素得以流動、重組。

近年來，網絡直播在演藝、旅游、農業、非遺等領域都產生了巨大的經濟和社會效益，網絡直播也為文化藝術的傳承和傳播者提供了新的創收渠道。以某平臺戲曲直播為例，我國現有348個戲曲劇種，在該平臺開設直播的就達231個，其中超過七成獲得過觀眾打賞，許多瀕危、小眾的劇種，比如眉戶、漢調桄桄、白字戲等都通過直播展現出了獨特的文化魅力。

據中研產業研究院《2024-2029年中國網絡直播行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》分析：

目前，網絡直播已經成為網絡文化內容供應、技術創新、商業模式創新的代表，成為網絡文化市場重要組成部分。其中，中國直播類媒體行業主體可以分為電商直播、體育直播、游戲直播、真人秀直播、演唱會直播五種類型。

文娛行業借助直播與短視頻開發具有創意性、體驗性的文化產品，積極發展在線文娛、數字藝術、沉浸式體驗等消費新業態，云演藝、云健身、泛知識等新型文化業態和文化消費模式快速發展。

存量競爭下，有平臺不斷迭代技術，為用戶創造沉浸式的數字文化消費體驗，也有部分平臺海外逐鹿，尋求差異化增長空間。

網絡直播行業政策

2022年3月，國家互聯網信息辦公室、國家稅務總局、國家市場監督管理總局宣布聯合印發《關于進一步規范網絡直播營利行為促進行業健康發展的意見》，著力構建跨部門協同監管長效機制，加強網絡直播營利行為規范性引導，鼓勵支持網絡直播依法合規經營。同年5月，中央文明辦、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家互聯網信息辦公室發布《關于規范網絡直播打賞 加強未成年人保護的意見》，并對未成年人直播打賞、從事主播等領域做出進一步規范。

近日，國家衛健委印發《2024年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》。其中提到，規范直播帶貨，凈化網絡環境。加大對涉醫網絡直播帶貨、信息內容、傳播秩序等的監管力度。重點打擊違規變相發布醫療、藥品、醫療器械等廣告，以及散播涉醫謠言等違法違規行為。持續壓實網站平臺主體責任，嚴肅追究散布不實信息責任人，不斷完善健全治理涉醫網絡直播聯合處置工作機制。

據國家知識產權局5月27日消息，國家知識產權局等9部門日前印發《知識產權保護體系建設工程實施方案》。

在知識產權保護政策和標準體系方面，方案提到，完善保護政策制度。制定實施地理標志統一認定制度，實現地理標志認定統一入口、統一出口。制定知識產權保護有關政策評估體系樣例，開展政策實施監測與效果評估。建設國家知識產權保護示范區，開展版權示范創建。推進全國商業秘密保護創新試點工作。修訂展會知識產權保護指引，研究制定大型賽會知識產權保護指南。加強人工智能、基因技術、網絡直播等知識產權保護規則研究。繼續推動構建數據知識產權保護規則。

報告在總結中國網絡直播行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國網絡直播行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為網絡直播企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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