黃文玉
近年來，隨著IPTV、OTT TV、網絡視頻等視聽新媒體的快速發展，以及視聽媒介終端的多樣化，機頂盒市場呈現出一定的增長趨勢。尤其是智能機頂盒(IPTV/OTT TV機頂盒)的保有量占總機頂盒銷售總量的比重超過75%，顯示出其在市場上的重要地位。然而，在有線電視網絡用戶持續下滑的背景下，有線電視機頂盒市場面臨一定的挑戰。
數字視頻變換盒簡稱STB，通常稱作機頂盒或機上盒，是一個連接電視機與外部信號源的設備。它可以將壓縮的數字信號轉成電視內容，并在電視機上顯示出來。信號可以來自有線電纜、衛星天線、寬帶網絡以及地面廣播。機頂盒接收的內容除了模擬電視可以提供的圖像、聲音之外，更在于能夠接收數字內容，包括電子節目指南、因特網網頁等等。它使用戶能在現有電視機上觀看數字電視節目，并可通過網絡進行交互式數字化娛樂、教育和商業化活動。
機頂盒起源于20世紀90年代初，當時主要是歐美國家有線電視臺為解決有線電視收視費問題而設計的一個解擾設備。機頂盒作為數字電視(DTV)輔助設備是從20世紀90年代后期歐美國家試播數字電視和高清數字電視(HDTV)開始的。它的主要作用是使用戶能夠用原有的模擬電視機收看數字電視節目和高清數字電視節目，即提供數/模信號轉換功能，通常把這類機頂盒稱為數字電視機頂盒。
數字電視機頂盒具有網絡環境特征和條件接收功能。所謂網絡環境特征是指在不同的電視廣播網中使用的機頂盒不同，根據ETSI定義的三種數字電視傳輸制式可有：用于接收有線電視的數字電視機頂盒DVB-C、接收數字衛星電視的數字電視機頂盒DVB-S、接收地面廣播電視的數字電視機頂盒DVB-T三種類型。
數據顯示，2019年至2022年期間，全球數字電視機頂盒芯片市場規模呈現出一定的波動。2019年，市場規模為23840萬片，而到2020年，市場規模略有下降至20535萬片。然而，在2021年市場規模再次增長至22226萬片，并在2022年進一步增加至22900萬片。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國機頂盒市場深度調查研究報告》顯示：
機頂盒市場競爭激烈，主要的競爭者包括傳統有線電視運營商、機頂盒制造商以及OTT服務提供商等。傳統有線電視運營商憑借其與有線電視服務的整合優勢，占據了一定的市場份額。機頂盒制造商則通過不斷創新和提升產品性能來吸引用戶，技術差異化和品牌影響力成為他們競爭的優勢。而OTT服務提供商則通過提供豐富的內容和特色服務來吸引用戶，與傳統有線電視服務形成了競爭。
隨著技術的進步，機頂盒的功能也在不斷擴展。現代機頂盒不僅支持基本的解碼信號功能，還發展成為支持多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網關功能的設備。在各類應用終端的支持下，機頂盒可以集視頻點播、云游戲、VR等多功能業務于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。
政策因素對機頂盒市場的發展起到了重要作用。各國政府紛紛出臺相關政策推動數字電視的發展和普及，為機頂盒的生產與銷售提供了政策支持。同時政府還加大對盜版、非法接收等行為的打擊力度為正規機頂盒廠商創造了良好的市場環境。
2023年11月，廣電總局發布了《有線電視業務技術要求》等三項廣播電視和網絡視聽行業標準的通知，要求有線電視智能機頂盒開機過程所需時間應不大于35s。有線電視運營機構在提供直播頻道和時移電視、頻道回看、視頻點播等有線電視業務時，應確保界面簡潔友好、操作方便快捷、節目優質傳輸。2024年1月23日，國家廣電總局指出，積極推進電視機機頂盒一體化。組織開展插入式機頂盒解決方案研發應用和產業化推進，同時積極研究推進全內置式電視機機頂盒一體化工作，加快制訂方案、標準、規范，最終實現一體化的目標。
機頂盒市場在未來幾年內仍然有望保持穩定增長。隨著全球數字化進程的推進、高清內容的普及以及用戶對多媒體功能的需求增加，市場需求將持續增長。然而，機頂盒市場也面臨著一些挑戰，如政策變化、市場本身的調整以及新媒體的競爭等。此外，有線電視機頂盒市場還受到IPTV、OTT TV等新媒體的沖擊，用戶流失問題不容忽視。
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