處方藥行業市場深度研究分析 國家帶量采購政策持續推進處方外流

處方藥是指必須憑執業醫師或執業助理醫師處方才可調配、購買和使用的藥品。這類藥物通常都具有一定的毒性或其他潛在的影響，用藥方法和時間都有特殊要求，必須在醫生指導下使用。2021年，我國城市實體藥店市場銷售額達到4405億元，同比增長7.8%。其中，處方藥的市場規模也持續提升，占比由2019年的50.3%增至2021年的53.6%，年銷售額超2300億元。

隨著互聯網生活的普及，網售處方藥這兩年迅速發展，在線上問診購藥業務不斷發展、線上醫保支付渠道打通、醫院處方外流逐步放開的情況下，實體藥店不斷加大線上渠道布局，以互聯網和移動終端購物方式為主的消費群體逐步形成。

據米內網數據顯示，近年來中國網上藥店終端藥品(化學藥+中成藥)市場規模呈現高速增長態勢，2023年銷售額突破600億元，同比增長28.46%，持續雙位數增長。其中，化學藥的市場份額超過60%，中成藥占比超30%。

處方藥行業市場深度研究分析

近年來，5G網絡、大數據、互聯網等技術應用，推動居民健康消費模式的轉變，線上診療、購藥服務需求激增，同時醫保控費、互聯網+醫療、國家醫保談判藥品“雙通道”、藥店納入門診統籌等政策的落地，推動互聯網醫療服務發展，處方外流提速。

隨著國家對醫藥行業重視程度的提升，政策環境對處方藥行業的發展產生了深遠影響。國家出臺了多項政策規范處方藥行業的發展，如《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》、《關于進一步改革完善藥品生產流通使用政策的若干意見》等，這些政策提升了藥品使用的安全性和可靠性，為處方藥行業提供了堅實的保障。

隨著人口老齡化和慢性疾病的增多，處方藥的市場需求持續增長。同時，人們對健康的關注度不斷提高，醫療保健服務的不斷提升，也促進了處方藥市場的發展。2024年1-2月，全國零售藥店市場規模為870億元，同比去年同期銷售額下跌3.0%。其中，2月銷售額同比增長2.1%。在處方藥TOP20品種中，奧司他韋、ED用藥西地那非、降脂藥阿托伐他汀銷售規模位列前三名;2月奧司他韋同比增速放緩。

從處方性質來看， 2024年1-2月處方藥銷售規模在藥品市場中占比達55.2%，銷售額同比增長4.2%;OTC藥品市場份額占比提升至44.8%，銷售額同比增長1.8%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國處方藥行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》顯示：

隨著“健康中國”戰略實施以及醫藥衛生體制改革的深入，醫藥分離、分級診療、一致性評價、醫保控費、帶量采購、兩票制、雙通道、醫保改革等一系列政策逐步落地，推動醫院內處方藥持續外流。根據中康CMH數據，相關品種集采后，零售渠道銷售額占比明顯提升。近年來我國處方藥銷售向院外傾斜，2017年至2022年零售終端占比提升超過5個百分點。

此外，東吳證券借鑒日本經驗對我國處方外流的空間進行測算，根據中性假設2022至2032年公立醫院藥品市場規模以3%增速增長，其中每年3%的處方外流至零售終端，則2022至2032年處方外流帶來的零售終端擴容規模達3,600億元。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、中國處方藥行業協會、中研普華產業研究院、全國及海外多種相關報刊雜志以及專業研究機構公布和提供的大量資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國處方藥行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。