全球電商銷售額接近6萬億美元 電商零售行業現狀及未來市場前瞻

零售業是最早被互聯網興起所顛覆的行業之一，目前全球有53.5億互聯網用戶，占世界總人口66%。隨著科技的不斷進步、互聯網普及率提升、第三方支付工具進一步成熟、電商基建整體效率提升、跨境物流等配套服務日益完善推動線上化持續滲透，全球電商零售額不斷增長。

據SN跨境營銷統計，全球電商銷售額已經接近6萬億美元，占全球所有零售額的19.5%。電商零售，也稱為網絡零售或電子零售，是指通過互聯網或其他電子渠道，針對個人或家庭的需求銷售商品或提供服務。其狹義上指通過網絡渠道進行的商品交易活動，包括實物商品交易及虛擬商品交易;廣義上，電商零售被定義為一種業態，包含平臺、商家、品牌、用戶、服務商等。

電商零售的模式多種多樣，按模式分，有C2C(消費者對消費者)、B2C(企業對消費者)、C2M(消費者到工廠)、B2B2C(商對商再對消費者)等;按品類分，有綜合電商、垂直電商;按交易市場分，有進口跨境電商、出口跨境電商;新電商有會員制電商、直播電商、精品電商、小程序電商等。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國電商零售行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

聯合國貿易和發展會議發布的最新統計數據顯示，2020年后全球主要經濟體的電商增長均十分迅速，在各自社會消費品總體零售業務中所占比重呈明顯上升趨勢。

其中，中國的線上零售額占社會零售總額的比重從2018年的18.4%上升到2023年的32.7%。美國的線上零售額占比從2018年的9.9%增加到2023年的15.6%。英國的線上零售額占比也從2018年的14.9%增長到2022年的26.2%。

國家統計局數據顯示，2023年全國網上零售額15.4萬億元，同比增長11.0%。其中，實物商品網上零售額13萬億元，同比增長8.4%，占社會消費品零售總額的比重為27.6%。國內各主流電商平臺對網購用戶的流量爭奪進入存量競爭為主的時代，各電商平臺著眼于用戶深度運營、鞏固自身市場地位，上游電商平臺競爭不斷加劇。

電商零售行業現狀及未來市場前瞻

隨著移動互聯網的發展，直播電商、短視頻電商、社交電商等網絡消費的新業態、新模式讓消費的場景和版圖不斷擴大，實現了消費擴容。一季度，實物商品網上零售額同比增長11.6%，增速比上年全年加快3.2個百分點，對社會消費品零售總額增長的拉動超過2個百分點;其中，吃類、穿類和用類分別增長21.1%、12.1%和9.7%。

此外，無人零售、虛擬現實與電商的融合以及智能硬件的興起等也為電商零售行業帶來了新的發展方向。

作為數字貿易的重要表現形式，跨境電商已成為全球經濟發展的新亮點。海關總署統計數據顯示，一季度，我國跨境電商進出口5776億元，增長9.6%。其中，出口4480億元，進口1296億元。

根據商務部初步統計，全國已有64.5萬家有進出口實績的企業，其中跨境電商主體數量超過10萬家。

近日，商務部印發《數字商務三年行動計劃(2024—2026年)》，此次《行動計劃》提出發展目標：到2026年底，商務各領域數字化、網絡化、智能化、融合化水平顯著提升，數字商務規模效益穩步增長，產業生態更加完善，應用場景不斷豐富，國際合作持續拓展，支撐體系日益健全。

《行動計劃》明確開展“數商擴消”行動，促進跨境電商零售進口行業規范健康發展，以全球好物為我國消費者提供多樣化選擇。引導電商平臺設立外貿優品內銷專區、專場等，幫助外貿企業拓展國內市場，滿足消費者多元化需求。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國電商零售行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。