在線旅游行業市場規模及投融資情況

在線旅游是旅游電子商務行業的專業詞語，指的是旅游消費者通過網絡向旅游服務提供商預定旅游產品或服務，并通過網上支付或者線下付費，即各旅游主體可以通過網絡進行產品營銷或產品銷售。

在線旅游具有整合性、快捷性、交互性、差異性、信息透明等特點。產業鏈涉及眾多領域，參與企業數量眾多，且所處行業十分廣泛。按照模式可以分為線下分銷和線上產品整合及分銷 ; 線上產品整合及分銷模式根據客戶群體不同和平臺模式不同又可以分為 B2B 平臺、OTA 類 B2C 平臺和非 OTA 類 B2C 平臺。

在線旅游行業市場規模

根據文化和旅游部公布的數據，2023年，國內出游人次48.91億，同比增長93.3%;國內游客出游總花費4.91萬億元，同比增長140.3%。在線旅游作為重要的消費領域，其復蘇勢頭強勁，不僅帶動了相關產業鏈的發展，如酒店、餐飲、交通等，還為經濟增長注入了新的活力。2023年在線旅游市場規模為8957億元，同比增長20.07%。

在我國旅游蓬勃發展的當下，加之互聯網普及率穩步提升，我國在線旅游行業不斷發展。2023年，在線旅游APP流量呈現穩步復蘇，1月至10月月均同比增長40%左右。APP端用戶流量高峰明顯早于出游假期，4月流量形成今年第一個高峰，是五一假期出游熱潮的代表，十一假期的出游熱度則反映在9月;除此之外7月至8月暑期也是出游高峰。

出行人數的顯著增加激發了對在線旅行預訂和網約車服務的潛在消費需求。2023年在線旅游用戶規模為5.09億人，同比增長20.62%。在各類互聯網應用中，在線旅行預訂和網約車的用戶規模與網民使用率同比增幅最大。用戶規模增加近億人，為在線旅行預訂和網約車行業良性發展注入強勁動力。

對于在線旅行預訂而言，文化和旅游部、工業和信息化部等部門先后印發《關于推動在線旅游市場高質量發展的意見》《關于加強5G+智慧旅游協同創新發展的通知》等政策文件，持續推進文化和旅游信息化、數字化建設，不斷豐富5G+智慧文旅應用場景，進一步釋放旅游消費潛力，助力在線旅行預訂市場高質量發展。

在線旅游行業投融資情況

近年來，隨著智能手機的普及和移動互聯網的快速發展，越來越多的消費者選擇通過在線旅游平臺預訂旅游產品，推動了在線旅游行業的快速增長。2023年中國在線旅游領域共有12家平臺獲得融資，融資總金額19.4億元，同比增長65.46%。此外，2019年融資額42.3億元，2020年融資額12億元，2021年融資額21.6億元，2022年融資額6.7億元。

融資方分別為KLOOK客路旅行、墨魚旅行、國慧文旅、皇包車、樂啟程旅游、紅蟻旅游、友鄰伴旅、理途旅游、享夢游、馬蜂窩、小鷺游。

2023年在線旅游“獨角獸”依次為馬蜂窩、客路旅行、途家網，總估值約329億元，同比2022年432億元降低23.84%;平均估值額約109.67億元，同比2022年降低108億元增長1.55%。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國在線旅游行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

在線旅游經營服務是旅游產業鏈的關鍵環節，是滿足廣大人民群眾出游需求、促進旅游消費、帶動旅游產業發展的重要力量。在這個市場中，攜程、去哪兒、途牛等大型在線旅游平臺占據了主導地位，一些新興的創業公司和小型平臺在努力尋找自己的定位和市場份額，市場競爭較為激烈。

大數據、人工智能等技術的應用，使得在線旅游平臺能夠更精準地把握消費者需求，提供更智能化的旅游服務。例如，通過大數據分析用戶行為，平臺可以為用戶推薦更符合其喜好的旅游產品和路線。

隨著在線旅游行業的快速發展，行業規范和監管也日趨嚴格。政府出臺了一系列政策法規，加強對在線旅游平臺的監管和管理，保障消費者權益，促進行業健康發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國在線旅游行業市場分析及發展前景預測報告》。