吳澳燕
陶瓷衛浴通常指的是衛生間內使用陶瓷材料制作的衛生潔具及其他相關用品。這些產品包括但不限于馬桶、洗手盆、小便斗、浴缸以及洗臉盆、墻地磚、肥皂盒、口杯等。陶瓷衛浴產品因其美觀、耐用、易清潔等特性而深受消費者的喜愛。
陶瓷衛浴行業受房地產周期影響較大，屬于房地產后周期行業。2023年在房地產行業深度調整下，全國房地產開發投資110913億元、商品房銷售面積111735萬平方米、商品房銷售額116622億元，多項數據再探新低。但數據也顯示，2023年12月，樓市成交規模出現翹尾現象。
在衛浴空間中，陶瓷衛浴產品占據重要地位，不僅滿足了人們的日常衛生需求，也體現了現代家居的品味和風格。陶瓷衛浴行業下游為商品住房購買者、舊房二次裝修的消費者、推出精裝修商品住房的房地產企業以及酒店、學校、醫院、寫字樓等單位。
陶瓷衛浴行業市場競爭格局
目前，陶瓷衛浴市場分為進口和國產品牌，以杜拉維特(Duravit)、高儀(Grohe)、樂家(Roca)、漢斯格雅(Hansgrohe)為代表的歐洲品牌，以科勒(Kohler)、摩恩(Moen)、美標(AmericanStandard)為代表的美國品牌，以東陶(TOTO)、伊奈(INAX)為代表的日本品牌，以及以箭牌、九牧、恒潔、惠達等為代表的國產品牌。
從細分市場以及整體占有率看，國產衛浴占比較高，但進口品牌在高端市場仍占據主要市場。隨著多年技術積累和市場開拓，國產品牌也逐漸向中高端市場進軍，大眾消費者對國產衛浴品牌的認可度也在不斷提高。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年陶瓷衛浴市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》顯示：
在產品方面，陶瓷衛浴行業已經打破了原來固有的白色和陶瓷材料一統天下的局面，色彩豐富、品味時尚的潔具以及環保時尚的亞克力、人造石材等創新材料的潔具逐漸被廣泛認同。同時，隨著人們對家居裝修的重視和健康環保意識的提升，綠色環保衛生陶瓷潔具的需求也在增加。
中國是世界陶瓷制造中心和陶瓷生產大國，全國已形成廣東佛山建筑陶瓷生產基地，廣東潮州日用、衛生、藝術陶瓷生產基地，河北唐山、山東淄博、湖南醴陵、廣西北流、福建德化等日用陶瓷生產基地及江西景德鎮藝術陶瓷生產基地，行業發展呈區域化、分工化、同類型產品生產聚集化的特點。
2022年，我國衛生陶瓷產量為1.67億件，同比下降24.8%，產量斷崖式下降的主要原因是國內疫情多點復發所導致的市場終端受阻，以及主要產區正常的生產秩序受到不小的沖擊所致。
據國家統計局數據，截至2022年底，全國衛生陶瓷工業規模以上企業單位數為375家，較2021年增加12家。2022年，我國出口衛生陶瓷為1.07億件，同比減少2.96%，出口額下降至94.35億美元，同比減少4.48%。
隨著我國供給側結構性改革的不斷深入，近年來，我國頭部衛浴企業在市場上的集中度逐漸顯現上升趨勢。然而，盡管有所進步，但與日本CR3接近90%的高水平集中度相比，我國衛浴行業的集中度仍有較大的提升空間。這意味著在未來，衛浴行業的競爭將更加激烈，市場份額的爭奪將更加白熱化。
行業標準的進一步規范，無疑將成為推動行業洗牌、加速優勝劣汰的關鍵因素。隨著標準的提高，那些技術落后、產能低下的中小企業將面臨更大的生存壓力，從而加速市場的出清過程。而具備先進技術、高效產能的頭部企業，則有望在這一輪洗牌中脫穎而出，進一步提升市場集中度。
此外，隨著消費者對陶瓷衛浴產品品質和品牌的要求日益提高，以及國家對于環保、節能等方面的政策導向，陶瓷衛浴行業將面臨更加嚴格的市場環境和監管要求。這將進一步推動行業向高質量、高附加值方向發展，提升整體行業的競爭力和影響力。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年陶瓷衛浴市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。
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