吳澳燕
在移動場景，當前最常用的個人消費電子設備是智能手機、TWS耳機和智能手表。搭載各種傳感器的TWS耳機逐漸承載更多的功能，可以作為健康(心率、溫度、血氧、體脂等)監測、語音識別、運動監控的智能終端，結合人工智能技術，應用場景十分豐富。
TWS耳機近年來貢獻了可穿戴設備各細分領域中最主要的出貨量以及增量，根據IDC的統計數據，2023年音頻穿戴設備占整個可穿戴設備市場的61.3%;數據顯示，2023年全球TWS出貨量約為2.95億臺，其中，2023年第四季度，TWS市場呈現穩健的增長態勢，出貨量同比增長6.5%，較去年增加了500萬臺。
TWS耳機，即真正無線立體聲耳機。這種耳機基于藍牙芯片技術發展而來，通過手機連接主耳機，再由主耳機快速連接副耳機，實現真正的左右聲道無線分離使用。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國TWS真無線耳機行業前景預測與投資戰略研究報告》顯示：
TWS耳機的主要特點包括雙耳立體聲、降噪、智能化以及體積小巧。其中，降噪功能主要有ANC主動降噪、ENC環境降噪以及AI通話降噪技術。此外，TWS耳機摒棄了有線煩惱，提供了真正的無線結構，移動更為自由。與有線耳機相比，TWS耳機還配備了兼具充電和收納功能的便攜盒，沒電時放入盒內即可自動充電，非常方便。
近年來，音頻類消費電子設備的迅猛發展，既受到技術革新的強勁驅動，又源于消費者對于音頻設備需求日益多樣化的趨勢。無線音頻設備，如TWS耳機、無線頭戴式耳機以及便攜藍牙音箱等，在保障連接穩定性、音質卓越及降噪性能等核心要素的同時，不僅滿足了消費者與移動智能終端搭配使用的基本需求，還成功突破了傳統消費電子產品外觀顏色單一、造型刻板的局限。
如今，這些設備在顏色搭配和造型設計上展現出更為豐富的多樣性，為消費者提供了更加個性化和多元化的選擇，進一步推動了市場的繁榮與發展。
隨著技術的不斷進步，TWS耳機還加入了主動降噪、空間音頻等新功能，使用體驗得到了進一步提升。現在，TWS耳機已經廣泛應用于聽歌、看視頻、語音通話等多個場景。尤其在語音通話方面，TWS耳機的通話降噪功能成為了其重要的輔助功能，幫助用戶在嘈雜環境下進行清晰、便捷的通話，并保護隱私。
在全球消費電子市場的疲軟的情況下，TWS耳機這個曾經被寄予厚望的行業，增長勢頭出現了明顯減緩情況。各大TWS耳機廠商都在謹慎前行，同樣也在期待市場的再度回暖。2023年前三季度全球TWS耳機出貨量約為2.1億臺，其中，2023年第三季度，由于TWS在大眾市場的持續滲透, TWS占整體個人智能音頻設備出貨量的73%。
全球真無線耳機(TWS)市場展現出了3.9%的出貨量增長。盡管整體趨勢向上，兩大巨頭蘋果和三星的出貨量卻出現下滑。蘋果盡管出貨量下降了8.3%，但仍以27%的市場份額穩坐市場第一的位置;三星則以8%的市場份額緊隨其后，出貨量也下降了9.5%。與此同時，boAt和小米兩大品牌表現搶眼，均實現了兩位數的增長，分別以7%和5%的市場份額位列第三和第四。
值得一提的是，盡管Skullcandy的出貨量略有下降，降幅為1%，但它成功取代了OPPO，躋身前五大廠商之列，占據了3%的市場份額。這一季度，全球真無線耳機市場呈現出多樣化的競爭格局，新興品牌不斷崛起，市場活力十足。
作為無線耳機的細分領域，開放式耳機、會議耳機及專業游戲耳機的出現可以滿足運動、辦公、游戲等特定用戶群體的需求，個性化的需求增長將帶動無線耳機在這些細分領域增長。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國TWS真無線耳機行業前景預測與投資戰略研究報告》。
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