李波
全球TWS耳機市場穩健增長，AI耳機引領新潮流
市場研究機構Canalys近日發布的報告顯示，2024年第一季度全球TWS(真無線)耳機市場出貨量達到6500萬，同比增長6%，這一數據彰顯了TWS耳機市場的穩健增長態勢。與此同時，科技巨頭Meta Platforms也在探索開發帶有攝像頭的AI耳機，預示著耳機行業即將迎來新一輪的技術革新。
在TWS耳機市場，蘋果、小米、三星、boAt和華為等品牌位列前五，其中蘋果的出貨量雖同比下滑8%，但仍以1600萬的出貨量穩居第一，市場份額達到25%。小米作為前五廠商中增長最快的品牌，同比增長61%，首次超過三星位列第二，其強勁的增長勢頭不容忽視。
與此同時，AI耳機的概念也逐漸進入公眾視野。據澎湃新聞報道，Meta Platforms正在探索開發帶有攝像頭的AI耳機，這款耳機能夠用于識別物體和翻譯外語，為用戶帶來全新的交互體驗。雖然該項目的具體設計和時間表尚未最終確定，但無疑為耳機行業帶來了新的發展方向。
行業分析師認為，無線耳機技術的成熟和普及為AI耳機的研發提供了堅實的基礎。華鑫證券表示，隨著無線耳機傳感器的增多，產品體驗感會更加出色，而相對于手機消費，無線耳機的普及空間還有很大。此外，AI耳機作為終端應用落地的重要載體，其戰略地位空前提升。
民生證券則進一步指出，大模型走向終端的趨勢已經明確顯現，耳機作為這一趨勢的重要載體之一，其升級路徑預判為藍牙配件-WiFi聯網-移動信號聯網，最終成為隨時隨地可以使用的獨立的智能助理。這一判斷為耳機行業的未來發展指明了方向。
總的來說，全球TWS耳機市場穩健增長，而AI耳機的出現則為行業帶來了新的發展機遇。隨著技術的不斷進步和消費者需求的日益多樣化，未來耳機行業將會呈現出更加豐富多彩的發展態勢。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國TWS真無線耳機行業前景預測與投資戰略研究報告》顯示：
TWS(真無線立體聲)耳機行業目前正呈現出穩健的增長態勢。以下是TWS耳機行業的發展現狀：
市場規模：根據公開調研數據，2023年全球TWS耳機出貨量約為3.86億臺，同比增長9%。預計在未來幾年，無線藍牙耳機將依舊保持增長的趨勢。市場研究機構Canalys發布的報告也顯示，2024年第一季度全球TWS耳機市場出貨量達到6500萬，同比增長6%。
品牌競爭：目前，TWS耳機市場的主要品牌包括蘋果、小米、三星、boAt和華為等。蘋果在全球市場上出貨量穩居第一，但其出貨量在2024年第一季度同比下滑8%。小米則表現出強勁的增長勢頭，同比增長61%，首次超過三星位列第二。三星和boAt的出貨量波動不大，分別占據8%和5%的市場份額。華為則通過加大投入入門級產品的戰略部署以及推出開放式耳機，實現了出貨量的同比增長，并成功進入前五。
技術創新：隨著藍牙、芯片、傳感器等技術的不斷成熟，TWS耳機將加速發展，成為增長最快的智能穿戴設備領域之一。此外，AI耳機的研發也在進行中，它們可能具備物體識別和外語翻譯等高級功能，為用戶提供更加智能化的使用體驗。
市場需求：在較通用的TWS耳機普及以后，用戶對特定場景(如運動、辦公、游戲競技等)使用耳機的需求提升，使得滿足于特定場景的“第二耳機”需求開始興起。這為TWS耳機行業提供了新的增長點。
市場前景：預計全球TWS耳機市場規模在未來幾年將繼續保持增長。隨著在線辦公和在線學習需求的逐日旺盛，TWS耳機行業有望加速發展。同時，中國TWS耳機市場也將保持高速增長，市場規模有望在2024年達到105.9億美元。
總的來說，TWS耳機行業目前正處于穩健增長階段，品牌競爭激烈，技術創新不斷，市場需求多樣化。未來，隨著技術的不斷進步和消費者需求的日益多樣化，TWS耳機行業將繼續保持增長態勢。
TWS耳機近年來貢獻了可穿戴設備各細分領域中最主要的出貨量以及增量，根據IDC的統計數據，2023年音頻穿戴設備占整個可穿戴設備市場的61.3%;數據顯示，2023年全球TWS出貨量約為2.95億臺，其中，2023年第四季度，TWS市場呈現穩健的增長態勢，出貨量同比增長6.5%，較去年增加了500萬臺。
在全球消費電子市場的疲軟的情況下，TWS耳機這個曾經被寄予厚望的行業，增長勢頭出現了明顯減緩情況。各大TWS耳機廠商都在謹慎前行，同樣也在期待市場的再度回暖。2023年前三季度全球TWS耳機出貨量約為2.1億臺，其中，2023年第三季度，由于TWS在大眾市場的持續滲透, TWS占整體個人智能音頻設備出貨量的73%。
全球真無線耳機(TWS)市場展現出了3.9%的出貨量增長。盡管整體趨勢向上，兩大巨頭蘋果和三星的出貨量卻出現下滑。蘋果盡管出貨量下降了8.3%，但仍以27%的市場份額穩坐市場第一的位置;三星則以8%的市場份額緊隨其后，出貨量也下降了9.5%。與此同時，boAt和小米兩大品牌表現搶眼，均實現了兩位數的增長，分別以7%和5%的市場份額位列第三和第四。
值得一提的是，盡管Skullcandy的出貨量略有下降，降幅為1%，但它成功取代了OPPO，躋身前五大廠商之列，占據了3%的市場份額。這一季度，全球真無線耳機市場呈現出多樣化的競爭格局，新興品牌不斷崛起，市場活力十足。
耳機行業未來的發展趨勢可能會涵蓋多個方面，結合當前的技術和市場動態，我們可以預測以下可能的發展趨勢：
智能化：隨著物聯網、人工智能等技術的不斷發展，耳機將實現更多智能化功能。例如，智能降噪、語音識別、語音助手等功能的集成，將進一步提升用戶體驗。此外，AI耳機的研發也在進行中，它們可能具備物體識別和外語翻譯等高級功能。
多功能化：未來的耳機將不再局限于音頻播放和通話功能，它們將拓展更多應用場景。例如，健康監測(心率監測、步數統計等)、語音翻譯、環境感知(導航、天氣查詢等)等功能的集成，將使耳機成為更加全面的生活助手。
定制化：為了滿足不同消費者的需求，耳機將提供更多定制化選項。這包括個性化配色、定制音效、定制佩戴方式等，以滿足消費者對個性化、差異化的追求。
環保節能：隨著環保意識的提高和政策的推動，耳機行業將更加注重環保和節能。廠商將采用更加環保的材料和工藝，降低生產過程中的能耗和排放。同時，產品的回收利用和再利用也將成為企業競爭的重要方向。
無線化：無線耳機技術已經相當成熟，且普及空間仍有很大。隨著藍牙、Wi-Fi等無線技術的不斷升級，無線耳機的連接穩定性和音頻傳輸質量將得到進一步提升。同時，隨著5G技術的普及，無線耳機的應用場景也將進一步拓展。
音質提升：音質一直是耳機產品的核心競爭力之一。未來，耳機廠商將繼續在音質上進行迭代升級，通過采用更先進的音頻編解碼技術、更優質的發聲單元等手段，不斷提升音質表現。
舒適性：隨著消費者對佩戴舒適度的要求越來越高，耳機廠商將更加注重產品的舒適性設計。例如，采用更輕質的材料、更貼合人體工學的設計、更智能的佩戴檢測等功能，將進一步提升用戶的佩戴體驗。
未來耳機行業的發展將呈現出智能化、多功能化、定制化、環保節能、無線化、音質提升和舒適性提升等趨勢。這些趨勢將推動耳機行業不斷創新和發展，為消費者帶來更加優質的產品和服務。
作為無線耳機的細分領域，開放式耳機、會議耳機及專業游戲耳機的出現可以滿足運動、辦公、游戲等特定用戶群體的需求，個性化的需求增長將帶動無線耳機在這些細分領域增長。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國TWS真無線耳機行業前景預測與投資戰略研究報告》。
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