2023年我國廣告業務收入超1.3萬億元 廣告行業市場深度分析

廣告的概念及類型

廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。

非經濟廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。

經濟廣告是指以營利為目的的廣告，通常是商業廣告，它是為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。商品廣告就是這樣的經濟廣告。

在現代社會中，廣告的形式和內容多種多樣，可以是傳統的電視、廣播、報紙和雜志廣告，也可以是數字時代的網絡廣告、社交媒體廣告、移動應用廣告等。

廣告行業市場規模

2023年全國從事廣告業務的事業單位和規模以上企業達1.7萬戶，廣告業務收入13120.7億元，比上年增長17.5%。廣告業的蓬勃發展為塑造品牌、促進消費、擴大內需、傳播文化發揮了積極作用，為加快構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局提供了良好條件。

其中，互聯網廣告發展迅猛，全年實現互聯網廣告發布收入7190.6億元，比上年增長33.4%，在廣告發布業務中的占比從2019年的58.7%上升至82.4%。傳統媒體加快數字化轉型，以電視臺為代表的事業單位，互聯網廣告業務增長8.3%。

廣告業集約化發展明顯，北京、上海、杭州、深圳和廣州等地收入合計占全國總量的74.0%，成為我國“五大廣告中心”。

廣告行業未來發展趨勢

從我國廣告行業的政策規劃內容來看，國家市場監管總局2022年印發《“十四五”廣告產業發展規劃》，是結合了“十四五”時期的綜合產業經濟發展導向對廣告產業進行了具體的規劃，重點聚焦對廣告產業發展方向的引領，明確廣告產業的社會價值和經濟價值，鼓勵創新驅動，促進產業升級，鼓勵廣告產業技術創新與應用，深入推進廣告產業數字化轉型。

隨著我國宏觀經濟邁入新常態的發展階段，商業企業逐漸摒棄了粗放的擴張模式，轉而追求更為優質、高效的營銷方式。在這一背景下，對新型營銷途徑的需求愈發迫切。與此同時，人工智能技術的突飛猛進，尤其是生成式AI的技術浪潮，正引領一場內容生產力的深刻變革。大模型和生成式AI技術的興起，為廣告營銷行業帶來了前所未有的創新機遇，全鏈路提效成為可能。

目前互聯網廣告主的類型已經由互聯服務領域逐漸擴展到傳統行業，包括金融、醫療、制造、教育和文化傳媒等。為了追求更好的廣告效果，越來越多的廣告主傾向于在頭部媒體平臺上加大廣告預算的投入，進行密集的營銷推廣，引導資源進一步向頭部平臺聚集。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年廣告產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示：

從網絡廣告具體渠道來看，現階段96.7%企業在移動端進行投放，PC端、OTT端廣告比例有限;從廣告類型來看，信息流依然是當前最為主流的廣告形式，搜索廣告、banner廣告、開屏廣告、視頻貼片廣告排名前五。

從類型而言，視頻流媒介(短視頻、在線視頻、直播)廣告呈現增長趨勢，而傳統資訊廣告、電商類廣告有所下降。從渠道而言，品牌方要求精準觸達和提升廣告效率，與品牌方自有銷售渠道的結合更為緊密，品效結合的訴求更強烈。

隨著ChatGPT等智能AI的等技術熱點發展，AI的持續走向普及，智能化、易用性、兼容性更加普遍，整個廣告營銷市場的技術變局，將會在技術的實踐落地中體現變革。如今，精準、智能、高效已成為廣告主們共同關注的新趨勢，引領著廣告營銷行業邁向更加智能化、精細化的未來。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年廣告產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。