吳澳燕
耳機是一種轉換單元，它接受來自媒體播放器或接收器所發出的電訊號，并利用貼近耳朵的揚聲器將其轉化成可以聽到的音波。
耳機可與媒體播放器分離，通過插頭連接，使得用戶能在不影響旁人的情況下獨自聆聽音響，也可以隔絕周圍環境的聲響，對在錄音室、酒吧、旅途、運動等嘈雜環境下使用的人很有幫助。耳機有多種分類方式，最常見的主要是按照耳機外形來分類，主要有線耳機、真無線藍牙耳機、頸掛式耳機、頭戴式耳機。
近期，小米發布了首款開放式耳機，迅速引起市場關注。根據高通發布的音頻產品調研報告，用戶對耳機的消費選擇正從滿足基本功能向享受舒適體驗轉變。在此背景下，開放式耳機日益成為消費者青睞的對象。
國際數據公司報告顯示，2023年中國開放式耳機市場銷量652萬臺，同比增長130.2%，遠高于藍牙耳機7.5%的增長率。這在需求疲軟的消費電子市場顯得格外亮眼。
開放式耳機是一種無需入耳的無線藍牙耳機，其設計結構與傳統的入耳式耳機有較大差異，主要通過骨傳導和氣傳導兩種方式傳遞音頻。2023年中國開放式耳機市場，Shokz韶音的終端銷售額占比達到42.6%，位居開放式耳機第一，其2023年Shokz韶音開放式耳機國內銷售量超過136萬臺，銷量幾乎是2-5名的總和。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國耳機市場深度調查研究報告》顯示：
耳機不僅具有基礎的音頻播放功能，還具備多種操作功能。例如，通過耳機上的音量控制按鈕或調節器可以調節音量，多功能按鈕可以用來播放或暫停音樂、切換曲目、接聽或掛斷電話，一些耳機還支持內置的語音助手，可以通過特定按鍵啟動。
從行業實踐來看，經過長期以提升功能屬性為主線的改進和升級，目前絕大多數電子產品已經邁過視覺分辨率、聽覺清晰度等用戶感官需求的基本門檻，具備較強的專用功能，但在舒適度、契合度等享受屬性方面仍有較大提升空間。
隨著音質、續航、降噪等技術的不斷演進，藍牙技術的不斷更新，以及AI技術的逐步融入，智能交互的升級、多功能集成化、智能化的趨勢為行業發展帶來了新的增長動力。此外，伴隨著短視頻、直播等應用的發展，消費者移動化、即時化的視聽娛樂需求不斷增長，耳機使用頻率不斷上升。
耳機產品類型從有線耳機轉向無線耳機，從無線耳機轉向TWS真無線耳機，無線化發展趨勢明顯。我國是最大的耳機生產國家和消費市場，2023年中國藍牙耳機市場銷量約8552萬臺，同比增長7.5%。其中，真無線耳機市場銷量6090萬臺，同比增長5.1%。
隨著主動降噪產品市場需求的逐漸飽和，入耳式耳機的銷量呈現平穩態勢。然而，半入耳式耳機卻呈現出強勁的增長勢頭，其銷量同比增長了16%，市場份額也接近40%，同比增長了近4個百分點。
這一變化背后，折射出用戶對半入耳式耳機的日益青睞。特別是在短視頻、直播等沉浸式和碎片化有聲應用廣泛流行的今天，這些應用大量占據了用戶的時間，同時也提升了用戶對于長時間佩戴耳機時的舒適度要求。因此，半入耳式耳機因其更為舒適的佩戴體驗，逐漸受到更多用戶的青睞。
在當前傳統消費電子產品市場整體需求持續疲軟的背景下，開放式耳機的逆勢崛起反映了需求側正在發生的新變化，對電子產品創新與發展具有啟示意義。展望未來，隨著消費者對耳部健康的日益重視，以及入耳式耳機的逐步淘汰升級，開放式耳機將迅速迭代，并逐步擴大其在市場中的占比，預計至2028年，開放式耳機的市場規模將達到54.4百萬副，年復合增長率將達到12.6%。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國耳機市場深度調查研究報告》。
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