大健康消費成為新的趨勢 大健康產業發展潛力及面臨的挑戰分析

據報道，當前，大健康消費成為新的趨勢，從膳食營養健康產品到智慧健身設備再到康養服務項目，越來越多的消費者愿意為健康買單;與此同時，大健康領域“選擇性消費”正轉向“剛需性消費”。天貓健康的統計數據也顯示，2023年該平臺購買用戶數近3億，人均年度購買頻次超過5次，達成了千億元級的交易規模。

近期發布的《中國營養健康食品行業藍皮書》顯示，截止到2022年，中國營養健康食品行業規模已經達到5885億元，預計行業規模在2027年將超過8000億元。“而現在市場滲透率只有約20%，一些幫助提高免疫力、解決心腦血管功能性問題、改善睡眠和減重的產品，將迎來巨大前景。”

大健康產業，就是圍繞人的衣食住行、生老病死，對生命實施全程、全面、全要素嗬護，既追求個體生理、身體健康，也追求心理、精神以及社會、環境、家庭、人群等各方面健康。

實現大健康，需要樹立大健康理念、進行大健康教育、創新大健康技術、發展大健康產業、完善大健康服務。大健康產業，是經濟系統中提供預防、診斷、治療、康復和緩和性醫療商品和服務的部門的總稱，通常包括醫藥工業、醫藥商業、醫療服務、保健品、健康保健服務等領域。

大健康產業發展潛力

從健康消費需求和服務提供模式角度出發，健康產業可分為醫療性和非醫療性健康服務兩大類，并形成四大基本產業群體，即：以醫療服務機構為主體的醫療產業;以藥品、醫療器械以及其他醫療耗材產銷為主體的醫藥產業;以保健食品、健康產品產銷為主體的傳統保健品產業;以個性化健康檢測評估、咨詢服務、調理康復和保障促進等為主體的健康管理服務產業。醫療產業、醫藥產業對于消費者而言多是被動消費，偏重于治療;健康管理服務產業則是主動消費，偏重于預防;保健品產業介于二者之間。

據中研產業研究院《2024-2029年中國大健康產業市場深度調研及發展戰略研究報告》分析：

從服務層面看，大健康產品既包括處于中游地帶各種醫療保健品的運輸和流通，也包括處于上游環節的健康體檢評估與咨詢監測，還包括健康教育與培訓及商業健康保險。應該看到，大健康產業具有跨界屬性，健康與地產、健康與文旅嫁接融合的醫養產業也是健康管理服務重要內容。

目前，大健康產業已成為發展潛力最大的未來產業，正在醞釀和形成超過十萬億的巨大藍海市場。健康服務已經成為關系到國計民生、未來社會整體幸福指數的國家級重大事業。中國與全球的大健康產業發展情況基本一致，同樣由于社會結構變化而需求不斷增長，具有可持續增長性。此外，政策持續加碼大健康產業。

我國70%的人處于亞健康狀態，15%的人處于疾病狀態。未來10年，各種慢性病將以爆發式的速度迅速擴展到每一個家庭。世衛組織數據顯示，中國人均健康支出不足美國的5%，距離全球人均健康支出差距更大，僅為1/5，因此，中國大健康產業發展潛力巨大。

大健康產業發展面臨的挑戰

在不少業內人士看來，大健康產業“是一個有門檻的事情”，并非能一蹴而就。

在一些健康產品的標準體系上，因為貿易隱性壁壘等因素，國家之間無法互認，導致產品“遮遮掩掩”才能艱難進入市場。

市場上一些同類產品魚龍混雜、良莠不齊，而監管上相對乏力，虛假劣質產品往往需要很長的時間檢驗才能被淘汰，擠占了優質產品的生存空間。

此外，一些健康消費領域譬如保險公司的養老社區還處于起步培育階段，服務還沒達到成熟和完善階段，價格也做不到更加親民。

報告對我國大健康市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了大健康前十大企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等。

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