中國國潮經濟市場規模超兩萬億元 民俗文化行業發展如何?

國貨“潮品”代表傳統與創新的結合，承載著人們對更加美好生活的向往，引領著新型消費潮流。今年的《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

中國國潮經濟市場規模超兩萬億元

隨著國內經濟的發展，國潮元素已經越來越成為消費市場關注的新熱點。數據顯示，2023年中國國潮經濟市場規模為20517.4億元，同比增長9.44%，預計2028年將突破30000億元。

得物App數據顯示，在2023年國貨“潮品”消費中，95后、00后正成為消費主力，占國貨“潮品”消費的82.6%，其中00后消費占比近60%。

在美妝、服飾等行業，國潮不僅為消費者帶來新體驗，更為這些行業打開了新的增長空間。馬面裙、新式漢服等帶有中國傳統文化特色的服飾，正受到越來越多年輕消費者的關注，并成為新的潮流趨勢。

象征東方之美的國貨“潮品”受到越來越多國人的青睞，是時尚潮流的興起，更是文化認同和自信的表現，助力相關領域產業化規模化，催生出新的經濟增長點。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國民俗文化行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》顯示：

民俗文化，又稱為傳統文化，是指民間民眾的風俗生活文化的統稱。也泛指一個民族、地區中集居的民眾所創造、共享、傳承的風俗生活習慣。是在普通人民群眾(相對于官方)的生產生活過程中所形成的一系列非物質的東西，民俗及民眾的日常生活。

通過產業化進程，民俗文化產品的生產規模迅速擴大，商品化率不斷提高，這不僅促進了民俗文化傳承人的素質提升和市場意識的強化，更有助于孵化出新型的社會化服務載體。全面促進民俗文化產業的發展，將有助于解決小規模生產與大市場需求的矛盾，進一步提高民俗文化的經濟效益。

民俗文化熱潮持續升溫

隨著人們生活水平的提高和休閑方式的多樣化，民俗文化旅游逐漸成為一種主流的休閑娛樂方式，為民俗文化行業帶來了巨大的商機。經文化和旅游部數據中心測算，假期3天全國國內旅游出游1.19億人次，按可比口徑較2019年同期增長11.5%;國內游客出游花費539.5億元，較2019年同期增長12.7%。

從春節期間潮汕英歌舞接連刷屏，到近日廣西“三月三”、云南潑水節火爆全網，民俗文化熱潮正持續升溫，不斷解鎖地方文旅“新玩法”，讓傳統與現代交相輝映。

傳統民俗的流行讓當地文旅爆火，據統計，“三月三”期間，廣西民眾出行意愿旺盛，推動旅游市場的顯著升溫。中國移動大數據人口流動監測顯示，節日期間廣西的流出客流同比增長9%，顯示出民眾對外出旅游和參加民俗活動的濃厚興趣。

廣西“三月三”民俗文化活動也極大激發了旅游市場的活力，其間，廣西各大景區、商圈舉辦千余場富有民俗特色的活動，如唱歌圩、搶花炮、打扁擔、打銅鼓和拋繡球等。這些活動不僅豐富節日內容，也吸引了大量游客。

作為中國少數民族最多的省份，四月的云南到處都是歡樂的海洋，平均三天就是一個節日。隨著“潑水”熱潮來襲，各地的旅游經濟潛能也得到了釋放。數據顯示，“潑水節”第一天，西雙版納州景洪市預計接待游客為43.47萬人次，同比增長23.77%，旅游綜合總收入預測超過5.3億元，同比增長超45%。

近年來，云南省各地重視發展節慶文化，不僅彰顯了地域文化魅力和民族風情特色，也讓傳統節日旅游大放光彩。以文塑旅，以旅彰文，云南省積極推進“節慶+旅游”深度融合，通過對節日文化內容底蘊的挖掘，在展現節慶文化魅力的同時，積極促進當地經濟發展，打造了獨屬于當地文化旅游的“金名片”。

從傳統的文化節慶到現代的休閑體驗，全國文旅市場蓄勢待發，以豐富多彩的活動迎接即將到來的出游熱潮。各地文旅部門深入挖掘本土資源，精心打造了一系列旅游度假的“優選清單”，用具有特色和創意的文旅產品，為游客提供更加深入、全面的文旅體驗。業內專家指出，當今的游客已不再滿足于傳統的旅游模式，而是更加追求個性化和深度體驗。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國民俗文化行業現狀與發展趨勢及前景預測報告》。