農村耐用消費品市場尚未飽和 農村家電行業現狀及市場前景展望

國家統計局日前公布的數據顯示，今年一季度，全國農村居民人均消費支出5050元，實際增長9.2%，增速高出城鎮居民消費1.5個百分點。近年來，隨著鄉村振興戰略深入推進，農村居民收入增長加快，我國農村消費增長快、潛力大的特點越來越突出，消費質量和水平顯著提升。

今年政府工作報告強調，鼓勵和推動消費品以舊換新，提振智能網聯新能源汽車、電子產品等大宗消費，促進消費的穩定增長。同時，還強調要通過推動廢棄物循環利用產業發展等手段，打造綠色低碳發展高地。

家電更新在消費品更新中占有重要的地位和比重，是居民提高生活質量的重要元素。2023年，我國家電市場高度飽和、需求低迷，家電市場規模約7931億元，全年增幅3.1%，消費者需求更趨理性，正從“剛需普及”向“品需改善”轉換。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國農村家電行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：

當前，我國農村消費市場增長總體快于城市消費市場，2023年鄉村消費品零售額64005億元，同比增長8.0%，較城鎮消費品零售額增速快0.9個百分點，農村居民人均消費支出是2012年的2.7倍。農村居民消費結構逐漸從生產型、生存型消費向發展型、享受型、服務型升級。

基于廣袤的鄉村蘊含巨大消費潛能，促農村消費迎來重磅政策。商務部等部門辦公廳(室)印發《縣域商業三年行動計劃(2023-2025年)》明確提出，建立縣域統籌，以縣城為中心、鄉鎮為重點、村為基礎的農村商業體系。到2025年，在全國打造500個左右的縣域商業“領跑縣”，建設改造一批縣級物流配送中心、鄉鎮商貿中心(大中型超市、集貿市場)和農村新型便民商店。

同時，《計劃》強調，繼續支持新能源汽車、綠色智能家電、綠色建材和家具家裝下鄉，加快農村充換電設施建設，完善售后回收服務網絡，促進農村大宗商品消費更新換代。

農村家電行業現狀及市場前景展望

一頭連著自來水管網，一頭連著電力建設，相較于冰箱、彩電，洗衣機被看作是新世紀城鄉居民生活水平的重要參照之一。隨著農民收入不斷提升，農村居民對耐用消費品和服務消費的需求不斷增加，農村消費升級趨勢顯著。2017年至2022年，農村居民平均每百戶空調擁有量從52.6臺增加至92.2臺，洗衣機擁有量從86.3臺增加至96.8臺，雖然農村汽車、家電擁有量已實現較快增長，但與城鎮居民相比，空間依然很大。

我國下沉市場覆蓋三線以下城市、縣鎮與農村地區，人口規模近10億人。2021年，我國下沉市場中的家電規模達到2775億元，占比為31.5%，同比增長8.9%，增幅遠高于整體市場。下沉市場消費潛力持續釋放有力支撐了2021年家電市場復蘇，成為最重要增長極。

近年來，國家持續加大鄉村振興力度，促進農村消費是重要組成部分。家電下鄉、家電以舊換新充分挖掘縣鄉家電消費潛力。而農村居民收入水平不斷提高，為激活鄉村家電消費提供了堅實基礎。各大電商平臺推動縣鄉村三級農村物流體系不斷完善、鄉鎮消費與大城市接軌，幫助鄉村消費者享受到高品質的產品和服務體驗。

在“家電下鄉”助力下，農村市場成為刺激家電需求的新增長點。新一輪家電下鄉則滿足了下沉市場消費者在功能、形態、體驗上全面升級的新需求。

統計顯示，農村居民在教育、娛樂、醫療保健、交通通信等服務性消費支出占比持續提高。農村耐用消費品市場尚未飽和，農村居民每百戶家用汽車、空調、計算機數量明顯低于城鎮家庭，農村梯次消費升級潛力和需求空間巨大。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國農村家電行業供需分析及發展前景研究報告》。