吳澳燕
現代人生活節奏快，熬夜加班、焦慮壓力、輻射污染等成為常態，不僅造成了眼部疲勞，也加速了眼周肌膚衰老、黑眼圈、眼袋、細紋等問題的出現。《2021年中國化妝品行業發展趨勢報告》顯示，近兩年，眼部護理是成交金額與互聯網聲量占比實現雙增長的美容護理品類之一，眼部護理品類的銷售額一直處于上漲態勢。
眼睛是心靈的窗戶，會直接影響面部的整體狀態。但是，眼部是人體皮膚中相對薄的部分，僅有0.3-0.5mm的厚度，極易受到外界的傷害。生理結構的影響，再加上熬夜加班、刷手機、追劇等不健康的作息，使得眼部成為身體極易老化的部位。越來越多的人開始意識到這一問題，并將眼部抗衰視作抗衰的第一步。
CBNData消費站數據也顯示，女性消費者在分區護膚上最注重的就是眼部和臉頰。目前，市場上的眼部護理產品主要集中在眼霜、眼精華、眼膠/啫喱、眼膜、眼部護理套裝五大類目。
眼膜是一種眼部護理產品，主要用來敷眼，是眼部肌膚問題的急救妙方。與面膜相似，眼膜能夠在短時間內補充眼部肌膚所需的水分，消除疲勞，快速減低眼部浮腫及黑眼圈現象。
眼膜行業產業鏈分析
上游主要是原材料供應商，他們提供眼膜生產所需的各種原材料，包括天然植物提取物、活性成分、保濕因子、膠原蛋白等。這些原材料的質量和供應穩定性直接影響到眼膜產品的質量和生產效率，因此上游供應商在眼膜行業中扮演著至關重要的角色。
中游則是眼膜制造商，他們負責采購上游提供的原材料，并通過一系列的生產工藝和設備，將原材料加工成眼膜產品。在這個過程中，制造商的技術水平、生產設備和工藝控制等因素都會影響產品的質量和性能。制造商還需要關注市場動態和消費者需求，以便及時調整產品策略和生產計劃。
下游則是銷售渠道和消費者。眼膜產品通過線上電商平臺、化妝品專柜、美容院等銷售渠道，最終到達消費者手中。消費者對眼膜產品的需求、偏好和購買行為等因素，直接影響著眼膜市場的規模和發展趨勢。因此，下游市場的情況對于眼膜制造商來說也至關重要。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國眼膜行業競爭格局分析及發展前景研究報告》顯示：
眼膜的種類繁多，功能各異。例如，有些眼膜富含精華液，不僅可以用于眼部，還可以用于嘴角和法令紋。另外，一些眼膜特別針對眼部細紋、黑眼圈或眼袋等問題，提供提拉緊致、淡化細紋或去浮腫的效果。
眼部抗衰賽道正以消費者需求為出發點煥發出新的生機。根據歐睿咨詢統計， 2016年至2021年，中國抗衰市場規模增長了50.3億美元，增速高達86%。其中，眼部護理市場增長空間明顯，預計2027年，中國眼部市場銷售額將達到5.65億美元。
在眼部護理細分領域，眼霜成為主流品類，根據魔鏡情報數據，2022年，眼霜占整體市場總額的77.8%;其次為眼膜，與眼霜相比占比差距明顯，只占總額的17.5%，且年同比略有下滑。2023年6月，天貓眼霜市場份額占比87%，同比上漲9%左右，眼膜類產品同比下滑1.9%，眼霜市場份額占比呈上升趨勢。
此外，眼部抗衰市場的消費人群不斷趨向年輕化，消費需求明顯。面對市場需求，國際品牌與國貨品牌紛紛發力，創新科技和成分，搶奪賽道紅利。品牌需不斷創新以提升市場份額，針對不同膚質、年齡和需求的消費者，開發具有針對性的眼膜產品已成為重要的投資方向。個性化、定制化眼部護理需求的增加，以及技術創新和產品升級也為市場帶來了新的增長點。
未來，隨著消費者需求的進一步釋放、技術的不斷進步以及市場的持續規范化，眼膜行業有望繼續保持快速發展的態勢。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國眼膜行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。
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