吳澳燕
全球玩具市場空間廣闊且穩健增長，中國市場規模超百億美元，穩居全球前三。預計到2027年，中國的玩具市場規模將達到209.4億美元。拼圖玩具是一種益智游戲，通常由多個小塊組成，玩家需要將這些小塊按照圖案和形狀進行組合，使其完整地拼成一幅圖案。拼圖玩具可以分為平面拼圖玩具和立體拼圖玩具，兩者都能培養玩家的觀察力、空間想象能力、創造力和解決問題的能力。
拼圖玩具起源于中國，最早可以追溯到清朝時期，當時被稱為“蛋糕游戲”，因為小塊看起來像是切成小塊的蛋糕。隨著時間的推移，拼圖玩具逐漸演變成了更加復雜、具有挑戰性的游戲，并在全球范圍內流行起來。如今，拼圖玩具已經成為一種全民娛樂活動，特別受到兒童和成人的喜愛。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國拼圖玩具行業供需分析及發展前景研究報告》顯示：
我國玩具企業具有顯著的區域分布特征，主要集中在廣東、浙江、江蘇、上海等沿海地區。在產品類型中，廣東省的玩具企業以生產電動和塑料玩具為主;浙江省的玩具企業以生產木制玩具為主;江蘇省的玩具企業以生產毛絨玩具、動物玩偶為主。
玩具行業消費群體有擴大的趨勢，在諸多的年齡段中，兒童始終是玩具消費的主力軍。一個國家的兒童數量往往是該國玩具消費的重要基礎，，2022 年我國 0-15 歲的人口為 25,615 萬人，整體較 2016 年增長了 4.82%。國內 0-15 歲人口規模增長將鞏固內銷群體基礎。
2022年，中國市場除了玩具零售規模保持增長外，奶瓶和兒童推車兩大類產品同樣實現正增長，零售總額分別為66.5億元和147.8億元，分別比上年小幅增長1.1%和1.9%。國人對玩具的喜愛有增無減。從益智到減壓，從娛樂到交友，從懷舊到新潮，玩具在中國人生活中正扮演日益多元的角色。中國作為全球首屈一指的玩具制造和出口大國的地位沒有改變。
拼圖玩具市場涵蓋了各種類型的拼圖，包括木質拼圖、塑料拼圖、數字字母拼圖等，這些產品適用于不同年齡段的兒童，甚至包括一些成年人。隨著我國國民經濟的不斷發展，人們對國內社會消費品的支出不斷增長，加上國家經濟轉型和消費升級政策的支持，家庭的玩具消費支出將隨之實現增長。從消費分布來看，兒童是拼圖玩具的主要目標用戶，但成人拼圖市場也在逐漸擴大。女性是拼圖玩具消費的主力軍，特別是在線上購物平臺，拼圖玩具的銷售額持續增長。
在技術創新方面，拼圖玩具行業也在不斷探索和嘗試。例如，推出異形及三維立體拼圖，突破了傳統的矩形形式，根據所表現的主題設計不同形狀的拼圖產品及其包裝，這既增加了產品的趣味性，也提升了消費者的購買欲望。同時，利用虛擬現實、互聯網技術、機器人技術等，改變傳統實體拼圖玩具的玩法，滿足消費者的不斷變化需求，也是行業發展的重要方向。
隨著市場的擴大，拼圖玩具行業的競爭也日趨激烈，不僅有傳統玩具廠商的競爭，還有新興互聯網玩具企業的挑戰。這些新興企業利用互聯網技術，實現了跨地域、跨時空的銷售，提供了更多的拼圖玩具產品供消費者選擇。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、國內外相關報刊雜志的基礎信息以及拼圖玩具專業研究單位等公布和提供的大量資料。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國拼圖玩具行業供需分析及發展前景研究報告》。
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