吳澳燕
在全球工業分類標準(GICS)下，鞋類行業被定義為專注于鞋類制造的四級子行業，這包括了運動鞋、皮鞋等各式各樣的產品。鞋履作為日常生活必需品，整體行業規模巨大且維持穩定增長。據Euromonitor數據顯示，2022年我國鞋履行業市場規模達4,502億元。
從細分領域看，全球女士鞋市場規模約占據全球鞋履市場規模的50%，為最大的細分市場;兒童鞋的增速高于男鞋市場增速，潛力同樣巨大。
中國鞋類行業的產業鏈包括上游的原材料供應、中游的生產加工和設計、以及下游的銷售和服務等環節，構成了一個完整的生態系統。每個環節都對鞋類行業的整體健康發展和競爭力有著至關重要的影響。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國鞋行業深度調研及投資機會分析報告》顯示：
從產業鏈角度來看，中國鞋業正逐步從單純代加工走向自行研發設計、自有品牌的產業鏈環節和運營模式，產業升級趨勢明顯。目前中國鞋業呈現產業集群式發展狀態，主要集中在華東、華南、西南地區并形成了四大制鞋基地為代表的鞋業集聚格局。
溫州、東莞、晉江、成都等地是我國制鞋業發展最早也是最發達的產業集群區，其中東莞等地主要為高檔鞋履代工，溫州主要生產中檔及大眾品牌鞋履，成都主要集聚了女鞋鞋企，晉江則以運動鞋為代表，“四大鞋都”經歷了二十多年的品牌代工制造，積累了豐富的OEM經驗，在鞋履生產環節具有較強的競爭優勢。
國家統計局數據顯示，2022年，我國制鞋行業產量135.07億雙，較2021年增長6.23億雙;行業需求量44.02億雙，較2021年增長0.44億雙。
鞋行業市場競爭格局
鞋履行業是高度市場化的自由競爭行業，準入門檻較低，參與企業呈現多而散的市場競爭格局。綜合考慮目標群體、品牌定位、產品價格及營銷渠道四方面因素，鞋履市場可以分為奢侈高端類、中端類、大眾類三個市場層次。
奢侈高端品牌市場主要由歐美知名品牌所占據，其具有品牌形象突出、價格昂貴、產品線廣泛、滿足消費者品牌消費需求等特征，品牌代表有Gucci、PRADA等。
中端類市場主要以中端品牌為主，中端類品牌代表有CCC、Lady Stork、Deichmann、百麗、星期六、KISSCAT等，是近年來鞋履品牌的主要發展領域之一。在“快時尚”潮流風向下，“時尚、多款、少量”逐漸成為中端鞋企搶占市場的經營新趨勢，設計能力越來越成為其重要影響因素。
大眾市場企業呈現多而散的競爭格局，面對的人口基數最大，市場容量巨大。大眾市場消費者主要關注產品實際使用價值、外觀、舒適度、性價比等，對價格敏感程度高而弱化對品牌的關注。
從我國市場來看，隨著近年來我國消費升級、居民可支配收入的提升，我國鞋履市場規模同樣保持穩定增長的趨勢。同時，隨著近年來居民健康意識的提升以及國家對體育運動的大力支持，使得運動鞋履市場得以快速發展。
消費者的需求多樣化推動了鞋類制造商不斷創新，無論是在材料的選擇、生產技術的應用，還是在設計理念的更新上，都體現了這一行業的快速發展。同時，環保和可持續發展的概念也越來越多地被行業內的企業所接受和實踐，這不僅響應了全球環保趨勢，也滿足了消費者對于綠色、健康生活方式的追求。
不同的消費者群體對鞋子的需求各不相同，從運動鞋、休閑鞋到正裝鞋，每個細分市場都有巨大的發展潛力。同時，消費者對鞋子的品質要求也越來越高，高品質、舒適耐穿的鞋子成為市場主流。
未來，鞋業發展趨勢呈現出個性化、品質化、線上化、品牌化、創新化以及環保化等特點。鞋業企業需要緊跟市場趨勢，加強創新能力和品牌建設，以適應市場變化并贏得競爭優勢。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國鞋行業深度調研及投資機會分析報告》。
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