吳澳燕
2023年全年出生人口902萬人，人口出生率為6.39‰;死亡人口1110萬人，人口死亡率為7.87‰;人口自然增長率為-1.48‰。中國新生人口持續下降，嬰配奶粉市場增長艱難，相比嬰配奶粉市場的飽和，兒童奶粉因較高的毛利率，成為品牌方、渠道商尋求增長的新方向。
一直以來，兒童奶粉(4歲以上)屬于一個定位較為尷尬的品類，由于產品功能簡單、消費者不重視，加之替代產品較多，兒童奶粉品類雖然很早就出現，但始終“叫好不叫座”。相比嬰配奶粉千億市場規模，包括兒童奶粉在內的成人奶粉市場總量不過200億元左右，而兒童奶粉被業內認為只有50億—60億元的體量。
隨著嬰配奶粉增長的受限，為打破桎梏，飛鶴、澳優、達能等企業紛紛將目光投向兒童奶粉，希望該品類能夠在未來成為支柱品類，同時市場也呈現出更加細分化和功能化的趨勢。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國成長奶粉行業競爭格局分析及發展前景研究報告》顯示：
成長奶粉，也被稱為兒童成長奶粉，是專為3~6歲兒童設計的營養補充型產品。它根據兒童成長的營養需求進行配方設計，以彌補兒童正常飲食外的營養不足。成長奶粉并不是主食，而是作為兒童飲食的補充，幫助他們獲取更全面的營養。
《“健康中國2030”規劃綱要》明確指出，“健康兒童行動計劃”的實施，旨在保障兒童健康權益，為建設健康中國打下堅實的基礎。隨著生活水平的提高和健康意識的增強，消費者對于兒童營養補充的需求日益增長，這為成長奶粉市場提供了廣闊的發展空間。
新一代父母科學育兒觀念進一步發展，母嬰家庭愈發重視對孩子的營養補充及加強。據《2021學齡及學齡前兒童營養知行力報告》顯示，超過半數3-12歲兒童家長認為孩子的喂養和日常膳食有待改善，存在不平衡和相應不良飲食行為及健康問題。可見，額外的營養補充正在成為育兒“剛需”，這推動兒童奶粉、兒童營養食品持續走熱。
兒童成長關鍵期對營養需求較高，隨著消費者需求不斷升級，精準化、細分化、科學化營養配方的兒童奶粉受歡迎度日益提高。隨著90后、95后媽媽成為育兒主力軍，科學育兒與精細化喂養的理念也愈發深入，絕大多數新生代媽媽們對科學育兒、精細化喂養高度認同。《白皮書》顯示，91%的媽媽表示會努力做到科學育兒，85%的媽媽認同精細化喂養。
眾多奶粉品牌紛紛推出針對不同年齡段和營養需求的成長奶粉產品，通過產品創新、品質提升和營銷策略等手段爭奪市場份額。同時，一些國際大品牌也通過進入中國市場，加劇了市場競爭的激烈程度。調研表明，新一代父母在育兒過程中呈現出“專業型”“研究型”的特點，他們更注重產品配方、成分的個性化和定制化。在此背景下，很多乳企在產品研發上進行了升級調整，銷售也同步增長。
然而，成長奶粉行業的發展也面臨著一些挑戰。比如，消費者對于奶粉品質和安全的關注度不斷提高，要求企業加強產品質量控制和安全管理。
目前市面上約有3000多款兒童奶粉，與嬰幼兒奶粉實施配方注冊制前的情況十分相似，并且75%—80%的產品集中在母嬰門店銷售，主要用來給門店創造效益、做流量。與嬰配奶粉市場格局不同，兒童奶粉目前兩大主流品牌為伊利、蒙牛，但品牌主導效應不明顯，有的中小品牌反而銷售得更好，因此無論頭部品牌還是中小品牌都有發展空間。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國成長奶粉行業競爭格局分析及發展前景研究報告》。
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