短視頻行業深度分析：主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬

《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模達10.74億人，網民使用率為98.3%，網絡視聽應用超過即時通信、網絡支付等，連續多年排在所有互聯網應用首位。

《報告》顯示，2023年，包括長視頻、短視頻、直播、音頻等領域在內的網絡視聽行業市場規模首次突破萬億，達11524.81億元，以網絡視聽業務為主營業務的存續企業共有66萬余家。

短視頻行業深度分析

1、主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬

截至2023年12月，全網短視頻賬號總數達15.5億個，職業主播數量達1508萬人，主要短視頻平臺日均短視頻更新量近8000萬，日直播場次超過350萬場。龐大的從業者體量、可觀的市場規模，推動網絡視聽成為數字經濟發展的重要力量。

《報告》顯示，短視頻直播在賦能電商、文旅發展方面表現突出。71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購買過商品，40.3%的用戶認同“短視頻/直播已成為我的主要消費渠道”;44.4%的用戶經常收看旅游/風景類短視頻，較2022年提升了16.3個百分點，27.9%的用戶“會因為看短視頻/直播去某地旅游”。

2、中國短視頻產業規模已近3000億元

《中國短視頻發展研究報告(2023)》(短視頻藍皮書)顯示，中國短視頻用戶規模和使用率近年來一直保持增長態勢，用戶規模從2018年12月的6.48億增長至2023年6月的10.26億，再創歷史新高。目前，中國短視頻產業規模已近3000億元。

目前，我國短視頻行業產業鏈上的各環節都發展迅速，出現頭部企業并形成相對完善的布局。短視頻行業產業鏈主要包括內容生產端、平臺端和衍生服務端，平臺端連接產出的內容和用戶，能夠控制內容分發和流量的分配，大型品臺已經實現了較為完善的營銷和電商體系。由于短視頻去中心化程度較高，網絡紅人、內容、品牌等多端資源較為分散，給予了MCN、廣告投放體系、中介平臺較好的發展機會，它們對接品牌及廣告代理商、商戶等，形成完整的產業生態鏈條。

抖音和快手是短視頻行業的兩大巨頭，占據了相當大的市場份額。其中，抖音依靠其強大的算法和內容推薦機制，吸引了大量用戶，成為了全球最受歡迎的短視頻平臺之一。而快手則憑借其獨特的社區文化和內容生態，吸引了大量年輕用戶和創作者，成為了短視頻行業的重要力量。

2023年，短視頻行業風起云涌。作為短視頻賽道龍頭的抖音和快手，全面發力“搜索+商城”的貨架場景，電商業務增長迅猛，短視頻的商業化進一步提速。

據中研產業研究院《2024-2029年短視頻產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

抖音憑借流量優勢吸引了眾多的網紅達人、品牌、專業機構進入其直播生態，包括遙望網絡、東方甄選、交個朋友等，通過內容電商和興趣電商構建自身與眾不同的電商消費體驗。同時，作為短視頻和直播電商后的下一條增長曲線，抖音也在發力貨架電商業務，在產品展示和效率層面達成更好的平衡，進一步提升自身電商業務的天花板。

1月15日，抖音電商發布2023年總結。根據發布內容，過去一年，抖音貨架場景業務高速增長，商城GMV同比增長277%，累計GMV破10萬元的作者數量超過了60萬。

微短劇正成為精品創作和主流價值觀傳播陣地，得到越來越多用戶的認可。《中國網絡視聽發展研究報告(2024)》顯示，經常觀看微短劇用戶占比達39.9%，僅次于電視劇/網絡劇和電影/網絡電影，31.9%的用戶曾為微短劇內容付費。

3、長短視頻合作成趨勢

長短視頻合作已經成為網絡視聽行業發展的明確趨勢。2023年,長視頻精品影視內容以及由此引發的全社會向破圈討論顯著增多,再次證明了長視頻始終是具有最廣泛、最持久社會影響力的內容。與此同時,大量經典內容借助社交平臺彰顯長尾效應,長視頻內容價值在短視頻平臺生態加持下得到更充分與持久的體現。

2023年12月14日，芒果TV與抖音在北京舉行合作發布會暨簽約儀式，雙方宣布將以短劇聯合開發為切入點，后續推進二創視頻、品牌營銷等多方面的深度合作。

按照芒果TV與抖音聯合發布的“精品短劇扶持計劃”，未來三年雙方將圍繞新國風、新青年、新生活、新職業、新技術、新人文、新農村、新競界、新生態與新健康等十大主題，面向行業激勵優質短劇的開發和制作。

短視頻行業報告在總結中國短視頻行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國短視頻行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為短視頻企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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