藥品零售行業深度分析2024：醫藥零售市場挑戰與機遇并存

醫藥零售市場挑戰與機遇并存

隨著國民經濟和社會運行逐漸常態化，健康產業的發展面臨新環境下多重變化。醫改政策不斷深化及調整，驅動醫藥零售市場格局持續變革，如集采常態化、門診共濟逐步實施、個賬改革全面執行、線上醫保支付試點等等，醫藥零售市場挑戰與機遇并存。而國民健康觀念和需求發生轉變，從減少疾病進階為追求高質量健康生活，個人健康管理的意識進一步深化，醫藥零售品類結構進一步重塑。

數據表明，2023年藥品零售市場品類增長并不盡如人意。據中康CMH數據，2023年全國零售藥店市場規模為5394億元，與2022年相比略有下跌。只有藥品市場中的生物制品、非藥品市場中的中藥飲片表現比較亮眼，其他類別都乏善可陳。

“進入2024年，追求高性價比是新時代消費的主要趨勢。就醫藥健康消費而言，能否給消費者帶來真正的健康改善，才是衡量性價比的基礎與核心”。中康科技副總裁李俊國表示，上游供應商與下游藥店終端必須合力共建“商品優選+配套患教+評估監測+健康建議”的經營模式，才可能在當下獲得從生存到發展的市場機會。

從行業競爭格局方面來看，對比美國、日本等發達國家，我國藥品零售行業集中度偏低，但隨著近年來政策的推進和資本的逐利，連鎖藥店門店加速擴張，行業集中度逐步攀升，市場份額開始向頭部集中，未來連鎖效應有望進一步被放大，行業有望形成集中態。具體來看，2022年我國藥品零售行業CR10、CR50和CR100依次為22.3%、33%和36.5%，分別較2015年增長6.4%、7.3%和7.7%。其中排名前三的企業分別為國大藥房、大參林、老百姓大藥房，市場份額占比分別為4.30%、3.69%和3.42%。

藥品零售行業深度分析

在中國藥品零售行業中，各類企業層出不窮，競爭激烈。建立和完善的藥品零售行業標準，充分發揮社會組織在藥品零售市場中的作用，已經成為藥品零售市場發展的重要因素。

傳統藥店和連鎖藥店是中國藥品零售行業的兩大主要市場，尤其是城市化進程的加快，連鎖藥店的數量和業績也在急劇增長。像德國瑞士、澳大利亞、新加坡等國家和地區，也有越來越多的連鎖藥店，讓消費者可以在更加便捷的環境中購買藥品。

網絡技術的發展，藥品電商也迅速崛起，網絡藥品零售正逐漸成為一個新的發展趨勢。網絡藥品零售可以提供更便捷的購藥服務，也提升了消費者的購買體驗。

市場逐步向零售藥店傾斜。藥品零售市場終端主要包括醫療機構和零售藥店，在我國醫療衛生體系的發展歷程中，醫院作為提供醫療服務的場所，服務收費相對較低，主要的收入來源為藥品銷售，逐步形成了以“藥”養“醫”的局面。而由于長期受到醫療機構處方來源的限制，我國零售藥店的市場規模一直處于絕對劣勢地位，零售藥店銷售比重遠低于歐美、日本等醫藥體系較為成熟的發達國家。

據中研產業研究院《2023-2028年藥品零售行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》分析：

我國近年來陸續出臺了“處方外流”、“電子處方流轉”等一系列政策，推動醫藥銷售的主陣地從醫院、門診等醫療機構逐漸轉向零售藥店，而未來醫療機構的主要盈利來源將從醫藥銷售向醫療服務轉變，藥品零售市場終端占比將面臨調整，零售藥店市場地位逐漸突顯，其未來市場發展空間巨大。

商務部發布的《關于“十四五”時期促進藥品流通行業高質量發展的指導意見》提出，到2025年培育形成5-10家超五百億元的專業化、多元化藥品零售連鎖企業，藥品零售百強企業年銷售額占藥品零售市場總額65%以上;藥品零售連鎖率接近70%。

同時，多個地區出臺相關政策，鼓勵或支持連鎖藥店下沉鄉鎮，解決農村地區群眾“購藥遠、購藥貴、購藥安全”的問題。未來，零售藥店將為鄉鎮人民解決5分鐘路程內的藥品需求，以其獨有的優勢在鄉鎮人民的生活中占據重要地位。

零售藥品市場已然擴大，已從一二線城市、三四線城市向縣域、鄉村市場下沉。如今，縣域市場同樣是藥品零售業未來發展的重要方向。伴隨著人口回流，鄉鎮的消費升級意識開始覺醒，隨著人們收入的不斷增長，購物能力提升，對藥品零售的需求也日益增長，同時眼下鄉鎮藥店存在規模小、藥品少、執業藥師短缺等問題，因此零售藥店未來在鄉鎮發展前景廣闊。

報告在總結中國藥品零售行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國藥品零售行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為藥品零售企業在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環境調整經營策略。

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