整體背投電視行業市場驅動因素及發展前景分析

背投電視是一種大屏幕平板顯示電視，利用反射和投影的方法，將屏幕和投影系統集成一體的電視顯示系統。在背投電視中，投影機安裝在機身內的底部，信號經過反射，投射到半透明的屏幕背面顯像。

背投電視根據內部利用的投影機種類，主要可以分為LCD(液晶)和DLP(數碼光路處理器)兩種。2023年全球OLED電視出貨量為530萬臺，同比下降23%;Mini-LED電視出貨量為320萬臺，同比增長11%，預計2024年全球Mini-LED電視的出貨量有望達到450萬臺，同比大幅增長41%。另據市調機構DSCC研究分析，預計到2027年，Mini-LED電視出貨量將超過OLED電視出貨量。

整體背投電視行業市場驅動因素

(1)技術進步：隨著科技的不斷發展，背投電視在成像技術、顯示效果等方面不斷取得突破，比如4K、8K等高清晰度技術的出現，使得背投電視的畫面質量得到了顯著提升。此外，新型的投影技術，如液晶、DLP等，也在不斷提高背投電視的成像質量和穩定性，使得消費者能夠享受到更好的觀看體驗。

(2)消費者需求變化：隨著生活品質的提升，消費者對電視畫質的要求也在不斷提高。背投電視以其高清、高對比度的畫面，滿足了消費者對高質量畫面的需求。同時，背投電視的大屏幕設計也符合現代家庭對于影院式觀看體驗的追求。

(3)商業應用推動：背投電視不僅適用于家庭使用，也廣泛應用于商場、酒店、會議室等商業場所。這些場所對于大尺寸、高清晰度的顯示設備有著較高的需求，從而推動了背投電視市場的發展。

(4)政策支持：政府對背投電視行業的支持也是推動市場發展的重要因素。政府通過政策扶持、資金補貼等方式，鼓勵企業加大研發力度，推動背投電視技術的進步和市場的擴大。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國整體背投電視行業全景分析與發展戰略預測報告》顯示：

2023年全年全球電視市場品牌整機出貨量為2.01億臺，同比2022年下降1.6%，創下近十年來的新低點。

2023年海信系電視全球出貨量達到2611萬臺，連續第二年穩坐全球第二的寶座，同比增長6.4%。這一增長率在全球TOP5電視品牌中連續兩年保持最快。在海外市場上，海信堅持“自主品牌出海”及“高端出海”的策略，不斷優化全球產業布局。借助體育賽事營銷，海信成功地提升了品牌力、渠道力以及產品力。Omdia的數據顯示，2023年海信系電視海外出貨量同比增長13.9%，這一增長率遠超過行業平均水平。

而在中國市場，海信系電視同樣表現出色。根據奧維云網全渠道監測數據，2023年海信系電視零售量占有率為26.86%，零售額占有率為29.05%，均高居行業第一。特別是在98英寸及以上大屏市場，海信系電視量額占比雙第一，進一步鞏固了其在高端大屏市場的領先地位。“高端大屏買海信”已經成為消費者的共識。

整體背投電視行業發展前景分析

中國家庭顯示設備一直都追求大尺寸，當年黑白電視流行的時候，甚至有專門的放大鏡擺在電視之前，用于放大電視的圖像。如今這種接地氣的方式已經消失不見，液晶電視50英寸以上的畫面可以滿足消費者的基礎需求。

從技術角度來看，激光電視和曾經的背投產品有類似之處，投射利用反射，只不過背投的反射鏡子設計的大，同時位于機身的外面;而激光電視的反射光路更精巧，同時位于機身的內部。背投產品投影機需要位于屏幕的后面，激光電視只要擺在屏幕的前方就可以，因此可以說激光電視是背投電視的進化升級版本。

隨著顯示技術、投影技術、圖像處理技術等領域的不斷創新，背投電視在畫質、色彩、對比度等方面實現了顯著提升，為用戶提供了更加逼真的視覺體驗。同時，智能化、互聯網化等技術的應用也為背投電視帶來了更多的功能和服務，滿足了用戶多樣化的需求。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國整體背投電視行業全景分析與發展戰略預測報告》。