吳澳燕
據《2023年廣電全媒體藍皮書數據報告》顯示，大視聽產業實際創收首次超過萬億元，成為數字文化產業中最具顯示度和增長性的新型產業之一。數字電視是一個整體的概念，并不單單指電視機，而是從節目攝制、編輯、制作、存儲、發射、傳輸到信號接收、處理、顯示都完全數字化的電視系統。購買了數字電視并不意味著就能看數字電視節目，還需要相應的接收設備。
數字電視是在節目采集、處理、制作、播出、存儲、傳輸覆蓋過程中都采用數字方式處理信號的電視系統，具有信號損失小，接收效果好的優點。它按照信號傳輸方式可分為地面無線傳輸數字電視(地面數字電視)、衛星傳輸數字電視(衛星數字電視)和有線傳輸數字電視(有線數字電視)。
數字電視是從電視節目錄制、播出到發射、接受全部采用數字編碼和數字傳輸技術的新一代電視，它可實現雙向交互業務、抗干擾能力強、頻率資源利用率高，并能提供優質的電視圖像和更多的視頻服務，如交互電視、遠程教育、會議電視、電視商務、影視點播等。
在《超高清視頻的技術標準體系》的引導下，產業針對多項技術難關進行了逐一突破，使得HDR、三維聲等已經成為行業標準，DRM等其他標準也在向行業標準邁進。我國超高清視頻在與新一代信息技術進行深度融合，并正在賦能千行百業，超高清視頻與AI技術的融合，大大提供了數據精準分析能力，使其能廣泛應用于產品質量檢測、視頻修復、內容審核等場景。
按照《中國廣電“十四五”發展規劃和2035年遠景目標綱要》所作出的戰略部署，實施四大工程，積極推進融合發展。對于廣電行業推動廣播電視與移動通信交互融合，推進全國有線電視網絡整合以及廣電5G建設，加快智慧廣電建設、推進媒體融合發展以及5G技術的探索應用，體現了廣電未來融合業務發展的戰略和以構建智慧廣電新業態為規劃，利用現有廣電網絡優勢實現網絡價值最大化的發展目標，構建廣電行業“新智慧、新業態、新視聽”的發展方向。
截至至2022年年末，全國有線電視實際用戶1.99億戶，其中，有線數字電視實際用戶為1.90億戶;年末廣播節目綜合人口覆蓋率為99.6%，電視節目綜合人口覆蓋率為99.8%;固定互聯網寬帶接入用戶58965萬戶，比上年末增加5386萬戶，其中100M速率及以上的寬帶接入用戶55380萬戶，增加5513萬戶。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國數字電視行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：
根據國家廣電總局發布的直播衛星戶戶通開通用戶數量統計圖計算，截止2023年1月31日，全國戶戶通累計開通用戶數量13371萬戶。根據CSM收視中國發布的2022年電視大屏收視洞察顯示，IPTV和OTT的市場覆蓋穩步增長，OTT互動平臺市場份額較去年增長1.4%，女性觀眾貢獻更多互動收視;IPTV互動平臺方面，觀眾規模較去年增長3%。觀眾構成趨向年輕。
從用戶規模和覆蓋情況來看，我國現有有線電視用戶眾多，模擬電視機數量龐大。大中城市的有線廣播電視網已基本實現了采集、制作、播出的數字化，衛星和光纜干線也基本實現了數字傳輸方式。這表明數字電視的普及和應用已經取得了一定的成果，并且在不斷擴大其覆蓋范圍。
文化同時具有意識形態屬性和產業屬性，因此文化領域具有一定特殊性，強調的是“把進一步發揮市場在文化資源配置中的積極作用與更好發揮政府作用結合起來”，需要統籌兼顧事業與產業、陣地與市場。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2023年中國彩電市場零售量為3142萬臺，同比下降13.6%，零售額為1098億元，同比下降2.3%。
隨著付費數字電視節目運營平臺的成立和運營，數字電視節目內容不斷豐富，滿足了用戶多樣化的需求。未來，數字電視行業發展前景廣闊，但也需要在市場競爭、用戶認知等方面不斷努力。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國數字電視行業市場深度調研及投資策略預測報告》。
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