我國數字電視行業市場調查報告2024

數字電視(Digital Television)簡稱DTV，是從節目采集、節目制作、節目傳輸一直到用戶端都以數字方式處理信號的電視系統，即從演播室到發射、傳輸、接收的全部環節都使用數字信號，或者是通過0、1數字串所構成的數字序列進行傳播。數字電視是繼黑白模擬電視、彩色模擬電視之后的第三代電視類型，是相對模擬電視而言的概念。和模擬電視相比，數字電視畫質更高，功能更強，音效更佳，內容也更豐富，通常還具備交互性和通信功能。

2023年2月28日，國家統計局發布《中華人民共和國2022年國民經濟和社會發展統計公報》，初步核算，2022年全國有線電視實際用戶1.99億戶，其中有線數字電視實際用戶1.90億戶。

據中研產業研究院《2024-2029年中國數字電視行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

有線數字電視發展的作用和意義已經超出了自身的范疇，將對整個社會經濟產生巨大影響，推進一系列產業的發展，進而對整個社會產生較為深刻的影響。具體而言，有線數字電視的意義主要體現在以下幾個方面：

1、數字電視將推動我國信息化建設

數字電視的有線電視網絡作為城市國民經濟和信息化建設的基礎設施之一，大力實施數字化改造，推廣、普及數字電視應用，將大大加快我國的信息化進程，營造城市的國際化信息和文化環境，提高城市信息化程度，提高國際影響力和競爭力。廣播電視是最普及的信息工具和最好的信息載體，數字電視使每個家庭都擁有了一個集公共傳播、信息服務、文化娛樂、交流互動于一體的多媒體信息終端，通過有線數字電視網絡平臺，可以把大量信息，傳輸給廣大用戶，使數字電視成為社會信息化的平臺，從而推動我國的信息化進程。

2、可以加快廣播電視自身的發展

有線電視分配網一般只能傳送40～50套模擬電視節目，頻道資源相當緊張。采用數字技術后，將使廣播電視的信息容量大大增加，可以提供數百套左右的數字頻道，頻道資源極大豐富，從根本上解決了頻道資源緊張的矛盾。發展數字電視也使其服務方式大大改善，服務領域大大擴展，電視機不僅是看電視的工具，還是信息工具、生活工具和服務工具。使廣播電視可以提供專業化、多樣化、個性化的市場服務，增加新的盈利模式，培育新的文化娛樂消費市場，使廣播電視從單純依靠廣告，向多種盈利模式轉變。

3、可以帶動國內數字電視產業鏈的形成和發展

數字電視行業市場深度調研

2022年初，國務院印發的《“十四五”數字經濟發展規劃》(以下簡稱“《規劃》”)中也明確了發展目標：“到2025年，數字經濟邁向全面擴展期，數字經濟核心產業增加值占GDP比重達到10%，數字化創新引領發展能力大幅提升，智能化水平明顯增強，數字技術與實體經濟融合取得顯著成效，數字經濟治理體系更加完善，我國數字經濟競爭力和影響力穩步提升。”

奧維云網發布的《2023上半年中國彩電市場總結報告》顯示，今年上半年，中國彩電市場銷量為1467萬臺，銷售額為487億元。其中，75英寸大屏電視的零售量份額同比增長7.1%，成為份額增長最快的尺寸。該報告認為，中國消費者觀念正在發生改變，消費狀態從滿足基礎需求轉向滿足品質需求，推動了行業的增長邏輯從總量增長向結構增長轉變。

數字電視帶給我們的還是一個龐大的產業。現代文化產業是一個與現代技術同益融合的產業，數字電視的全面實施，將形成一種多元化的電視產業格局，發展數字電視，可以帶動形成新的文化娛樂消費熱點，促進傳統文化產業開始向新興文化產業轉移。也將帶動我國的數字電視元器件、機頂盒、數字電視機、數字電視應用軟件、數字電視內容供應等產業的形成和發展，有利于構筑新的數字電視價值鏈，培育新的經濟增長點，促進廣播電視產業、信息產業、文化產業等的發展，促進國民經濟的發展。

2020年3月31日，全國地面數字電視700兆赫頻率遷移工作領導小組通報了《地面數字電視700兆赫頻率遷移工作方案》，就遷移工作的總體思路、工作目標、實施原則策略、總體安排、工作計劃和運行保障等進行了說明和部署。

黑龍江省廣播電視局發布公告，將于2020年8月31日前關停全部中央地面模擬電視節目，2020年12月31日前關停全部省、市、縣級地面模擬電視節目。黑龍江省全面進入數字電視時代。

根據中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)對OTT行業的深度剖析，OTT是指通過開放互聯網獲得各類資源，基于公共互聯網傳送包含視頻、音頻、圖形、文字和數據等,以電視機、機頂盒等終端形態，向觀眾提供多媒體視聽業務的設備。OTT有別于傳統的數字電視通過衛星或電纜傳輸以及IPTV通過電信運營商的專網傳輸，采用開放的互聯網來傳輸數據，具有資源豐富、可交互性強等優點。

作為電視大屏三種數字化收視設備之一，OTT家庭覆蓋率持續提升。2022年OTT設備覆蓋全國56.8%的電視家庭，較2021年提升2.4個百分點。在OTT的兩種設備類型中，智能電視的家庭覆蓋率逐年穩定增加，2022年覆蓋全國55.9%的家庭戶;互聯網盒子在2022年全國覆蓋率僅有3.1%，占OTT設備整體的5.4%，呈逐年下降的趨勢。

OTT設備的聯網狀態是觀眾通過互聯網進行點播收視及互動行為的基礎。2022年全國使用OTT設備進行聯網使用的家庭占所有電視家庭的39.7%，占所有擁有OTT設備的家庭的69.9%，聯網率進一步提升。

隨著用戶規模及大屏終端滲透率的不斷增長，2023年上半年OTT互動收視份額持續走強，占非直播收視比例逐年遞增。2023年上半年智能電視開機到達率同比上升，人均曝光機會頻次波動下降。觀眾屬性方面，曝光集中在25-34歲年輕高知人群，育兒家庭智能電視開機曝光機會增速迅猛，干部/管理職業群體的智能電視開機廣告曝光滲透率高。

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