陳觀秋
中消協預計2024年消費活力將更加充沛
近日，中國消費者協會發布2024年“激發消費活力”消費維權年主題調查報告顯示，多數受訪者認為消費環境越來越好，超六成消費者認為本地區2023年的消費市場充滿活力，預計2024年消費活力將更加充沛。
調查結果顯示，龍年春節期間，在消費者個人和家庭主要開支方面，排在前三的依次是 “過年/拜年紅包”(36.7%)、“選購禮品特產等”(28.6%)、“購買酒水飲料”(25.8%)。20.6%的受訪者表示，自己或孩子的教育培訓服務支出也占有較大比重，成為服務消費類別中最重要的支出。除了購買禮品特產和酒水飲料等，購置衣物、家電、家具等也成為扮靚家庭、改善生活的重要事項。
中消協有關負責人表示，消費活力反映的是一個城市或地區的消費活躍程度，也是體現消費者參與市場交易、改善生活的能力和信心的重要參照。本次年主題調查表明，超六成消費者認為本地區2023年的消費市場充滿活力，預計2024年消費活力將更加充沛，83.5%的消費者認為未來一年的家庭收入將穩中有升，預期保持樂觀。
一、積極培育新的消費增長點
2024年《政府工作報告》中提到，積極培育智能家居、文化與旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。
2019年前后，“國潮”這個詞便頻繁地出現在大眾的視野當中，如今，“國潮”概念與新能源汽車、食品飲料、智能科技、美妝服飾等領域都有著深度融合，并且已經成為撬動消費的新增長點。
據中研產業研究院《2024-2029年消費行業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：
如何將更多的傳統文化元素深度挖掘，將其打造成國貨“潮品”，也是多個地方政府和企業正在思考的問題。
商務部部長王文濤此前表示：“現在，優質的國貨承載著民族精神和優秀傳統文化，而‘潮品’則代表時尚消費、品質消費的潮流。我們看到，國貨和‘潮品’兩者的跨界碰撞交融，已經激發出居民生活和消費的新熱點。”
在全國商務工作會議上，商務部提出，2024年將以“消費促進年”為主線，推動消費持續擴大。商務部將重點做好四項促消費工作，其中就包括促進國貨“潮品”消費，推動老字號保護傳承和創新發展，為國貨“潮品”消費厚植文化和商業基礎。地方《政府工作報告》中，安徽、四川、江蘇等地也提出了推動國貨“潮品”的表述。
二、國潮熱不斷融入消費賽道
近年來，國潮熱不斷融入消費賽道, “國潮”既是前沿文化潮流的代表，又是新興消費趨勢。
在消費品領域，國潮服飾無疑是最早被廣大消費者所認知和接受的領域之一。
2024年，“新中式”成為第一波火出圈的流行趨勢。將傳統與現代元素結合的“新中式”風格，正在向大眾流行演變，美妝、穿搭、食養和家居領域紛紛添加中式元素。
最近，以“新中式”為代表的國風元素服裝頗受消費者追捧。
據央視財經，在浙江杭州，新中式服裝因其獨特的設計和剪裁，備受青睞。目前，杭州有服裝店的新中式服裝訂單已經排到四月份。還有客戶，一個月在店里消費了十幾萬元。在批發市場，新中式服裝廣受歡迎。在杭州四季青服裝特色街區的一家店鋪，前來進貨的人士表示，自己店里的新中式品類占了40%左右，今年還想再多進些貨。
在傳統文化復興大背景下，“傳統+潮流”的創新結合，在當代生活中傳承、轉譯、接續依然令人怦然心動。
京劇流播全國，影響甚廣，有“國劇”之稱。以梅蘭芳命名的京劇表演體系被視為東方戲劇表演體系的代表，為世界三大表演體系之一。京劇是中華民族傳統文化的重要表現形式，其中的多種藝術元素被用作中國傳統文化的象征符號。
近幾年短視頻平臺的興起，讓京劇有了更多的傳播空間，戲腔翻唱、京劇變裝、京劇寫真等成為短視頻用戶偏愛的創作素材。作為國粹，京劇正在快速滲透到大眾生活中。
在此背景下，《中國京劇》攜“京劇熱潮”進入授權行業，承接國粹京劇的文化力、傳播力、影響力和創造力，聯動國家級藝術院團國家京劇院，促進“文化產業+實體經濟”的雙贏發展，讓京劇資源“活”起來 。
報告對國際、國內消費行業市場發展狀況、關聯行業發展狀況、行業競爭狀況、優勢企業發展狀況、消費現狀以及行業營銷進行了深入的分析，在總結中國消費行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對中國消費行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。
想要了解更多消費行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年消費行業現狀及未來發展趨勢分析報告》。
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