黃文玉
隨著電商平臺的崛起，傳統批發零售企業面臨著來自線上和線下多個渠道的競爭壓力。為了在市場中立足，企業需要不斷提升自身的核心競爭力，包括提升產品質量、優化服務體驗、創新營銷手段等。現代消費者更加注重個性化、品質化和體驗感，對批發零售企業提出了更高的要求。企業需要密切關注市場動態，了解消費者需求變化，及時調整產品結構和經營策略，以滿足消費者的多元化需求。
批發零售貿易業是指專門從事批發和零售貿易活動的經濟部門。具體是指不直接從事商品的生產，而是從農業、工業或其他的單位那里購買(或調撥)成品或半成品，未做任何加工，或只做簡單的加工(如進行簡單的分類、清洗、整理和包裝等)，通過轉賣以獲取利益的企業。
批發零售包括：(1)售給城鄉居民和社會集團消費的商品;(2)售給工業、農業、建筑業、運輸郵電業、批發零售貿易業、餐飲業、服務業、公用事業等作為生產、經營使用的商品;(3)售給批發零售貿易業作為轉賣或加工后轉賣的商品;(4)對國(境)外直接出口的商品。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國批發零售行業市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：
信息化發展和數字化營銷在批發零售行業內部起到了重要的推動作用。企業紛紛投資建設營銷平臺和實時供應鏈管理系統，通過電子商務、物流配送等核心技術改善和提升業務效率。同時，利用數字技術提高營銷效率，使客戶能夠更快地搜索到希望購買的商品，從而提高客戶滿意度。
目前，從宏觀經濟走勢來看，居民收入水平整體上處于較快上升階段。從長遠來看，我國居民消費無論是從總量上，還是從結構上都有相當大的發展空間，這為我國批發零售行業的發展提供了良好的宏觀環境。
隨著我國經濟的不斷發展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費觀念和消費水平也有了很大的轉變與提升。在這個契機下，批發零售行業也得到了快速發展，產值穩定提升，對GDP的貢獻度不斷提高。 2021年我國批發零售行業的產值達到110492.7億元，同比增長5.8，對GDP增長的貢獻率為9%，拉動GDP增長0.6%。2018年我國批發和零售業產值達到84200.8億元，同比增長14.9%，對GDP增長的貢獻率為9.6%。從這兩年的市場規模發展來看，批發零售行業正處于發展之中，預計2022-2026年將保持8.0%的增速，達到約16.2萬億元。
2021年，社會消費品零售總額440823億元，比2020年增長12.5%;兩年平均增長3.9%。按經營單位所在地分，城鎮消費品零售額381558億元，增長12.5%;鄉村消費品零售額59265億元，增長12.1%。按消費類型分，商品零售393928億元，增長11.8%;餐飲收入46895億元，增長18.6%。基本生活消費增勢較好，限額以上單位飲料類、糧油食品類商品零售額比2020年分別增長20.4%、10.8%。升級類消費需求持續釋放，限額以上單位金銀珠寶類、文化辦公用品類商品零售額分別增長29.8%、18.8%。
隨著我國經濟的不斷發展、人們生活水平的不斷提高，人們的消費觀念和消費水平也有了很大的轉變與提升。根據國家統計局的相關數據，2019-2021年我國批發零售行業增加值情況如下圖所示：
圖表：2019-2021年中國批發零售行業市場規模(單位：億元)
數據來源：國家統計局
批發零售行業的經營情況與社會消費品零售總額的規模和增長情況密切相關，行業需求受宏觀經濟環境、消費者偏好、消費者預期等多重因素影響。近年來，在國內宏觀經濟良好、人均可支配收入提高等諸多有利因素的影響下，社會消費品零售總額持續提升，批發零售行業業績一直保持穩健向上的發展趨勢。
隨著科技的不斷發展，數字化和智能化將在批發零售行業市場發揮越來越重要的作用。利用大數據、云計算、人工智能等技術，企業可以更精準地把握消費者需求，優化供應鏈管理，提升運營效率。同時，通過智能化設備和服務，如無人便利店、智能導購等，能夠為消費者提供更加便捷和個性化的購物體驗。
未來，線上和線下渠道將進一步融合，形成無縫銜接的購物體驗。批發零售企業將更加注重線上線下的協同發展，通過線上平臺吸引流量，線下門店提供體驗和服務，實現線上線下的良性互動。這種融合趨勢將有助于提升企業的市場競爭力，滿足消費者日益多樣化的購物需求。隨著全球化的推進，批發零售行業市場的國際化發展也將成為重要趨勢。企業將通過跨境電商、海外拓展等方式，進一步拓展國際市場，提升品牌影響力。同時，也將面臨國際市場的競爭和挑戰，需要不斷提升自身的競爭力和適應能力。
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