黃文玉
在漢服出圈、國產古裝戲劇出海的帶動下，“中式審美”“中式妝容”日漸興起，借著這股風潮，國潮美妝出口迅速崛起，并保持強勁增長勢頭。海關數據顯示，2023年化妝品全年出口金額263.7億元，全年同比增長39.3%。其中，韓國出口額10.8億元，同比增長265%;越南出口額1.3億元，同比增長256%。
運用化妝品和工具，采取合乎規則的步驟和技巧，對人的面部、五官及其他部位進行渲染、描畫、整理，增強立體印象，調整形色，掩飾缺陷，表現神采，從而達到美容目的。化妝能表現出女性獨有的天然麗質，煥發風韻，增添魅力。成功的化妝能喚起女性心理和生理上的潛在活力，增強自信心，使人精神煥發，還有助于消除疲勞，延緩衰老。
美妝新零售企業正積極將線上線下業務融合在一起，通過線上平臺和實體門店的相互配合，實現線上流量與線下場景的聯動，從而提升消費者的購物體驗。這種融合趨勢不僅體現在門店形式的創新上，如線上線下一體化的門店、無人零售等，也體現在營銷手段上，如社交電商的興起，使消費者能夠更便捷、快速地購買美妝產品。
企業以互聯網為依托，通過運用大數據、人工智能等先進技術手段，對商品的生產、流通與銷售過程進行升級改造，進而重塑業態結構與生態圈，并對線上服務、線下體驗以及現代物流進行深度融合的零售新模式。未來電子商務平臺即將消失，線上線下和物流結合在一起，才會產生新零售。線上是指云平臺，線下是指銷售門店或生產商，新物流消滅庫存，減少囤貨量。
目前，市場中共計有7類零售渠道同時存在，包括：CS渠道、百貨專柜、KA渠道、化妝品專業線、品牌專賣店、OTC渠道以及新式美妝集合店。新式美妝集合店實現以“大數據”、“專業買手”為核心的選品邏輯，較其它零售渠道有一定的優勢。相關調研顯示，2022年中國新式美妝集合店門店合計約700家，頭部品牌滲透率較高，TOP2品牌合計門店數量占市場總體門店數量比重為53.57%;其中，THECOLORIST調色師共計開設240家門店，占新式美妝集合店門店的34.29%;WOWCOLOUR共計135家門店，占新式美妝集合店門店的19.29%。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國美妝新零售行業經營分析及發展前景展望報告》顯示：
當前下游銷售渠道向多元化方向發展，其中，電商是目前最重要的銷售渠道，自2010年后，電商渠道迅速崛起，現已成為化妝品行業第一大銷售渠道，2010年線上渠道市場份額僅3%，2022年增至40%。2022年中國化妝品市場共發生32起投融資事件，投融資額完成49.6億元，2023年1月1日至11月6日中國化妝品市場共發生10起投融資事件，投融資額已完成11.82億元，從投資輪次分布來看，A輪占30%，戰略投資占30%，天使輪占20%，B輪占10%，A+輪占10%。
在中國，家庭年收入20萬-50萬的人群被定義為中產階層，是中國最有消費潛力的群體，是國內市場消費升級的超級動力。中國中產的收入水平，在過去20年間，平均收入增長率維持在80%以上，他們主要靠工資及薪金謀生，一般受過良好教育，具備較強的學習能力，有一定的閑暇，追求生活質量，經濟、文化、政治地位均居于現階段社會的中間水平，是美妝新零售必須圈粉、積累和深耕的消費群體。
新一代互聯網的年輕群體，要跟別人不一樣，不僅“佛系”，還要有個性，要夠冷，夠淡，不像上一代，做什么都充滿熱情，不熱情就是不正確的。他們還喜歡逼格，要夠大、夠裝，喜歡站在鄙視鏈頂端，俯瞰所有品牌和價值。他們不在乎品牌，不在乎百年歷史。百年歷史品牌在他們眼里成為老套，新興、有趣、高逼格成為他們的主訴求。
隨著健康意識的提高和個性化需求的增加，消費者更加偏好自然有機和個性化的美妝產品。為了滿足這一需求，美妝新零售企業正通過推出更多自然有機原料的產品，以及利用智能科技提供個性化咨詢建議等方式來滿足消費者的需求。
隨著消費者購物習慣的變化和科技的進步，線上線下渠道將更加緊密地結合在一起，形成無縫銜接的購物體驗。線上平臺可以提供便捷的購物、豐富的信息和互動體驗，而線下門店則能夠提供產品試用、專業咨詢和售后服務，兩者相互補充，為消費者提供更加全面、個性化的服務。個性化定制將成為美妝新零售的重要發展方向。消費者對美妝產品的需求越來越個性化，他們希望找到適合自己的獨特產品。因此，美妝新零售企業需要借助大數據、人工智能等技術手段，分析消費者的需求和偏好，提供個性化的產品推薦和定制服務，滿足消費者的個性化需求。
著全球環保意識的提高，消費者對美妝產品的環保要求也越來越高。美妝新零售企業需要關注環保和可持續發展，選擇環保材料、推廣綠色包裝、減少廢棄物等，以滿足消費者的環保需求，并推動行業的可持續發展。同時，跨境電商和國際合作也將為美妝新零售行業帶來新機遇。
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