2024我國生活美容行業市場深度調研

美容分為生活美容和醫療美容兩大類：醫療美容是指運用手術、藥物、醫療器械以及其他具有創傷性或者侵入性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑。比如常見的割雙眼皮、隆胸等。生活美容是指常規性美容護理，包括使用化妝品、SPA、按摩保健等。

生活美容和醫療美容目的相同，手段不同;醫療美容和整形手段相同，目的不同。整形是用整形外科的手段來為患者修補殘缺、實現功能再造等。醫療美容的本質是醫療，是整形外科的一部分，是用整形外科的手段美容和抗衰老，具有創傷性或者侵入性，如注射玻尿酸、肉毒素，隆胸、隆鼻，做雙眼皮手術等;生活美容是非創傷性和非侵入性的，如皮膚的清潔、護理、保養，以及按摩、化妝等。

醫療美容和生活美容主要有三點區別。第一，醫療美容是有風險的。與生活美容相比，醫療美容的風險要高得多。第二，醫療美容存在著局限性和不確定性，手術效果不能完全保證。第三，醫療美容有很大的個體差異性。同樣的治療手段，在不同的人身上產生的效果可能有很大差異。

據中研產業研究院《2024-2029年中國生活美容行業市場深度調研與發展趨勢報告》分析：

隨著人們生活水平的提高和對外貌要求的增加，美容行業在中國市場邁入了一個蓬勃發展的階段。根據美團數據顯示，2022年中國生活美容市場規模已達到8000億元，預計到2025年將突破萬億規模。而在這個市場中，輕美容成為了一股新的熱潮，吸引了越來越多的消費者。作為一家注重“科學極簡護膚”理念的洗臉吧品牌，潔小白善于挖掘自身優勢，并成功突圍輕美容市場，迅速獲得消費者的青睞。

據《2020一二線女性護膚進階白皮 書：Z世代“顏”究之道》統計，2020年，21%的一二線城市Z世代女性選擇走進SPA館進行護膚，超過6成Z世代保持每周或兩周一次的護膚頻 率，200-500元的中價位段項目是Z世代的主流選擇，并且更關注產品功效。 銀發群體“年輕化”“時尚化”趨勢逐漸明朗，美容機構可以從銀發群體缺乏護膚知識、需要更多指導和建議這一需求出發，給予更多的咨詢服 務，以維護和擴大客群。

相比于年輕人，銀發群體更追求簡單、便捷。用耐心服務建立品牌信任，是品牌制勝銀發美容市場的關鍵。 年輕一代由于生活及工作習慣轉變(如頻繁使用計算機及智能手機、熬夜等)令皮膚問題頻生，對于例如皮膚干燥、皺紋、失去彈性、暗啞、肩 頸酸痛等。為恢復精神及維持良好外觀，該群體對保濕、頸部按摩及水療等日常面部及身體護理服務的需求有所增加。

從我國生活美容消費人群的年齡結構和用戶區域差異化現象來看，據 《2023 麥肯錫中國消費者報告》顯示，2022年，一線城市在適齡女性群 體中滲透率高達40.4%，而在三線城市的滲透率只有16.3%，四線城市還 不到15%，下沉市場仍待挖掘。

生活美容行業市場現狀分析

生活美容業門店以單店為主，連鎖規模偏小。從生活美容企業門店數量來看，單店平均占比54%，美容美體 業50家以上的連鎖總店鋪數占比僅為9%。從品牌占比來看，89%+的美容美體品牌只有一家門店，以單 店為主 美容行業缺乏龍頭企業引領，行業集中度不高。 年營收超過5億元中大型企業≤30家，中國身體及皮膚護理服務 CR5份額僅為1.5%。

一般門店的目標客戶以女性為主，各類產品對應的目標客戶都不同。比如有按摩服務的減肥產品，其目標客戶一般在35-55歲的中產女性為主。生美行業的部分企業雖然加入了一些連鎖品牌，可是運營方式一般都是以個體戶形式的私人小作坊運作為主，是一種典型的”坐商”，主要覆蓋門店周邊3公里范圍內的人群，一般以常住人口為主，有些門店也會開在商業中心，以白領為目標客戶。

生活美容行業一般都是連鎖經營，通過直營或者加盟模式創建連鎖經營品牌，提供標準化產品、服務以及標準化的員工培訓，各個連鎖品牌通過統一的營銷模式、銷售話術拓客以及推廣產品和服務。雖然門店加入連鎖經營品牌，但在部分門店采用獨立經營的方式。連鎖化經營模式可以適當簡化門店的經營方式，在產品供應、員工培訓、營銷模式、銷售話術、門店管理等方面取得連鎖品牌主題的支持，從而獲得市場競爭優勢。

美容機構行業市場結構中，擁有長三角經濟圈的華東市場占比最多，該區域市場前景更為良好，競爭尤為激烈;華北、華南地區分列二、三位，京津、廣深等龍頭城市帶動周邊美容機構市場;華中以11.8%的市場占比列第四，武漢、長沙等城市美容機構行業需求較大;西北、東北經濟下滑，美容行業需求相對保守;西南地區經濟欠發達，美容行業需求較少。

根據美團平臺數據顯示，按照城市的層級來看，一線城市美業店星，級整體高于新一線城市，新一線城市美業店星級整體高于二線城市。一線城市4星及以上美業商戶的占比達到61%，其中北京、上海、深圳、廣州4星及以上美業商戶的占比分別為67%、67%、55%、54%。新一線城市4星及以上美業商戶的占比為50%，其中天津、南京、青島4星及以上美業商戶的占比分別達到69%、65%、58%。二線城市4星及以上美業商戶的占比為35%，其中廈門、寧波、哈爾濱4星及以上美業商戶的占比分別為61%、54%、48%。

中國生活美容行業的發展前景如何?如果想要了解更多中國生活美容行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國生活美容行業市場深度調研與發展趨勢報告》。