2024露營行業發展現狀：現階段露營行業仍處于起步期

露營是一種短時的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測繪、旅游等而特設臨時的戶外駐扎區，包括營帳、草棚、車房等簡易形式的短時戶外居住營所。

露營行業發展分析

露營最初起源于美國，1910年美國露營地管理者協會成立，標志著露營的興起。據有關統計，房車露營占北美地區露營市場比重超過50%。我國露營市場起步較晚，自20世紀90年代開始，一些戶外徒步愛好者自發組織徒步登山露營等活動，露營旅游有了初步發展。2010年以后，隨著房車的興起，露營逐步進入增長期。

2014年以來，露營受到前所未有的重視，行業發展政策相繼出臺。2015年10月，國家標準化管理委員會發布了《休閑露營地建設與服務規范》國家標準。

2019年9月，文化和旅游部發布了《自駕車旅居車營地質量等級劃分》行業標準，并在全國范圍內開展自駕車旅居車營地的評選工作。地方層面，2019年4月貴州省發布了地方標準《山地旅游 第8部分：汽車露營地設施與服務規范》，2020年6月新疆維吾爾自治區發布了《森林公園露營地建設與服務規范》，2023年4月浙江省舟山市發布了《海島休閑露營地建設與服務規范》，2023年7月黑龍江省發布了《寒地自駕車營地建設規范》……隨著一系列標準的出臺，露營進入了規范發展的快車道。

與歐美市場相比，中國戶外市場還處于高速增長期。去年天貓新生活研究所的數據顯示，預計到2035年，中國戶外運動的市場規模將突破千億。定位輕戶外、戶外都市化的駱駝，無疑迎合了當下的消費趨勢。不過，它的戶外產品還需要變得更專業。

小紅書去年發布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示，戶外已逐步走向生活化、全民化。報告指出，年輕人是戶外大軍中的主力軍，但是中老年人和未成年人參與人數也可觀，在小紅書戶外日活中19-30歲的用戶占比近50%;31-40歲的用戶占到20%;超過40歲的人群以及18歲以下的未成年人占比分別為10%和9%。

據中研產業研究院《2024-2029年中國露營行業市場深度調研及投資策略預測報告》分析：

近幾年來，露營憑借其親近自然、自在野趣、短途便捷、時尚新穎等特點迅速破圈，受到都市人群的熱捧，實現井噴式發展。但2023年以來，隨著疫情防控平穩轉段，旅游行業快速復蘇，露營旅游市場迅速回落，看似沒有那么“香”了。在露營爆發式增長與潮汐式消退的背后，到底潛藏著怎樣的流量密碼，未來的露營旅游前路幾何，成為行業關注的熱點。

露營市場需求的剛性增長也刺激露營產品的多元化發展。為滿足游客多樣化的需求，部分企業看到商機，以“內容型”營地為發展方向，露營業態持續豐富，不斷涌現“營地+景區”“營地+田園”“營地+研學”“營地+演藝”等露營新玩法，成為廣受歡迎的親子、聚會等戶外休閑活動新方式。

與傳統的旅游方式不同，露營作為一種城郊周邊微度假的旅游方式，更注重自然野趣與極致放松感。隨著自駕車保有量逐年攀升以及城市生活壓力的逐漸加大，走向郊外、追求純粹的自然療愈，使露營成為戶外活動的首選。露營承載著人們對自然生態與美好生活的向往，滿足了人們社會交往與自在放松的雙重需求。加之小紅書、知乎等社交媒體的推波助瀾，露營需求呈現爆發性增長

在政策的支持與市場的追捧下，疫情期間露營得到了爆發式增長。主打輕奢時尚的精致露營更是風靡一時。截至2022年年底，我國露營相關企業達到7.7萬家，其中5萬多家是在2020年以后成立的。2022年露營市場總規模突破千億元，是2019年的近7倍。

然而， 2023年春天，多位露營地從業者坦言整體客流量下滑超過50%，多家露營企業歇業或轉型。截至2023年9月，數據顯示，即使是旅游旺季，露營市場也僅達到2022年同期的一半。

2023年以來，旅游方式的多元化壓縮了露營消費的時間與空間，跨省游、出境游等遠程旅游市場的恢復對露營旅游市場產生了較大的沖擊，客流量大幅下降，直接導致部分露營地客流下滑。

現階段露營行業仍處于起步期

前幾年，露營在短期內爆發式崛起，產品品質參差不齊，停車混亂、收費隨意、衛生不佳、環境臟亂、服務缺失、質價不符等問題時有出現，帶給游客糟糕體驗，趕時髦湊熱鬧的游客嘗鮮后詬病不少，負面評價也打消了部分觀望的游客對露營的向往。

同時，露營產品的同質化現象比較嚴重，不同區域的露營千篇一律，缺乏具有持續吸引力的特色產品，游客的期待與現實體驗存在差距，導致露營成為一次性消費。部分營地經 營業主也存在“跟一時、掙快錢”的思想，對提高產品品質和服務質量認知不足、力度不夠。

現階段露營行業仍處于起步期，部分露營地的安全管理、經營資質等尚不完善，配套設施、餐飲品質及服務質量參差不齊。建議加大對《休閑露營地建設與服務規范》國家標準、《自駕車旅居車營地質量等級劃分》行業標準等的宣傳貫徹力度，各地可根據本地露營產業發展情況制定相應的規范標準，促進營地完善各類安全保障設施、應急救援設施及醫療服務設施，進一步規范供電、供水、逃生等基礎設施，推動露營地以及露營企業向規范化和標準化方向發展，引領露營類產品服務提質升級。

由于行業剛起步，部分露營經營者跟風入局，缺少相關從業經驗，服務人員專業技能與服務能力不足，導致各地露營產品的服務質量存在較大差異。對此，建議盡快出臺露營服務考評指標，由協會等相關組織常態化開展專業化人才培訓，推行規范化服務，增加個性化服務。通過校企合作，訂單培養，共同加大對露營專業人才的培育力度，打造與行業發展相適應的高質量人才隊伍。

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