中國縣域電商行業發展特點 縣域電商行業未來戰略前景

2024年中央一號文件強調“提升鄉村產業發展水平”，對促進農村一二三產業融合發展等作出部署。在市場、政策和科技等因素驅動下，鄉村產業步入發展快車道，農業產業鏈供應鏈現代化水平不斷提高，農文旅融合加速推進，農村創新創業如火如荼。2022年，我國農業及相關產業增加值超19萬億元，規模以上農產品加工企業營業收入超19萬億元。2023年農產品網絡零售額0.59萬億元。

隨著信息技術的不斷發展，消費模式持續升級，電商新模式成為連接生產與消費的重要媒介，正在以前所未有的力度重塑傳統產業、催生新興業態。縣域電商是指以縣為單位，依托本地資源和產業優勢，利用互聯網和電子商務技術，推動農產品進城和工業品下鄉，促進農村經濟發展和提升農民收入的一種電商模式。

中國縣域電商行業發展特點

(1)借助縣域特色產品，打造電商品牌。各縣域通過挖掘本地特色農產品、手工藝品等，通過電商平臺進行銷售，形成具有地域特色的電商品牌。

(2)完善電商服務體系，構建電商生態圈。縣域電商發展需要政府、企業、農戶等多方參與，共同構建包括電商平臺、物流體系、支付體系、人才培訓等在內的電商生態圈。

(3)融合線上線下，推動農村產業升級。縣域電商不僅通過互聯網銷售農產品，還結合線下實體店鋪，形成線上線下互動的銷售模式，推動農村產業升級和轉型。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國縣域電商市場現狀分析及發展前景預測報告》顯示：

數字經濟給縣域發展帶來了普遍的技術紅利，發展縣域電商是全面提升縣域產業鏈水平、實現縣域高質量發展的契機，也是推動形成以縣城為中心的城鎮化的重要抓手。

我國中小商業企業協會的統計報告顯示，我國城鄉配送中心、集散中心、物流園建設取得顯著成效，同比2020年增長了33%，創下歷史新高。城鄉商貿流通業的不斷發展催生了快遞業務量的不斷擴張，快遞業務規模從2017年的400.6億件直線上升至2021年的1083億件，增長率保持持續的兩位數增長。

作為縣域經濟發展的新引擎，農產品電商發展正處在高速增長期。但不可回避的是，一些新的情況也在出現，譬如，僅就生鮮而言，近年來，一些生鮮電商相繼虧損倒閉，這反映出的農產品電商發展中的問題也需要高度警惕，倡導數字農產品電商新文化，是農產品電商數字化、綠色化、可持續化發展的關鍵。

縣域電商行業未來戰略前景

縣域是地方經濟的基礎領域，也是連接農產品、工業品流通城鄉的關鍵節點。第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2023年6月，我國農村地區互聯網普及率為60.5%，農村網民規模達3.01億人。

近年來，中國持續推進“數商興農”，即發展數字商務振興農業。“數商興農”其內涵包括引導電子商務企業發展農村電商新基建，提升農產品物流配送、分揀加工等電子商務基礎設施數字化、網絡化、智能化水平，發展智慧供應鏈，打通農產品上行“最初一公里”和工業品下行“最后一公里”等。

隨著“互聯網+”農產品出村進城、電子商務進農村綜合示范、電商扶貧、數字鄉村建設等工作深入推進，我國縣域電商呈現出高速發展態勢，形成由信息流、資金流、物流、商流組成的并以信息流為核心的全新流程，縣域網絡零售市場規模和農產品上行規模不斷擴大，縣域消費市場潛力進一步釋放。2023年農村網絡零售額達2.49萬億元，農產品網絡零售額達0.59萬億元。

2023年，在產業帶動、就業拉動下，農民收入保持增長。國家統計局數據顯示，2023年，農村居民人均可支配收入達到21691元，比上年實際增長7.6%。

2024年中央一號文件提出，實施農村電商高質量發展工程，推進縣域電商直播基地建設，發展鄉村土特產網絡銷售。隨著政府支持力度的加大、電商平臺的不斷完善以及人才培養和引進的加強，縣域電商行業有望實現更加快速和健康的發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國縣域電商市場現狀分析及發展前景預測報告》。