廣告行業市場格局變化分析2024：行業正呈現新的布局模式

廣告是知識、技術、人才密集型的高新技術產業，是市場經濟的先導產業，一個國家廣告發展水平，體現了其市場繁榮的程度，從而反映出其科技、綜合經濟實力和社會文化素質。

廣告業的定義是指通過廣告創意、策劃、設計、制作、展示、發布、檢測、管理、調查、發布、科技研發、技術推廣、效果評估、媒體運營、品牌代理等方式獲取利潤的產業門類。

中國廣告產業下游接收方對于互聯網廣告營銷信任度較高，微博、抖音等廣告模式與電視投放類較傳統的廣告營銷模式相比，更易刺激消費者的購買欲。從整體產業環境看，反饋及時且準確的短視頻、直播種草等能把握消費者互聯網消費習慣，據此投放數字化廣告，更易產生較優收益效果。

我國廣告產業市場發展現狀分析

隨著消費者需求逐步趨向于精神層面、科技的迭代迅速以及市場環境日漸復雜，我國的廣告行業正呈現新的布局模式。

我國廣告產業在全球廣告市場中的比重，從2012年的18.3%顯著提升至23.7%，成為世界第二大廣告市場。數字廣告產業增速世界領先，數字廣告滲透率躍升至79.8%，超過了63.6%的全球平均水平。

從廣告業務的經營情況來看，2020-2022年上半年，分眾傳媒的廣告業務收入呈現增長的態勢，2021年全年業務營收達到147.91億元。在毛利率方面，2020-2022年呈現波動態勢，主要是由于企業在2022年開始全面啟動廣告數字化業務以及平臺建設，在大數據研發、平臺搭建上的成本相較于以往有所上漲，加上疫情的影響從而壓低毛利率，預計數字化轉型完成后毛利率會得到持續改善。

廣告收入與整個社會經濟發展勢頭息息相關，而中國互聯網廣告收入早已超過了整體廣告收入的半數，占比可能已經超過了7成，了解互聯網廣告收入情況，是一個了解經濟發展趨勢的絕佳窗口。

小紅書和字節跳動都是未上市公司，我們的數據顆粒度只能做到年度和半年度，其余10家公司都深入到了過去9個季度的廣告業務數據，即從2021年Q2-2023年Q2，季度數據之外，我們還整理了各個公司的年度和2023年半年度數據，與字節、小紅書數據對齊。

互聯網用戶是互聯網廣告的最終受眾群體，隨著近年來我國網民用網環境持續改善，用網體驗不斷提升，信息無障礙服務日趨完善，推動互聯網從接入普及向高質量發展邁進，我國網民規模及普及率也隨之不斷增長。截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。

據中研產業研究院《2024-2029年廣告產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

目前，我國互聯網廣告行業市場集中度較高，市場份額主要被部分互聯網巨頭所占據。受疫情與經濟基本面下行影響，2022年我國網絡廣告行業市場集中度進一步提升，行業巨頭基本壟斷市場，進一步擠壓中小公司生存空間。具體來看，2022年我國網絡廣告行業CR4為77.54%，其中阿里巴巴市場份額占比最高，為28%，其次為字節跳動、騰訊和百度，占比分別為23%、14%和13%。

互聯網用戶是互聯網廣告的最終受眾群體，隨著近年來我國網民用網環境持續改善，用網體驗不斷提升，信息無障礙服務日趨完善，推動互聯網從接入普及向高質量發展邁進，我國網民規模及普及率也隨之不斷增長。截至2022年12月，我國網民規模達10.67億，較2021年12月增長3549萬，互聯網普及率達75.6%，較2021年12月提升2.6個百分點。

據統計，2022年度中國廣告公司50強的總營收達到640.56億元，較去年增加8.58億元，漲幅僅為1.3%。其中，藍色光標(67.10億元)與去年基本持平，連續三年榮膺中國最具價值廣告公司。排名前十包括奧美(12.65億元)、李奧貝納(10.48億元)、索象中國(6.32億元)、陽獅(13.02億元)、分眾傳媒(148.36億元)、北京電通(7.36億元)、麥肯·光明(10.03億元)、華揚聯眾(43.02億元)、天聯廣告(6.21億元)。

從收入規模來看，上榜十強企業共實現年度營收324.55億元，同比上年增加了44.71億元，年增長率達15.97%。在50強總營收中占比50.66%，以絕對優勢彰顯頭部效應。

目前我國廣告行業相關企業已經超過73萬家，行業體量規模巨大，從企業成立日期方面來看，2019年我國廣告行業內企業新成立公司達到近年來的新高，為82550家，截止2022年10國廣告行業2022全年成立企業達到33488家。

隨著廣告行業競爭的不斷加劇，國內優秀的行業企業愈來愈重視對市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。正因為如此，一大批國內優秀的行業企業迅速崛起，逐漸成為行業中的翹楚!

本報告利用中研普華長期對廣告行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，應用先進的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。報告結合廣告行業的背景，深入而客觀地剖析了中國廣告行業的發展現狀、發展規模和競爭格局;分析了行業當前的市場環境與行業競爭格局、產品的市場需求特征、行業領先企業的經營情況、行業未來的發展趨勢與前景;同時，佐之以全行業近5年來全面詳實的一手連續性市場數據，讓您全面、準確地把握整個行業的市場走向和發展趨勢。

如果想要了解更多廣告產業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年廣告產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。

本報告將幫助廣告行業企業、科研單位、銷售企業、投資企業準確了解行業當前最新發展動向，及早發現行業市場的空白點，機會點，增長點和盈利點……，前瞻性的把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，形成企業良好的可持續發展優勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。